Fenty Beauty

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Fenty Beauty
Fenty Beauty LLC

Exhibición de Fenty Beauty en Sephora.
Información de publicación
Creador Robyn Rihanna Fenty
Tipo marca, negocio y comercio electrónico
Industria moda
industria cosmética
Fundación 8 de septiembre de 2017
Fundador Rihanna
Sede central California, Estados Unidos
Personas clave Rihanna, Jahleel Weaver
Marcas Fenty Beauty, Fenty Skin
Productos cosmético
Propietario Robyn Fenty (50%)
LVMH (50%)
Asociados Kendo Holdings
LVMH
Fenty Corp.
Empleados 200
Empresa matriz LVMH y Coty Inc.
Sitio web www.fentybeauty.com
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Fenty Beauty (estilizado como FEИTY BEAUTY) es una marca de cosméticos fundada por la cantante Rihanna, se lanzó el 8 de septiembre de 2017. Actualmente popular por su amplia inclusión de tonos de piel, su base, Pro Filt'R se volvió muy demandada desde su primer lanzamiento. El lanzamiento de la base original incluía 40 tonos y desde entonces se ha ampliado a 50. La inclusión del corrector Fenty Beauty incluye 50 tonos[1]​, lo que ofrece una amplia variedad para todo tipo de piel.

Historia[editar]

En julio de 2014, Rihanna registró su apellido, Fenty, para usarlo en varios y más productos, lo que generó especulaciones de que comenzaría a trabajar en otros proyectos además de su música. [2]​ Fenty Beauty estaba entre estas nuevas marcas comerciales. [3]​

Rihanna lanzó Fenty Beauty en 2017, cuando tenía tan solo 29 años.[4]​ Anteriormente, había colaborado con MAC Cosmetics,[5]​[6]​ y lanzó 10 fragancias a través de Parlux[7]​, pero Fenty Beauty fue su primera marca de cosméticos en solitario. Desarrolló la línea con el conglomerado de lujo Louis Vuitton Moët Hennessey (LVMH), firmando un acuerdo en 2016[8]​, para producir Fenty Beauty a través de la división Kendo de LVMH. Kendo Holdings, Inc, es una empresa que fabrica cosméticos como productos de marca blanca para su venta a través del minorista de cosméticos Sephora, otra filial de LVMH, así como de otros puntos de venta. Women's Wear Daily informó que LVMH pudo haber pagado $10 millones (USD) por el acuerdo. [9]​[10]​

Rihanna creó Fenty Beauty para ofrecer una gama inclusiva para todos los tonos de piel, incluida una amplia oferta de tonos para personas con tonos de piel más profundos.

Lanzamiento[editar]

Los primeros productos de Fenty Beauty salieron a la venta el 8 de septiembre de 2017[11]​. El lanzamiento coincidió con la colaboración de Rihanna con la marca Puma durante la Semana de la Moda de Nueva York. En Estados Unidos, la línea se lanzó en las tiendas Sephora, en el sitio web de Sephora y en el sitio web de Fenty Beauty. En el Reino Unido, Fenty Beauty era exclusiva de los grandes almacenes Harvey Nichols[12]​ hasta mayo de 2019, donde la línea también estaría disponible en la farmacia principal Boots UK. Actualmente, Fenty Beauty está disponible en 17 países. [13]​[14]​[15]​

Rihanna en una campaña promocional de Fenty en 2018.

2017–2018[editar]

Los productos Fenty Beauty han recibido elogios internacionales por la gama de tonos ofrecidos[16]​, particularmente por la inclusión de tonos más oscuros para su base Pro Filt'R, que aborda una larga brecha en la oferta de la industria cosmética para las mujeres negras y otras mujeres de color. Muchas marcas pronto siguieron el ejemplo de Fenty después de su lanzamiento inicial y agregaron tonos más inclusivos a sus propias colecciones. Los lanzamientos posteriores de nuevos productos y líneas han sido ampliamente criticados por su falta de tonos inclusivos y su incumplimiento general de los nuevos estándares establecidos por Fenty Beauty, como la línea KKW Beauty de Kim Kardashian.

El 23 de noviembre de 2017, se lanzó el primer Stunna Lip Paint, un lápiz labial líquido rojo de larga duración. [17]​ Tras el lanzamiento de la pintura de labios Stunna roja original, Fenty Beauty lanzó cuatro pinturas de labios más en rosa bebé, melocotón nude, marrón chocolate y negro. [18]​

El 23 de marzo de 2018, la marca lanzó un resaltador de edición limitada llamado "Dirty Thirty" para el 30 cumpleaños de Rihanna. Tomado del popular resaltador Killawatt Freestyle "Trophy Wife" (oro metálico) de la línea, "Dirty Thirty" estaba empaquetado con XXX (los números romanos para 30) en lugar del logotipo de FB de la marca. [19]​

El 6 de abril de 2018, Fenty Beauty lanzó tres productos de su colección Beach, Please.[20]​ El primer producto corporal de Fenty Beauty, "Body Lava", un producto líquido que se puede aplicar en cualquier parte del cuerpo para iluminarlo. Para aplicar Body Lava, el cepillo Kabuki está disponible para su compra por separado. Mientras tanto, el Fairy Bomb Glittering Pom Pom es a la vez aplicador y producto: el pompón con aroma a vainilla y coco estaba lleno de brillo de oro rosa diseñado para adaptarse a todos los tonos de piel. Poco después del lanzamiento de los productos luminizadores, Fenty Beauty se lanzó en Arabia Saudita. [21]​

2019–2020[editar]

El 11 de enero de 2019, Fenty Beauty lanzó el corrector Pro Filt'r Instant Retouch en 50 tonos. Además, Pro Filt'r Foundation agregó 10 nuevos tonos, y los tonos de corrector y base corresponden al mismo número. El polvo fijador Pro Filt'r Instant Retouch también se lanzó en ocho tonos translúcidos, así como una serie de herramientas de belleza, que incluyen la brocha fijadora Powder Puff 170, la brocha correctora Precision 180 y la esponja de maquillaje Lil Precision Duo 105.

2023–presente[editar]

El 17 de febrero de 2022, Rihanna anunció que las tiendas Ulta Beauty comenzarían a vender productos Fenty Beauty[22]​ a partir del 6 de marzo de 2022.

El 10 de mayo de 2022, Rihanna anunció que Fenty Beauty y Fenty Skin estarían disponibles en 8 países africanos, Ghana, Kenia, Botswan , Sudáfrica, Namibia, Nigeria, Zambia y Zimbabwe el 27 de mayo de 2022.[23]​

En agosto de 2022, Madison Beer fue anunciada como la última embajadora de Fenty Beauty[24]​, uniéndose a Madison Bailey, Kane Lim y Nikita Kering.

Exposición y Marketing[editar]

En el primer mes de la marca, Fenty Beauty registró más de 75 millones de dólares ganados, por delante de otras marcas, incluidas Kylie Cosmetics, Benefit, Urban Decay, KKW Beauty y NYX. [25]​[26]​

Rihanna actuó en el espectáculo de medio tiempo del Super Bowl 2023, donde presentó a Fenty Beauty para retocar su maquillaje. Según informes mediáticos, la función le valió a la marca 5,6 millones de dólares en menos de 12 horas. [27]​[28]​[29]​

Diversidad[editar]

Fenty Beauty también obtuvo elogios internacionales por la diversidad de su campaña publicitaria, en la que destacaban numerosos modelos negros y otros modelos de color. [30]​Los rostros de la campaña inicial de Fenty Beauty incluyeron a Slick Woods, Halima Aden, Leomie Anderson, Indyamarie Jean, Paloma Elsesser, Selena Forrest, Camila Costa y Duckie Thot. Poco después de que Rihanna lanzara su línea, otras marcas como Make Up For Ever y L'Oréal comenzaron campañas publicitarias dirigidas a mujeres de color. [31]​

Fenty Beauty ha adoptado el uso de maquillaje en todas las líneas de género[32]​, produciendo un anuncio en marzo de 2018, llamado "My Fenty, My Mood". También en marzo de 2018, Daniel Kaluuya, nominado al Premio de la Academia al Mejor Actor por su papel protagónico en Get Out, apareció en la alfombra roja del Oscar usando la base Pro Filt'R de Fenty Beauty (específicamente, los tonos 480 y 490).[33]​  La revista Time lo describió como "luminoso";[34]​  en la edición británica de The Huffington Post, Patricia Ekall dijo que su "brillo húmedo llevó el" look sin maquillaje "a otro nivel". Varios medios notaron que el uso de maquillaje por parte de los hombres "no era inusual", pero dijeron que la noticia, sin embargo, "sorprendió gratamente" a los fanáticos. [35]​

Referencias[editar]

  1. ↑ https://artistcommunitymag.com. «Fenty Beauty presenta su Powder Foundation en 50 tonos». Artist Community Magazine powered by The Artist Community. Consultado el 16 de octubre de 2023. 
  2. ↑ «Rihanna como empresaria es toda una millonaria». hola.com. 23 de julio de 2019. Consultado el 16 de octubre de 2023. 
  3. ↑ «Rihanna registra su propia marca». ELMUNDO. 8 de agosto de 2014. Consultado el 16 de octubre de 2023. 
  4. ↑ Press, Europa (8 de septiembre de 2017). «Rihanna lanza Fenty Beauty, su marca internacional de maquillaje». www.europapress.es. Consultado el 16 de octubre de 2023. 
  5. ↑ Charlie (20 de febrero de 2013). «MAC Cosmetics anuncia nueva colaboración: Rihanna es la protagonista». Trendencias. Consultado el 16 de octubre de 2023. 
  6. ↑ Nast, Condé (20 de febrero de 2013). «Rihanna y MAC, ¡juntos en una colección de maquillaje!». Glamour. Consultado el 16 de octubre de 2023. 
  7. ↑ BARCELONA, EL PERIÓDICIO / (31 de julio de 2015). «Rihanna lanza RiRi, su octavo perfume». elperiodico. Consultado el 16 de octubre de 2023. 
  8. ↑ «Rihanna lanza una marca de lujo junto a LVMH – DMAG». Consultado el 16 de octubre de 2023. 
  9. ↑ «Louis Vuitton se une a Rihanna para lanzar la marca de ropa de la cantante». www.cronista.com. 18 de enero de 2019. Consultado el 16 de octubre de 2023. 
  10. ↑ «LVMH y Rihanna lanzan la Maison Fenty, su nueva marca de lujo». El Universal. 10 de mayo de 2019. Consultado el 16 de octubre de 2023. 
  11. ↑ «La línea de maquillaje de Rihanna llega por fin el 8 de septiembre». Mujer Hoy. 2 de agosto de 2017. Consultado el 16 de octubre de 2023. 
  12. ↑ Nast, Condé (9 de junio de 2019). «El mensaje más inspirador detrás de Rihanna no es el que imaginas». Vogue España. Consultado el 16 de octubre de 2023. 
  13. ↑ «Fenty Beauty: los productos más deseados de la marca de maquillaje de Rihanna». es-us.vida-estilo.yahoo.com. 13 de febrero de 2023. Consultado el 16 de octubre de 2023. 
  14. ↑ PE, FashionNetwork com. «Fenty Beauty se expande en Asia». FashionNetwork.com. Consultado el 16 de octubre de 2023. 
  15. ↑ Nast, Condé (13 de febrero de 2023). «Rihanna metió el mejor anuncio de Fenty en la Super Bowl (y sin pagar millones por 30 segundos)». GQ España. Consultado el 16 de octubre de 2023. 
  16. ↑ Nast, Condé (13 de febrero de 2018). «Belleza inclusiva gana terreno. Cómo Fenty Beauty supera a Kylie Cosmetics». Vogue. Consultado el 16 de octubre de 2023. 
  17. ↑ «Fenty Beauty lanza el labial rosa que queda bien a TODO el mundo». Cosmopolitan. 7 de febrero de 2019. Consultado el 16 de octubre de 2023. 
  18. ↑ Univision. «Rihanna lanza dos labiales de forma inesperada para que tus labios luzcan (todavía) más besables». Univision. Consultado el 16 de octubre de 2023. 
  19. ↑ «'Dirty Thirty', el iluminador de Fenty Beauty por el 30 cumpleaños de Rihanna». www.bekiabelleza.com. Consultado el 16 de octubre de 2023. 
  20. ↑ «Rihanna lanza Fenty Beauty Beach, la colección de iluminadores corporales para el verano». ELLE. 6 de abril de 2018. Consultado el 16 de octubre de 2023. 
  21. ↑ «#BBmoment | Por qué Fenty Beauty encabeza la carrera del impacto mediático». Launchmetrics. 26 de marzo de 2019. Consultado el 16 de octubre de 2023. 
  22. ↑ «¡Fenty Beauty finalmente llega a Ulta Beauty! Aquí los detalles». Yahoo News. 17 de febrero de 2022. Consultado el 16 de octubre de 2023. 
  23. ↑ PE, FashionNetwork com. «Fenty Beauty y Fenty Skin debutan en África». FashionNetwork.com. Consultado el 16 de octubre de 2023. 
  24. ↑ 2sa9tv (14 de marzo de 2023). «MADISON BEER ES LA NUEVA CARA DE FENTY BEAUTY». Celebrity Hive. Consultado el 16 de octubre de 2023. 
  25. ↑ «Cómo Fenty Beauty de Rihanna logró la "belleza para todos" y fue una llamada de atención para la industria». Think with Google. Consultado el 16 de octubre de 2023. 
  26. ↑ «¿Por qué la moda de Rihanna vende más que otras colecciones de «celebrities»?». www.ciaindumentaria.com.ar. Consultado el 16 de octubre de 2023. 
  27. ↑ Nast, Condé (13 de febrero de 2023). «Rihanna metió el mejor anuncio de Fenty en la Super Bowl (y sin pagar millones por 30 segundos)». GQ España. Consultado el 16 de octubre de 2023. 
  28. ↑ «Rihanna: Este es el producto de Fenty Beauty que usó en el medio tiempo del Super Bowl LVII». El Financiero. 14 de febrero de 2023. Consultado el 16 de octubre de 2023. 
  29. ↑ «La barra de labios de Rihanna en la Super Bowl que arrasa en ventas en Sephora». Harper's BAZAAR. 13 de febrero de 2023. Consultado el 16 de octubre de 2023. 
  30. ↑ «El mensaje inclusivo de Fenty Beauty by Rihanna». Harper's BAZAAR. 9 de enero de 2018. Consultado el 16 de octubre de 2023. 
  31. ↑ «Los 25 mejores inventos de 2017». infobae. 16 de noviembre de 2017. Consultado el 16 de octubre de 2023. 
  32. ↑ «I Was a Male Makeup Virgin Until Rihanna Came Into My Life». ELLE (en inglés estadounidense). 15 de marzo de 2018. Consultado el 16 de octubre de 2023. 
  33. ↑ Nast, Condé (7 de marzo de 2018). «Este actor llevó la base de maquillaje de Rihanna a los Oscar (y el resultado habla por sí solo)». Vogue España. Consultado el 16 de octubre de 2023. 
  34. ↑ Mandell, Janna. «Rihanna's Fenty Beauty Named One Of Time Magazine's Best Inventions Of 2017». Forbes (en inglés). Consultado el 16 de octubre de 2023. 
  35. ↑ «daniel kaluuya fenty beauty - Buscar con Google». www.google.com. Consultado el 16 de octubre de 2023. 

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