Diferencia entre revisiones de «Medios de comunicación masiva»

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Revisión del 20:22 28 may 2009

Medios de comunicación masiva, término utilizado para describir a todos los medios de comunicación que llegan a la población en forma masiva, producir cambios culturales a gran escala, positivos o negativos, como la TV, radio o internet. También Medios masivos de comunicación

Se define "masa" como una agrupación colectiva transitoria que se caracteriza por una nula o casi nula interacción entre sus miembros, por ejemplo no están reunidos físicamente en ningún lugar, pero se encuentran sometidos a un mismo estímulo. La reacción de las masas puede ser o no racional y es posible que la reacción de cada uno de sus miembros ante un mismo estímulo no sea uniforme. A partir de este concepto de "masa", es posible definir a los medios de comunicación de masas como aquellos medios de comunicación que están dirigidos a este tipo de público en particular.

CLASIFICACIÓN DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN DE MASAS

-Prensa: revista, magazine, periódico.

-Radio.

-Televisión.

-Internet.

-Teléfono.

En la comunicación de masas intervienen los elementos mencionados en el proceso de comunicación: emisor-mensaje-canal-retroalimentación y ruido. Su diferencia con la comunicación artificial como canal transmisor del mensaje. El proceso de comunicación masiva define y ubica los roles categóricos del comunicador y del receptor; reduce o elimina a dimensión de las relaciones interpersonales en el proceso de comunicación y tiende a separar a los individuos de su entorno sociocultural tradicional. El emisor o fuente en el proceso de comunicación masiva suele estar bien identificado, ya que es posible conocer a quien emite, codifica o envía el mensaje; en cambio, el receptor o audiencia, según la teoría clásica, es anónimo, heterogéneo, disperso geográficamente y pasivo, ya que no tiene capacidad de retroalimentación o es muy ilimitada.

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 El proceso de comunicación masiva define y ubica los roles categóricos del comunicador y del receptor; reduce o elimina a dimensión de las relaciones interpersonales en el proceso de comunicación y tiende a separar a los individuos de su entorno sociocultural tradicional.
 El emisor o fuente en el proceso de comunicación masiva suele estar bien identificado, ya que es posible conocer a quien emite, codifica o envía el mensaje; en cambio, el receptor o audiencia, según la teoría clásica, es anónimo, heterogéneo, disperso geográficamente y pasivo, ya que no tiene capacidad de retroalimentación o es muy ilimitada.
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-LA COMUNICACIÓN MASIVA
- Introducción
-   La sociedad en que vivimos es de una naturaleza extraordinariamente móvil. Su estructura es resultado del encaje dinámico entre sus elementos (individuos y grupos) que, coordinados en torno a determinadas instituciones sociales, protagonizan un desarrollo histórico cada vez más acelerado.
-   El papel crucial que en ella ocupa la información es el de contribuir, simultáneamente, al proceso de cristalización y sustitución de las estructuras sociales, permitiendo el establecimiento de la coordinación necesaria entre los individuos para que dicho proceso se produzca.
-   Sabemos que las cadenas comunicativas se producen en todos los órdenes sociales y entre todo tipo de individuos, instituciones y grupos. No obstante, nosotros sólo nos ocuparemos de un cierto tipo de comunicación, la denominada “comunicación masiva”, concepto que definiremos, en términos generales, como la difusión a través de los medios de comunicación social de un cierto tipo de información de interés masivo.
-   Es decir, la “comunicación masiva”, es aquella forma de comunicación en la cual los mensajes son transmitidos públicamente, usando medios técnicos, indirecta y unilateralmente.
-. - Públicamente o, más precisamente, de forma masiva. Una característica distintiva de este tipo de comunicación consiste en que se dirige a “un público disperso o colectividad”, o sea a lo que podría denominarse propia y puramente “masa”.
-. - Por medios técnicos de comunicación: Precisa, para llevarse a cabo, de la utilización de una “máquina interpuesta” (entre emisor y receptor). Esta “máquina” o complejo técnico de comunicación, que se funde e identifica con el medio, condiciona decisivamente el producto informativo. Es, además, y como decíamos antes, la causa principal de que la actividad comunicacional masiva adopte una forma empresarial.
-. - Indirectamente: Ya hablamos antes de las características de la comunicación indirecta. Se define por no ser “cara a cara” motivo por el que, para ser llevada a cabo, es preciso salvar la distancia que separa al emisor del receptor.
-. - Unilateralmente, o al menos con un feedback débil: No existe apenas interacción entre emisor y receptor durante y después de la emisión de la información, por lo que carece del medio característico usado en las cadenas comunicativas para eliminar las disonancias: la retroalimentación o feedback. El emisor es sólo emisor y el receptor es sólo receptor, por lo que el primero tiene dificultad para informarse del efecto producido por la comunicación y el segundo para ajustar los contenidos de ésta a sus necesidades.
-MEDIOS DE COMUNICACIÓN MASIVA (MCM)
-   ¿Cómo llegar a los grandes públicos, sino a través de los medios masivos? Y, ¿cómo llegar a las masas sin antes haber dominado los medios? El control directo o indirecto de los medios de comunicación es esencial para el buen éxito de las relaciones públicas.
-   Los medios de comunicación masivos son los voceros y transmisores visibles más llamativos de la opinión pública y a la vez, contribuyen a formar esa opinión a través de sus influencias y sus relaciones mutuas.
-   La importancia de los MCM en la formación de la opinión pública está dada por algunas de sus características: la velocidad con que llegan al público y el vasto escenario que abarcan. Una noticia difundida en un área densamente poblada accede instantáneamente a millones de personas que, al difundirla, multiplican su alcance.
-   Cada vez más, tanto en el sector privado como público, existe una conciencia de lo que la opinión pública implica, ya sea la importancia de los boletines informativos internos, páginas en Internet, o el contacto personal, que también forma parte de la imagen de una empresa, y a través del cual se puede llegar a hacer negocios o por lo menos amigos, que revierten en favor de la compañía.
-Todos los gobiernos, partidos políticos, los sectores sociales y religiosos reconocen el valor de la opinión pública. En consecuencia, tratan de influir sobre ellas a través de los distintos medios.
-TIPOS DE MEDIO DE COMUNICACIÓN
-Tenemos distintos medios de comunicación, de los cuales destacamos los siguientes:
-Revistas: Es una publicación periódica por cuadernos, con escritos sobre varias materias o sobre una determinada. (computación, mecánica, moda, videojuegos, artistas, etc.)
-Ventajas
-•	Medio selectivo
-•	Especialización temática
-•	Alta calidad de impresión
-•	Alta permanencia
-•	Entrega información adicional
-•	Alta probabilidad de lectores por ejemplar.
-Desventajas
-•	Muy baja cobertura
-•	Lenta propagación del mensaje
-•	Alto costo por contacto.
-Prensa: Conjunto o generalidad de las publicaciones periódicas y especialmente las diarias, la principal función de la prensa consiste en presentar noticias.
-Ventajas
-•	Credibilidad
-•	Entorno noticioso
-•	Alta fidelidad
-•	Información adicional
-•	Calidad de impresión mediana.
-Desventajas
-•	Permanencia media o diaria
-•	Lectura rápida
-•	Alto costo por ubicación preferencial
-Radio: Es un aparato transmisor de ondas sonoras, únicamente se aprecian las palabras y la música que pueda incluirse en mensajes publicitarios. La señal de la radio se escucha hasta en los lugares de trabajo u oficina, ya que acompaña a todo tipo de personas. Su variada programación y su presencia universal en receptoras que van desde el poderoso equipo de sonido hasta la modesta radio a pilas o al juvenil "personal", permiten que la radio sea el medio más cercano a las personas.
-Ventajas
-•	Rapidez de la comunicación
-•	Incentiva de la imaginación
-•	Programación personalizada
-•	Fuerza noticiosa
-•	Medio amigable
-•	Medio frecuencial (durante el día)
-•	Permite realizar otras actividades.
-Desventajas
-•	Alta movilidad (distracción)
-•	Compromete un sólo sentido
-•	Fidelidad relativa
-•	Sólo sugiere, no muestra
-Vía pública: Son anuncios colocados en la vía pública, su principal característica es que están fijos y el lector los ve como resultado de encontrarse en la calle viajando hacia algún destino.
-Ventaja
-•	Alto nivel de exposición
-•	Cercanía al punto de venta
-•	Alta frecuencia
-•	Impacto donde los demás medios no impactan
-•	Único medio netamente publicitario
-•	Alta posibilidad del uso de la gráfica y del color
-•	Impacta en gran medida a hombres y mujeres que trabajan ya que muchas veces este grupo se encuentra poco o menos expuesto a otros medios.
-Desventajas
-•	Posee altas restricciones del tipo legal
-•	En ocasiones los avisos pasan desapercibidos, tiene muy baja cobertura.
-•	Requiere de una mantención permanente, puesto que es un medio netamente visual.
-Internet: Interconexión de redes informáticas que permite a las computadoras conectadas comunicarse directamente. El término suele referirse a una interconexión en particular, de carácter planetario y abierto al público, que conecta redes informáticas de organismos oficiales, educativos y empresariales. También existen sistemas de redes más pequeños llamados intranet, generalmente para el uso de una única organización.
-Ventajas
-•	Mas 260 millones de posibles contactos
-•	Disponible cuando el contacto lo desee
-•	Puede entregar gran cantidad de información, a través de sistemas informáticos avanzados.
-•	Dependiendo de la pagina se puede lograr gran interactividad usuario-empresa, a través de Email, chats y otros
-•	Es el único medio que permite integrar Imagen, sonido, fotografías, texto, vídeo, imágenes virtuales en 3D, entre otros
-Desventajas
-•	El usuario debe buscar la información que desee, a excepción de los banners, que serian el equivalente de los comerciales televisivos.
-•	Los usuarios se pierden entre tanta información.
-•	No es fácil encontrar lo que uno busca en la red
-•	Por la gran cantidad de páginas presentes en la red, la calidad de nuestra propia página debe ser excelente.
-Televisión: Transmisión instantánea de imágenes, tales como fotos o escenas, fijas o en movimiento, por medios electrónicos a través de líneas de transmisión eléctricas o ondas de radio.
-Ventajas
-•	La televisión posee un gran auge, poder; además hoy en día, prácticamente en todas las casas existe un televisor.
-•	La línea de productos es bastante variada, ya que hay programas distintos. Tales como matinales, teleseries, programas infantiles, noticiarios, estelares, programas informativos y especiales, películas y series.
-•	La televisión por otro lado otorga a sus televidentes buena información, de manera rápida. Al ser un medio masivo, abarca una gran frecuencia, la que permite una mejor recordación para los productos que en este medio se publiciten, generando un gran impacto entre los televidentes.
-•	Este medio es muy eficiente debido a la gran cobertura que abarca, ya que la mayoría de los canales transmite señales a lo largo de todo el país, en un horario continuado.
-Desventajas
-•	En la actualidad, la televisión por cable se podría llegar a nombrar como un tipo específico de competidor potencial.
-•	La televisión es de costos muy altos en cuanto a su producción ya que la tecnología aquí ocupada es muy avanzada.
-•	En cuanto a lo que es competencia en general, la televisión se ve afectada por la enorme cantidad de sustitutos existentes en el mercado, que van desde escuchar radio hasta ver a los amigos.