La Sexta

Evolución detallada de la cadena de televisión española La Sexta.

Primer intento (2000)

Grupo Árbol (Globomedia) se presentó junto al Grupo Correo (actualmente Vocento) al concurso de dos licencias de emisión exclusiva por TDT, siendo también los primeros en emitir en abierto por este estándar que usaba Quiero TV para su plataforma de televisión de pago. Junto a Correo y Árbol participaron en el consorcio otros accionistas como TF1 o Dinamia.

En un principio las diferentes partes acordaron llamar al consorcio seis.tv, más tarde, La Sexta. Grupo Árbol registró ambos dominios (lasexta.com, seis.tv) en Internet el 1 de marzo mientras que Grupo Correo accedía a registrar los dos nombres en la Oficina Española de Patentes y Marcas. Cuando se presentó oficialmente la propuesta al concurso (2002), debido al desacuerdo entre los accionistas, se optó finalmente por el uso de la marca Net TV.

El Grupo Correo se encargó desde un principio del mantenimiento de esta licencia, pero los gastos y nulos beneficios de la cadena hicieron que Grupo Árbol, junto a las demás accionistas, comenzaran a deshacerse de su participación (2003) motivando que Net TV, junto a la otra ganadora del concurso (Veo TV), pidieran una reducción de cobertura para así reducir gastos de emisión.

Por aquel entonces el Grupo Correo (Vocento) poseía una participación del Grupo Árbol bastante importante.

Inicios (julio 2005 - marzo 2006)

• Junio de 2005: se publica oficialmente en el BOE el Plan Nacional de Televisión Digital Terrestre, así como el concurso para la concesión de una nueva licencia de emisora de ámbito nacional y generalista, tanto de emisiones digitales como analógicas. Se presentan al concurso Kiss TV (Blas Herrero) y un consorcio formado por productoras (GAMP) y Televisa.
• Grupo Árbol se ve obligada por ley a retirarse del accionariado de Net TV si quiere formar parte de La Sexta. Vocento se desprende de su participación para no concurrir en un doble delito (de no ser así, Vocento poseería acciones en 3 emisoras de televisión: Telecinco, Net TV y la nueva licencia).
• Durante el otoño, extraoficialmente, se da por inválida la oferta de Blas Herrero para la sexta licencia analógica. Se da por hecho que la licencia va a ser para el consorcio formado por GAMP y Televisa.
• 25 de noviembre: se adjudica a La Sexta la nueva licencia de televisión privada en España. En ese mismo Consejo de Ministros se le asigna un segundo canal exclusivo de TDT.
• 30 de noviembre: comienzan a emitir las nuevas cadenas de TDT: en los canales asignados a La Sexta se emite una carta de ajuste.
• 12 de diciembre: empieza la emisión de una continuidad en sus canales digitales. Presentación oficial de la TDT en Barajas, donde el consorcio La Sexta se da a conocer oficialmente.
• Última semana de noviembre: asignación de canales UHF analógicos. Se aplaza el comienzo de emisiones analógicas en Barcelona y Madrid.
• Finales de diciembre: el Gobierno asigna nuevas frecuencias analógicas de La Sexta en Barcelona y Madrid (canales 63 y 33 de UHF, respectivamente).
• 23 de diciembre: el segundo canal del consorcio en TDT, denominado La Sexta 2 cambia las emisiones del bucle con su logotipo por una carta de ajuste. Empiezan las emisiones analógicas de laSexta tanto en Madrid como en Barcelona.
• 23 de enero: comienza a emitirse un vídeo explicando "cómo sintonizar La Sexta". Una mosca provisional de la cadena es colocada en el margen derecho superior de la pantalla.
• Finales de enero: la mosca es desplazada hacia el margen inferior derecho de la pantalla.
• 20 de febrero: a las 21h00 comienzan las primeras emisiones de programas en pruebas. La programación se compone de documentales ("Champions", "Natura") y programas dedicados al tuning, "Tuning Manía".
• 21 de febrero: se constituye la sociedad Publiseis, encargada de la distribución y asignación de la publicidad externa de la nueva emisora. Se contratan altos cargos de Publiespaña (la gestora de la publicidad de Telecinco) como Giovanni Rier.
• 22 de febrero: La Sexta ya emite en pruebas más de 12 horas diarias.
• 28 de febrero: la mosca provisional es sustituida por otra con el logotipo corporativo de color verde y bajo éste la palabra "laSexta" en blanco.
• 2 de marzo: se produce la primera emisión en directo (partido de fútbol en Basilea entre las selecciones de Croacia y Argentina).
• 7 de marzo: durante una conferencia en el Fórum Europa, el consejero delegado de la cadena, José Miguel Contreras realiza en Fórum Europa da a conocer la fecha definitiva del lanzamiento del nuevo canal: 27 de marzo.
• 14 de marzo: se presenta en el Círculo de Bellas Artes de Madrid la programación de la nueva cadena, con la asistencia de su consejero delegado, su presidente, su director general y diversos presentadores de sus programas.
• 24 de marzo: después de mediodía, laSexta entra en el díal 86 de la plataforma de pago por satélite española Digital+.
• 27 de marzo: la mosca es sustituida por otra totalmente blanca. Se produce el lanzamiento oficial de la cadena con un programa presentado por su presidente, Emilio Aragón, en el que anuncia junto a Florentino Fernández, que emitirá el Mundial de Fútbol 2006.

Curiosidades

• Primer anunciante: Teen
• Primer spot publicitario: Telefónica
• Primer rostro: Emilio Aragón
• Primer programa: Hoy cocinas tú
• Primer partido de fútbol: Argentina-Croacia (Amistoso)
• Primera emisión en directo: Al mundial con laSexta, con Cristina Villanueva

Primera Etapa (marzo 2006 - marzo 2007)

• El mismo día que empezaron las emisones regulares, también empezó una importante campaña publicitaria para dar a conocer la emisora en diferentes medios como periódicos gratuitos, emisoras de radio y marquesinas y vallas publicitarias. La publicidad para dar a conocer la cadena es realizada por la agencia Sra Rushmore.
• 31 de marzo: La Sexta ficha a la presentadora de La 2 Noticias, Cristina Villanueva.
• 1 de abril: la primera medición de audiencia es un 0.3% del share total.
• El día 8 de mayo, el diario deportivo Sport filtra que Mediapro en nombre de laSexta ha presentado una oferta cuantiosa por los derechos de imagen del club de fútbol FC Barcelona. Joan Laporta no lo desmiente.
• El Economista informa el jueves 11 que Mediapro ha presentado ofertas por los derechos de imagen de otros tres clubes Athletic de Bilbao Real Zaragoza y Racing de Santander. También este periódico asegura que la compra de estos derechos puede deberse a la intención por parte de los accionistas de laSexta en entrar a formar parte del accionariado de Audiovisual Sport, para así poder forzar la emisión de partidos de la liga española de fútbol en laSexta.
• Después del anuncio de la compra de los derechos de imagen de los diferentes clubes, Sogecable y PRISA caen en picado en IBEX 35. Hasta la fecha, la actitud entre laSexta y Sogecable era cordial, como se mostró con la reventa de parte de los partidos del mundial.
• El Grupo Drive (José Manuel Lorenzo) que participaba en el accionariado inicial de GAMP en un 10%, abandonó alegando su "imposibilidad de conjugar el proyecto de la cadena de televisión con los otros planes de producción nacional e internacional en los que está inmerso".
• La caja de ahorros BBK asume el 10% de acciones de la GAMP dejadas por Drive. Contreras informa de que existen negociaciones también con Blas Herrero, propietario de Radio Blanca (Kiss FM).
• 21 de agosto: Mediapro anuncia que La Sexta emitirá todos los sábados, para tres años, a las diez de la noche, un partido en abierto de la Liga Española de Primera División (según ley), que compartirá con las autonómicas de FORTA TV3, TVG y Canal 9.
• 11 de septiembre: comienzan los informativos de la cadena, bajo el título laSexta Noticias.

Segunda Etapa (marzo 2007 - mayo 2009)

• 4 de agosto: La Sexta cambia su logotipo, manteniendo su nombre comercial y la forma del original pero con solo 2 líneas gruesas y dentro de un cuadro/cubo verde. El cambio se realizó para evitar la distorsión que producían las 3 líneas finas en algunas televisiones.

• Abril 2009: LaSexta ya es tiene un 7% de la audiencia española

Tercera Etapa (junio 2009 - actualidad)

Se inician rumores de que Cuatroº se fusiona con la sexta