Branding sensorial

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El Branding Sensorial es la creciente práctica de branding que explora nuevas maneras de transmitir al público una identidad de marca, creando todo tipo de refuerzo positivo a través de técnicas de estimulación que apelen a los sentidos del consumidor, un ejemplo de branding sensorial sería, cuando las panaderías dejan salir ese olor de pan recién horneado que nos invita a entrar y comprar.[1]

Este tipo de estrategia se basa en que aproximadamente el 80% de las decisiones que toman las personas son subconscientes, por esta razón la importancia de desarrollar la emoción en las personas.[2]

Durante mucho tiempo la atención a los sentidos se concentraba en la vista. Todo se articulaba en torno a lo que captaba el consumidor a través de sus ojos y hasta la identidad de la marca era esencialmente visual, como expresaban los manuales de identidad visual corporativa.[3]

Características[editar]

  • Se diversifica en los 5 sentidos (vista, gusto, olfato, oído, tacto)
  • Estímulos positivos hacia las marcas
  • Se relaciona con el consumidor a nivel emocional

Véase también[editar]

Referencias[editar]

  1. IIEMD, Instituto Internacional Español de Marketing Digital (14 de octubre de 2016). «QUÉ ES BRANDING SENSORIAL, DEFINICIÓN Y NOTICIAS». https://iiemd.com/marketingdigital/. Consultado el 17 de noviembre de 2016. 
  2. «Branding sensorial - Publicidad Web - el negocio de los anuncios online». Publicidad Web - el negocio de los anuncios online. 29 de abril de 2009. Archivado desde el original el 18 de noviembre de 2016. Consultado el 17 de noviembre de 2016. 
  3. «Branding Sensorial». PEDRO ESPINO VARGAS. Consultado el 17 de noviembre de 2016.