Economía de la empresa
La economía de la empresa es la rama de la ciencia económica que tiene por objeto el estudio de los hechos de naturaleza económica que acontecen en la empresa y que trata de explicar de una forma científica sus actividades, sus funciones y los criterios de decisión de la misma.
El contenido de la economía de la empresa puede entenderse desde un enfoque de carácter positivo que se dedique a la descripción de la realidad en que se mueve la empresa y a su forma de funcionamiento y desde un enfoque normativo en el que la economía de la empresa tenga como contenido las decisiones que se deben adoptar para alcanzar los objetivos de la empresa.[1]
Concepto de empresa
La empresa se ha de entender como un conjunto ordenado de factores productivos, que tienen como fin la producción de bienes y servicios, es el elemento básico de la su producción en un sistema económico.[2]
Dirección
La dirección es la combinación de los recursos humanos y técnicos, aunando los esfuerzos de todos los que componen la organización para conseguir los objetivos de la empresa. Constituye uno de los elementos críticos de toda organización y supone el establecimiento de políticas de planificación, organización, gestión y control en el seno de la empresa. Dentro de la pirámide directiva se distinguen tres niveles:
- Alta dirección
- Dirección intermedia
- Dirección operativa
Área financiera
El área financiera de la empresa tiene como función la administración de los recursos financieros con el fin de alcanzar los objetivos de la empresa. La función financiera incluye el estudio de la cantidad y tipo de recursos financieros que necesita la empresa.
La inversión en la empresa y la selección de inversiones
La inversión es el acto por el cual se renuncia a un consumo presente y cierto a cambio de obtener, de forma incierta, un mayor consumo en el futuro. El acto de invertir supone un gran compromiso de recursos de forma irreversible, que se lleva a cabo con la esperanza de obtener una mayor ganancia futura.<ref> Antonio M. Arroyo y Marga=
Mercadotecnia
En administración y economía de la empresa, el mercadeo, mercadotecnia o marketing[4] es una filosofía y metodología que abarca el proceso de exploración, creación y entrega de valor para satisfacer las necesidades de un mercado objetivo en términos de bienes y servicios. Es uno de los componentes principales de la gestión empresarial y el comercio,[5] incluyendo principalmente la identificación de las necesidades, gustos, y preferencias de uno o más segmentos de consumidores para posicionar una oferta de valor de manera diferenciada con la competencia.[6]
Este enfoque conocido como orientación de mercado,[7] significa que los profesionales del marketing usan la voz del consumidor estrategias de marca. En la práctica, las funciones de mercadotecnia en las empresas pueden incluir la administración de marcas comerciales,[8] la definición de precios, la operación de campañas publicitarias,[9] la generación de inteligencia comercial a través de la investigación de mercados,[10][11] el manejo de relaciones con socios comerciales,[12] y la comunicación en redes sociales. La mercadotecnia se puede dirigir a otras empresas (B2B por las siglas en inglés de Business-to-Business) o a los consumidores (B2C por las siglas en inglés de Business-to-Consumers).[13]Referencias
- ↑ Arturo Serrano Bermejo, Economía de la empresa agroalimentaria
- ↑ Luis Alegre y Carmen Galve Górriz, Fundamentos de economía de la empresa: perspectiva funcional.
- ↑ «Definitions of Marketing». American Marketing Association (en inglés estadounidense). Consultado el 20 de abril de 2023.
- ↑ Real Academia Española. «marketing». Diccionario de la lengua española (23.ª edición). Consultado el 20 de octubre de 2023.
- ↑ Drucker, Peter (24 de mayo de 2007). The Practice of Management. Routledge. ISBN 978-0-08-094236-0. doi:10.4324/9780080942360/practice-management-peter-drucker. Consultado el 25 de noviembre de 2021.
- ↑ Brooksbank, Roger (1 de enero de 1994). «The Anatomy of Marketing Positioning Strategy». Marketing Intelligence & Planning 12 (4): 10-14. ISSN 0263-4503. doi:10.1108/02634509410060695. Consultado el 20 de abril de 2023.
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- ↑ Keller, Kevin Lane; Lehmann, Donald R. (2006-11). «Brands and Branding: Research Findings and Future Priorities». Marketing Science (en inglés) 25 (6): 740-759. ISSN 0732-2399. doi:10.1287/mksc.1050.0153. Consultado el 20 de abril de 2023.
- ↑ Hackley, Rungpaka Amy (2021). «Advertising and Promotion». Advertising and Promotion (en inglés): 1-424. Consultado el 20 de abril de 2023.
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- ↑ Diaz Ruiz, Carlos (2022). «The Insights Industry: Towards a Performativity Turn in Market Research». International Journal of Market Research. doi:10.1177/14707853211039191.
- ↑ Ravald, Annika; Grönroos, Christian (1 de enero de 1996). «The value concept and relationship marketing». European Journal of Marketing 30 (2): 19-30. ISSN 0309-0566. doi:10.1108/03090569610106626. Consultado el 20 de abril de 2023.
- ↑ Kotler, Philip; Gary Armstrong, John Saunders, Veronica Wong (2002). «Capítulo 1: ¿Qué es Marketing?». Principles of Marketing (3ª edición europea edición). Essex (Inglaterra): Prentice Hall. ISBN 0-273-64662-1.
Datos: Q24208053