Jefe de marca

Un jefe de marca (chief brand officer o CBO en inglés) es una relativamente nueva posición de nivel ejecutivo en una corporación, empresa, organización o agencia, que típicamente informa al director ejecutivo o al consejo de administración y es responsable de la imagen de una marca. El jefe de marca supervisa el marketing, la publicidad, el diseño, las relaciones públicas y el servicio de atención al cliente.^[1]^[2]^[3]

Empresas notables que emplean un jefe de marca

Empresas notables que actualmente emplean un jefe de marca incluyen:

Asociación Automovilística Estadounidense
Baskin Robbins
Bell Canada^[4]
Brown-Forman Corporation^[5]
Citigroup^[6]
Dairy Queen
DC Shoes
Mattel^[7]
McDonald's^[8]
Starwood Hotels & Resorts Worldwide^[9]
WWE^[10]
AEW

Véase también

Branding

Referencias

↑ Neumeier, Marty (2006). The Brand Gap: How to Bridge the Distance Between Business Strategy and Design, Berkeley, CA. New Riders Publishing.
↑ Scott Bedbury, Stephen Fenichell. (2003), A New Brand World: 8 Principles for Achieving Brand Leadership in the 21st Century. Penguin.
↑ Welch, Andrew (marzo de 2008). «Who is the brand daddy?». Brand Strategy (en inglés). Landor Associates. Archivado desde el original el 7 de octubre de 2013. Consultado el 15 de octubre de 2012.
↑ «Bell announces strategic 3G wireless network investment». Bloomberg (en inglés). 10 de octubre de 2008. Consultado el 10 de octubre de 2008.
↑ «Mark I. McCallum – Executive Vice President, President Europe/Africa/Asia Pacific/Travel Retail». Brown-Forman (en inglés). Archivado desde el original el 18 de septiembre de 2010.
↑ «Citigroup appoints chief brand officer». Banking Times (en inglés). 17 de marzo de 2011. Archivado desde el original el 18 de diciembre de 2013. Consultado el 15 de octubre de 2011.
↑ «Mattel Appoints Richard Dickson Chief Brands Officer». Market Watch (en inglés). 19 de mayo de 2014. Archivado desde el original el 29 de mayo de 2014. Consultado el 19 de mayo de 2014.
↑ «McDonald's Names Brand Chief». Wall Street Journal (en inglés). 27 de enero de 2011. Consultado el 15 de octubre de 2011.
↑ «Phil McAveety – Vicepresidente Ejecutivo y Director de Marcas». Starwood Hotels & Resorts. Archivado desde el original el 8 de julio de 2014.
↑ Johnson, Joe (5 de diciembre de 2013). «Stephanie McMahon Promotion Leaves Triple H in Charge of WWE Creative». Bleacher Report (en inglés). Consultado el 5 de diciembre de 2013.

Datos: Q20801604

Popp

[1] Neumeier, Marty (2006). The Brand Gap: How to Bridge the Distance Between Business Strategy and Design, Berkeley, CA. New Riders Publishing.

[2] Scott Bedbury, Stephen Fenichell. (2003), A New Brand World: 8 Principles for Achieving Brand Leadership in the 21st Century. Penguin.

[3] Welch, Andrew (marzo de 2008). «Who is the brand daddy?». Brand Strategy (en inglés). Landor Associates. Archivado desde el original el 7 de octubre de 2013. Consultado el 15 de octubre de 2012.

[4] «Bell announces strategic 3G wireless network investment». Bloomberg (en inglés). 10 de octubre de 2008. Consultado el 10 de octubre de 2008.

[5] «Mark I. McCallum – Executive Vice President, President Europe/Africa/Asia Pacific/Travel Retail». Brown-Forman (en inglés). Archivado desde el original el 18 de septiembre de 2010.

[6] «Citigroup appoints chief brand officer». Banking Times (en inglés). 17 de marzo de 2011. Archivado desde el original el 18 de diciembre de 2013. Consultado el 15 de octubre de 2011.

[7] «Mattel Appoints Richard Dickson Chief Brands Officer». Market Watch (en inglés). 19 de mayo de 2014. Archivado desde el original el 29 de mayo de 2014. Consultado el 19 de mayo de 2014.

[8] «McDonald's Names Brand Chief». Wall Street Journal (en inglés). 27 de enero de 2011. Consultado el 15 de octubre de 2011.

[9] «Phil McAveety – Vicepresidente Ejecutivo y Director de Marcas». Starwood Hotels & Resorts. Archivado desde el original el 8 de julio de 2014.

[10] Johnson, Joe (5 de diciembre de 2013). «Stephanie McMahon Promotion Leaves Triple H in Charge of WWE Creative». Bleacher Report (en inglés). Consultado el 5 de diciembre de 2013.

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