Diferencia entre revisiones de «Leroy Merlin»
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*[[Italia]] : Leroy Merlin, Bricocenter |
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Revisión del 23:08 8 jul 2009
Leroy Merlin es una multinacional francesa especializada en el bricolaje y la venta de equipamiento de Casa y Jardín. La empresa tiene una vocación divulgativa de su actividad para lo cual organiza cursos gratuitos al respecto en sus centros comerciales y edita y patrocina publicaciones y contenidos multimedia sobre bricolaje.
La empresa tiene un crecimiento medio de facturación del 15% anual, habiendo pasado de 3.373 millones de euros en el 2000 a 6.574 en 2005, y cuenta con más de 35.000 empleados en todo el mundo.
Aunque propiedad de Auchan, operan de forma independiente de la casa matriz. Se organizan es tres niveles de distribución :
- Grandes superficies bajo la marca Leroy Merlin (183 tiendas en 2005)
- Medianas superficies bajo las marcas de tiendas Bricocenter, Obi, Aki, Weldom (esta última en régimen de franquicia; excluyéndolas, 107 tiendas en 2005)
- Tiendas descuento tiendas Bricoman (18 tiendas en 2005)
Tienen establecimientos en los siguientes países (entre paréntesis, año de entrada) :
- Francia (1923): Leroy Merlin, Bricoman, Obi, Weldom
- España (1989) : Leroy Merlin, Bricoman (Bricomart), Aki. Es la líder del mercado con 43 tiendas Leroy Merlin.
- Portugal (2003) : Leroy Merlin, Aki
- Italia : Leroy Merlin, Bricocenter
- Polonia (1996) : Leroy Merlin
- Grecia (2005) : Leroy Merlin
- Rusia (2004) : Leroy Merlin
- Brasil (1998) : Leroy Merlin, con 11 tiendas
- China (2004) : Leroy Merlin
Historia
La compañía es fundada en 1923, por Adolphe Leroy y Rose Merlin, que crean una empresa para vender los excedentes de estock americano. Posteriormente, orientan el negocio a la venta de productos de construcción y muebles. En 1960, la sociedad adopta el nombre comercial de Leroy Merlin.
En 1966, abren en el Norte de Francia la primera gran superficie especializada en la venta de bricolaje en auto-servicio. El éxito comercial propaga la fórmula por Francia. En 1979, firma un convenio de participación con el grupo francés Auchan (uno de los líderes del hipermercado y la distribución). Auchan acabará adquiriendo la empresa.
En 1989 abre su primera tienda en España, concretamente en Leganés. Hoy son más de 37 tiendas repartidas por toda la geografía española.
En Italia, Leroy Merlin se asocia con el grupo Rinascente e integra las tiendas de la cadena Bricocenter en su organigrama. En 1999 se abre la primera tienda Bricoman en Francia.
En 2003, Leroy Merlin compra la marca Obi en Francia, y se introduce en el mercado portugués con la compra de la cadena Aki, que operaba en Portugal y España (donde elimina de paso al único competidor especializado). En 2004, se asocia con la SA Domaxel Compras & Servicios (propietaria de las marcas Weldom y Dom Pro) para desarrollar las tiendas de bricolage de proximidad, a la vez que entra en Rusia y en China y se abre la primera Bricoman en España. En 2005 entran en Grecia. En el año 2007 se crea una nueva marca que engloba a todo el grupo (Leroy Merlin, Aki, Bricoman, Welmon,) que es el grupo ADEO. Esta nueva nomenclatura sólo se utiliza internamente.
Véase también
- Easy. Empresa de distribución de bricolaje chileno-argentina
- Bricor. Empresa de distribución de bricolaje pertenecientes al grupo El Corte Inglés.