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Revisión del 08:42 8 abr 2010

El correo directo (también conocido como mailing) es una variedad de marketing directo que consiste en enviar información publicitaria por correo postal o correo electrónico; esto es, un folleto publicitario que suele ir acompañado de una carta personalizada. Tanto el folleto como la carta son creaciones publicitarias que muestran los beneficios o ventajas de determinado producto.

Correo directo es distinto de buzoneo

Mientras que por correo directo se entiende un envío masivo por correo, el buzoneo es un sistema de comunicación publicitaria en el que los folletos publicitarios o propaganda se distribuyen a mano por los buzones de un barrio, pueblo, o zona de la ciudad. Consiste, exclusivamente, en el trabajo de las personas que se encargan de repartir el material en los buzones.

Envío a través de correo electrónico

Una alternativa de los correos directos es utilizar medios electrónicos, que consiste en el envío de mensajes a cuentas de correo electrónico. El correo y la publicidad no deseados a los buzones de miles de usuarios sin autorización de estos es considerado como spam y en algunos países y estados se encuentra legislado. Además, muchas empresas y personas suelen desconfiar de este tipo de publicidad.

Creación de un correo directo

El correo directo se considera un sistema rápido, barato y directo de contactar con los consumidores potenciales de un bien o servicio. Una de sus claves de éxito consiste en contar con una buena base de datos de clientes (actuales y potenciales). Para ello, es necesario:

Actualizarla periódicamente añadiendo clientes nuevos y eliminando a los desaparecidos.
Evitar duplicidades de nombres.
Segmentarla de acuerdo con el producto (bien o servicio) que se comercialice.

El primer objetivo del correo directo es evitar ser arrojado a la papelera. Para conseguirlo, se aconseja que los mensajes iniciales sean sugerentes y atractivos. En este sentido, el sobre puede desempeñar un papel importante, por ser lo primero que el destinatario percibe. Por ello, se recomienda:

Mostrar un mensaje que estimule la curiosidad e invite a abrirlo.
Imprimir en colores y formatos atractivos.
Dotarlo de una textura o forma especial que lo haga distinguirse del resto de la correspondencia.

La carta debe ser suficientemente impactante para provocar la acción de compra. Su formato debe ser atractivo, la redacción ágil y amena, y la información relevante fácil de identificar. Las primeras líneas son cruciales, pues es necesario atraer la atención del lector para que siga leyendo. Algunos consejos que se pueden dar sobre la redacción son los siguientes:

Dirigirse personalmente al destinatario.
Señalar fechas o plazos concretos.
Destacar el ahorro que puede percibir el consumidor.
Presentar de forma clara y concisa los beneficios a obtener.
Aportar información que pueda ser útil al lector.
Realizar una buena oferta.
Regalar algo a los primeros compradores o a los primeros en contestar.
Enviar una muestra de producto gratuita.
Añadir referencias de otros consumidores o el testimonio de un usuario satisfecho.
Finalizar con la firma personal de un responsable de la compañía.

En cuanto al estilo, se podría aconsejar lo siguiente:

Las frases deben ser cortas y expresar una sola idea por frase.
La redacción debe estar hecha como si nos dirigiéramos a una persona en concreto.
Escoger tan sólo unos pocos argumentos y presentarlos de diferentes maneras a lo largo del texto.
Ser positivo.

Véase también

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 El '''correo directo''' (también conocido como ''mailing'') es una variedad de [[marketing directo]] que consiste en enviar información publicitaria por [[correo postal]] o [[correo electrónico]]; esto es, un [[folleto]] publicitario que suele ir acompañado de una carta personalizada. Tanto el folleto como la [[carta]] son creaciones publicitarias que muestran los beneficios o ventajas de determinado [[Producto (marketing)|producto]].
+== Correo directo es distinto de buzoneo ==
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+Mientras que por correo directo se entiende un envío masivo por correo, el [[buzoneo]] es un sistema de comunicación publicitaria en el que los folletos publicitarios o propaganda se distribuyen a mano por los buzones de un barrio, pueblo, o zona de la ciudad. Consiste, exclusivamente, en el trabajo de las personas que se encargan de repartir el material en los buzones.
-COMERCIO MASIVO
-Saludos Cordiales,
-Pte.-
-Por la presente nos es grato saludarles a nombre de nuestra firma COMERCIO MASIVO división de Publicidad y Marketing directo.
-Con el sólido objetivo de Optimizar la demanda comercial, Fidelizar Clientes potenciales y Ampliar Mercados Objetivos; Hacemos de su conocimiento y ponemos a vuestra disposición nuestro Sistema Masivo de Publicidad y Marketing Profesional.
-Recuerde que toda empresa requiere siempre de un medio de publicidad y marketing Profesional y efectivo que compita con otros medios publicitarios de menor alcance ya que constantemente uno como empresa debe de estar presente a las necesidades de nuestros clientes potenciales para lograr un marco de fidelización de clientes, ampliando así su demanda. Si una empresa no lo hace, habrá otra empresa que si lo haga y le hará perder clientes.  Nosotros brindamos Calidad a mínima inversión.
-A continuación le brindamos las referencias sobre nuestros servicios y Sistema de Trabajo:
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-Cotizaciones:
-Costo de Conexión Mensual de Servidor: S/. 300.oo
-Beneficio por una semana a la recepción de esta información:
-No se cobrará por la Cartera Pesada de clientes que le brindaremos: U$ 400.oo
-No se cobrará por el dominio que implementaremos: U$ 10.oo
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-Ahorro Considerable:
-Las empresas de Mailing cobran en promedio S/.500 x 3 días de envíos masivos,
-Con nuestra plataforma instalada en su PC usted ahorrará notablemente en servicios de Terceros.
-MAXIMA EFICIENCIA:
-Hemos hecho un estudio avanzado y hemos detectado que en la actualidad existen diversas empresas en Europa, Sudamérica y Perú en el Servicio de Mailing ó Publicidad por correos masivos, los cuales no son efectivos, Cuando le hemos pedido pruebas de envíos en distintos tipos de correos, solo llegaban al spam, ó Bandeja de No deseados.
-Existen Diversos Tipos de Servidores como a su vez Formatos de configuraciones. El tema en Mención va más allá de la Ingeniería de Sistemas ó Programación de cualquier índole comercial (PHP, JAVA, C++ entre otros más) Su Configuración Profesional Tiene Parámetros internos en sistema maestro que administramos, por lo que es garantía que con nuestros Servidores y configuración sus mensajes llegarán Perfectamente a la Bandeja de entrada ó In Box.
-VERIFICACION REAL:
-Sabemos que existen reportes visuales en formato de dibujo Jpg, y conocemos que ese formato puede ser editado con suma facilidad.
-Nosotros le brindamos al cliente una verificación real de Clientes Altamente Potenciales que Detectamos han abierto el mensaje, de esta forma le brindamos una pagina en donde en tiempo real usted podrá notar cuantas personas Interesadas han ingresado a ver su publicidad.
-SIN LINK BLOQUEOS:
-Desde el primer momento que usted abre nuestra publicidad, se dará cuenta que no existe algún mensaje indicando que "por seguridad se han bloqueado las imágenes", Nuestra Publicidad aparece limpia de link de bloqueos de imágenes.
-UNICOS CON TECNOLOGIA IN BOX:
-Nosotros Contamos con la más alta tecnología de Servidores Maestros (IN BOX SENDER) ya que en la actualidad existen más de 7 tipos de Tecnología de Servidores y nosotros tenemos la mejor para sistemas de mailing y brindamos el Soporte indicado para entregas efectivas a las listas de e-Mails de Clientes y Usuarios altamente  Potenciales para su empresa. Para tal efecto es necesario contar con servidores de Clase especial y configurados especialmente para que las entregas sean de calidad.
-GARANTIA EFECTIVA:
-Por todas las razones mencionadas anteriormente, podemos brindar un trabajo garantizado con las más altas calidades que garantizan al cliente un trabajo efectivo.
-TIPOS DE USUARIOS SEGÚN SEGMENTO; EMPRESAS-EJECUTIVOS:
-Principalmente Orientado a Empresas y Ejecutivos, Nosotros contamos con la más Moderna Base de datos que Recogemos diariamente en las Distintas empresas mediante Personal de Campo y las transferimos a las computadoras para poder llegar a grandes grupos de Empresas y Ejecutivos del País.
-OTROS SERVICIOS ADICIONALES
-Diseño Gráfico para Publicidad Masiva S/.35.oo
-Alojamiento por foto con servidor ilimitado x mes  S/.25.oo
-FORMA DE PAGOS:
-Los Pagos se efectúan a nuestro número de cuenta del Banco Interbank indicando por e-Mail:ComercioMasivo@gmail.com   Los datos del Depósito ó Transferencia Bancaria, fecha, hora y número de operación del Depósito, Para poder verificarlo y Proceder a gestionar su solicitud de Trabajo de Mailing Masivo para su empresa.
-Banco Interbank
-Cuenta de Ahorros No.: 100-3026909170
-Sin otro particular nos despedimos de usted, quedando a la expectativa de su respuesta.
-Atentamente,
-COMERCIO MASIVO
-Publicidad y Marketing Directo
-+511. 986097777
-ComercioMasivo@gmail.com
-Lima – Perú
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 == Envío a través de correo electrónico ==