Usuario:SuperJoe/taller

Los infomerciales son comerciales televisivos que poseen una duración igual a la de un típico programa de televisión de media hora (apróx. 28 minutos con 30 segundos). Los infomerciales, también conocidos como patrocinios o programación pagada, se emiten normalmente fuera de las horas pico, como durante el día o la madrugada (generalmente entre las 2 y 6 de la mañana). El vocablo infomercial está formado por las palabras "información" y "comercial". Como en cualquier forma de publicidad, el contenido es un mensaje comercial diseñado para representar los puntos de vista del anunciante. Los infomerciales están muchas veces preparados para que se parezcan a un programa de televisión normal, generalmente talk shows. La teleaudiencia suele recibir poca o nula información del hecho de que el programa es en realidad un comercial.

Los infomerciales están diseñados para solicitar una respuesta directa que es específica y cuantitativa y es, por tanto, una forma de mercadeo de respuesta directa.

Los anunciantes de los infomerciales hacen uso de eslogans pegajosos (como "Póngalo y olvídese"), repiten ideas básicas, y/o emplean a personajes de estilo científico o celebridades como invitados o presentadores del anuncio. El libro As Seen on TV (Quirk Books) de Lou Harry y Sam Stall refleja la historia de productos memorables como el Flowbee, el Chia Pet, y los cuchillos Ginsu. Muchos infomerciales tienen oferta limitadas y/o reclaman que las mercancías sólo pueden ser adquiridos a través de a televisión, poniendo así presión en el telespectador para que compre el producto.

Debido a la a veces naturaleza sensacional de los anuncios y de la cuestionable naturaleza de algunos productos, los defensores del consumidor recomiendan la cuidadosa investigación del patrocinador del comercial, el producto que se vende, y las afirmaciones hechas sobre el producto antes de hacer una compra. Al comienzo de un infomercial, las estaciones de TV suelen mostrar un mensaje advirtiendo que "el siguiente programa es un anuncio pagado", y que la estación no adhiere las opiniones del programa (vea los enlaces externos para dos ejemplos).

Historia

Los infomerciales empezaron a proliferar en Estados Unidos después de 1984, cuando la Comisión Federal de Comunicaciones, o Federal Communications Commission (FCC por sus siglas en inglés) eliminó las regulaciones al contenido comercial de la televisión establecidas en las décadas de 1950 y 1960. Mucho desarrollo temprano del infomercial puede ser atribuído a los socios Edward Valenti y Barry Beecher, quienes desarrollaron el formato para vender el Cuchillo Ginsu.

Algunos televangelistas como Robert Tilton y Peter Popoff compran tiempo en antena de agentes de infomerciales que representan a estaciones de TV de alrededor de los EE.UU. y varias cadenas de cable a las que no les asusta de idea de tener programas religiosos en su parrilla.

Los infomerciales se emiten en los Estados Unidos y Canadá generalmente durante la madrugada y las primeras horas de la mañana, auque el mediodía y el horario estelar no se desestiman. También exiten cadenas dedicadas exclusivamente a emitir infomerciales, ya que los proveedores de televisión por cable o satélite que emiten estos canales reciben un porcentaje de las ventas. El canal financiero estadounidense CNBC, que emite sólo una hora de infomerciales durante los días de semana, transmite hasta 28 horas de estos programas los fines de semana en los horarios durnate los cuales se emitiría programación financiera un día de semana. Los infomerciales son también una oferta constante en la cadena ION Television, tanto durante la madrugada como durante el día.

El primer documental en tratar la historia del infomercial fue Pitch People.

Personalidades y productos famosos

Temáticas frecuentes para los infomerciales incluyen:

• Utensillos de cocina; por ejemplo:
  • Las invenciones de Ron Popeil, como el reciente Showtime Rotisserie
  • Los infomerciales del Chef Tony, anunciando cuchillos y hornos
  • La Lean Mean Fat Reducing Grilling Machine de George Foreman
• Productos de ejercitamiento y pérdida de peso, un tema muy común en estos programas.
  • Suplementos nutricionales que dicen causar una rápida pérdida de peso en unos pocos días.
  • Equipamiento para ejercitamiento
    • Tony Little fue un pionero en ese ámbito con sus varias invenciones.
    • Muchos productos se llaman "Ab-(algo)," generalmente simples contracciones.
    • El gimnasio hogareño Bowflex.
  • Cintas de ejercicio
    • Richard Simmons y las líneas de Buns of Steel fueron los pioneros de este formato.
    • The most recent version of this is the Winsor Pilates system by Guthy-Renker, an infomercial hosted by Daisy Fuentes
• Health and beauty products
  • Nutritional supplements peddled by people such as Robert Barefoot, Michael Pinkus, and Kevin Trudeau. These supplements are often peddled as natural cures for a number of ailments, with the lack of scientific evidence to back it up being blamed on a government and/or pharmaceutical conspiracy. After questions were raised about the effectiveness of these supplements, Trudeau instead wrote them into a book and now sells the book instead.
  • Proactiv Solution, a popular over-the-counter acne treatment made famous through infomercials
  • Various makeup and skin treatments, said to make the person look younger. Jane Seymour is among the latest entries into the genre.
  • Tooth whiteners. These were particularly popular in the 1990s, when home whitening systems were just hitting the market.
  • Electric toothbrushes.
  • Orthotics
• Compilation albums and sets
  • A fairly recent addition to the market is the television compilation set, primarily sold by Guthy-Renker. Such shows, which are generally non-syndicated, are usually endorsed by the producers of the original series. Recently advertised programs include The Dean Martin Show, The Dean Martin Celebrity Roasts, Rowan and Martin's Laugh-In, and Burt Sugarman's Midnight Special.
  • The Time-Life Music Collection, usually selling about 150 hit songs from a particular era on an 8-CD compilation. Themes include Classic Country collections, Malt Shop Memories (a doo-wop collection), Soul Ballads, and various decades. These are usually hosted by a Time Life representative and a famous member of that era or genre (for instance, a soft rock compilation infomercial was recently co-hosted by Air Supply). Several other music compilers have also begun this strategy.
• Cleaning products, such as those sold by Billy Mays including OxiClean and Orange-Clean
• Home improvement items, such as extra-long paint rollers, and the Little Giant Ladder System, the latter currently advertised with an infomercial featuring Richard Karn
• Get rich quick schemes
  • Make money through real estate investment
  • Don Lapre's classified ad system
  • Investment and market schemes and workshops, often plugging spread trades and options as either loss-proof or big money earners.
• Self-help
  • Anthony Robbins's motivational tapes
  • Lucinda Bassett's Attacking Anxiety and Depression, a depression and anxiety treatment system
• Televangelism - Most religious broadcasters in the United States use some form of brokered infomercial programming.
• Girls Gone Wild videos and other similar media.

Frases comúnmente usadas

• "¡Pero espere!" (after pitching one deal and before pitching another, better deal. For example: "¡Pero espere! Si llama ahora le regalamos una cuota y le añadiremos (producto)")
• "For (number) easy payments of (price), (product) can be yours!
• "And if you aren't satisfied, you can try (product) risk free for (number) days"
• "Si llama en los próximos (número) minutos, le regalaremos..."

Enlaces externos

• Electronic Retailing Association
• IMSTV.com Servicio de supervisión de infomerciales.
• Infomercial-Review.org Revisiones de infomericales hechas por consumidores.
• Ejemplos de capturas de pantalla de WLUK-TV y WACY-TV mostrando un mensaje legal.