Usuario:Nereavalramos/Taller

Liveness (Marketing)

Liveness es el termino que generalmente se usa para definir la disciplina del marketing experiencial (engagement marketing) encargada de crear momentos de conexión en directo entre personas que comparten un mismo espacio digital, pero no necesariamente físico. El liveness se diferencias de otras disciplinas por crear sensaciones y momentos que antes solo se podían vivir cuando todas las personas compartían un mismo espacio físico, pero que ahora son posibles gracias a las nuevas tecnologías.

1. Historia

Aunque este termino ha empezado a usarse en 2020, uno de los primeros liveness tuvo lugar en la presentación mundial de 2007 del primer iphone por Steve Jobs https://www.youtube.com/watch?v=R-sLPTUEq6E

Pero no fue hasta el 2020 cuando consiguió un gran desarrollo, convirtiéndose en la mejor alternativa a los eventos 100% presenciales que en ese momento estaban más limitados y en algunos países incluso prohibidos, debido al brote epidémico de la Covid-19.

Su uso fue progresivo, primero diferentes marcas que encontraron en el liveness la mejor herramienta de marketing para seguir haciendo sus lanzamientos de producto, congresos, presentaciones a prensa… Y consiguió su apogeo cuando los mayores certámenes del mundo como Los MTV Video Music Awards, Los Globos de Oro, La Paris Fahion Week... se fueron poco a poco sumando al uso del liveness para poder seguir realizando sus galas.

2. Evento vs Liveness

Los eventos,(event marketing) hacen referencia a todos esos momentos en los que hay una conexión física con la marca, con el producto, el servicio, entre las personas… Los eventos generan a su vez emociones que ayudan a que las personas recuerden lo que están experimentando.

El liveness, además de integrar todos estos aspectos, no necesita que las personas compartan un mismo espacio para conseguir generar emociones que ayuden a recordar lo vivido. De este modo se facilita la participación de todos los invitados.

Además, la historia del liveness, al contrario de la de los eventos, es muy corta. Ahora estamos comenzando a conocer sus posibilidades, el liveness a nivel creativo supone un mundo nuevo por descubrir dónde vivir nuevas experiencias. Por eso, durante los próximos años el liveness no dejarán de sorprendernos.

3 Liveness tipología

Existen diferentes formas de realizar un liveness:

• Conexiones bidireccionales a través de plataformas existentes, usadas como escenario virtual para el desarrollo de eventos. Algunos ejemplos: zoom, webex, teams Live, google meets.. En esta versión puede incluirse interacción vía Chat

• Conexiones unidireccionales, donde hay una emisión de contenido en Streming a través de un player. En esta versión puede incluirse interacción vía Chat

• Plataformas congresuales o de networking que nos permiten la interacción de los usuarios y la realización de conexiones en directo o falso directo.

• Plataformas digitales o de RRSS donde el usuario puede conectar y hacer conexiones en tiempo real con el resto de usuarios o el emisor (club house, Instagram, twitch..)