Branding sensorial

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El Branding Sensorial es la creciente práctica de branding que explora nuevas maneras de transmitir al público una identidad de marca, creando todo tipo de refuerzo positivo a través de técnicas de estimulación que apelen a los sentidos del consumidor, un ejemplo de branding sensorial sería, cuando las panaderías dejan salir ese olor de pan recién horneado que nos invita a entrar y comprar.[1]

Este tipo de estrategia se basa en que aproximadamente el 80% de las decisiones que toman las personas son subconscientes, por esta razón la importancia de desarrollar la emoción en las personas.[2]

Durante mucho tiempo la atención a los sentidos se concentraba en la vista. Todo se articulaba en torno a lo que captaba el consumidor a través de sus ojos y hasta la identidad de la marca era esencialmente visual, como expresaban los manuales de identidad visual corporativa.[3]

Características[editar]

  • Se diversifica en los 5 sentidos (vista, gusto, olfato, oído, tacto)
  • Estímulos positivos hacia las marcas
  • Se relaciona con el consumidor a nivel emocional

Véase también[editar]

Referencias[editar]

  1. IIEMD, Instituto Internacional Español de Marketing Digital (14 de octubre de 2016). «QUÉ ES BRANDING SENSORIAL, DEFINICIÓN Y NOTICIAS». https://iiemd.com/marketingdigital/. Consultado el 17 de noviembre de 2016. 
  2. «Branding sensorial - Publicidad Web - el negocio de los anuncios online». Publicidad Web - el negocio de los anuncios online. 29 de abril de 2009. Consultado el 17 de noviembre de 2016. 
  3. «Branding Sensorial». PEDRO ESPINO VARGAS. Consultado el 17 de noviembre de 2016.