Diferencia entre revisiones de «Neuromarketing»

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El '''neuromarketing''' consiste en la aplicación de técnicas pertenecientes a las [[neurociencia]]s al ámbito de la [[mercadotecnia]], estudiando los efectos que la [[publicidad]] y otras acciones de comunicación tiene en el [[cerebro]] humano con la intención de poder llegar a predecir la [[conducta]] del [[consumidor]]. Se trata, por tanto, de un tipo especializado de [[investigación de mercados|Investigación de mercados]] que utiliza mediciones biométricas (actividad cerebral, ritmo cardíaco, respuesta galvánica de la piel...) de los sujetos estudiados para obtener conclusiones.
El '''neuromarketing''' consiste en la aplicación de técnicas pertenecientes a las [[neurociencia]]s al ámbito de la [[mercadotecnia]], estudiando los efectos que la [[publicidad]] y otras acciones de comunicación tiene en el [[cerebro]] humano con la intención de poder llegar a predecir la [[conducta]] del [[consumidor]]. Se trata, por tanto, de un tipo especializado de [[investigación de mercados|Investigación de mercados]] que utiliza mediciones biométricas (actividad cerebral, ritmo cardíaco, respuesta galvánica de la piel...) de los sujetos estudiados para obtener conclusiones.


[[Archivo:Libro9.jpg|right|thumb|Neuromarketing, por Nestor Braidot]]El neuromarketing permitiría mejorar las técnicas y recursos publicitarios y ayudar a comprender la relación entre la [[mente (psicología)|mente]] y la conducta del destinatario, algo que en la actualidad puede considerarse el desafío más importante para la mercadotecnia.<ref>Pablo Vera. ''Neuromarketing: la tendencia que viene''</ref> No obstante, sus detractores critican que se podrían llegar a controlar las decisiones de [[consumo]] del cliente, y que estas técnicas pueden considerarse invasivas para la [[intimidad]] de las personas, al poder llegar a orientar las [[emoción|emociones]] personales hacia productos del mercado. Según Le Monde, se trataría de la última versión de la percepción [[subliminal]], que trataría de impregnar un cerebro de publicidad sin que la persona pueda darse cuenta{{sin referencias}}.
El neuromarketing permitiría mejorar las técnicas y recursos publicitarios y ayudar a comprender la relación entre la [[mente (psicología)|mente]] y la conducta del destinatario, algo que en la actualidad puede considerarse el desafío más importante para la mercadotecnia.<ref>Pablo Vera. ''Neuromarketing: la tendencia que viene''</ref> No obstante, sus detractores critican que se podrían llegar a controlar las decisiones de [[consumo]] del cliente, y que estas técnicas pueden considerarse invasivas para la [[intimidad]] de las personas, al poder llegar a orientar las [[emoción|emociones]] personales hacia productos del mercado. Según Le Monde, se trataría de la última versión de la percepción [[subliminal]], que trataría de impregnar un cerebro de publicidad sin que la persona pueda darse cuenta{{sin referencias}}.


Neurocientíficos como [[Antonio Damasio]] y Nestor Braidot han investigado en las últimas décadas el papel fundamental que las emociones y los mecanismos inconscientes del cerebro juegan en la toma de decisiones. Sin embargo, la mayor parte de la investigación convencional sigue basándose en lo que los entrevistados dicen que hacen, dicen que piensan o dicen que sienten. El neuromarketing pretende superar esa limitación.
Neurocientíficos como [[Antonio Damasio]] han investigado en las últimas décadas el papel fundamental que las emociones y los mecanismos inconscientes del cerebro juegan en la toma de decisiones. Sin embargo, la mayor parte de la investigación convencional sigue basándose en lo que los entrevistados dicen que hacen, dicen que piensan o dicen que sienten. El neuromarketing pretende superar esa limitación.

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Existen varias consultoras dedicadas al ámbito del neuromarketing en distintas partes del globo ([[Polonia]], [[Australia]], EE.UU., México<ref>{{cita web |título= Neuromarketing |editorial=neuromarca.com |url=http://neuromarca.com/neuromarketing/ |idioma= español}}</ref>, Argentina<ref>{{cita web |título= Neuromarketing y Neuromanagement |url=http://www.nestorbraidot.com/ |idioma= español}}</ref>...) y han trabajado para distintas compañías haciendo estudios, aunque existe una tendencia a que sus clientes les pidan que no revelen dichos estudios para evitar ser asociadas con este campo de investigación, que se asocia habitualmente en los medios de comunicación con la manipulación y el control.


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Existen varias consultoras dedicadas al ámbito del neuromarketing en distintas partes del globo ([[Polonia]], [[Australia]], EE.UU., México...)<ref>{{cita web |título= Neuromarketing |editorial=neuromarca.com |url=http://neuromarca.com/neuromarketing/ |idioma= español}}</ref> y han trabajado para distintas compañías haciendo estudios, aunque existe una tendencia a que sus clientes les pidan que no revelen dichos estudios para evitar ser asociadas con este campo de investigación, que se asocia habitualmente en los medios de comunicación con la manipulación y el control.


== Referencias ==
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*[http://www.nestorbraidot.com/libros-int.php?libro=9 Neuromarketing], por Nestor Braidot.


[[Categoría:Tipos de marketing]]
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Revisión del 21:49 6 abr 2010

El neuromarketing consiste en la aplicación de técnicas pertenecientes a las neurociencias al ámbito de la mercadotecnia, estudiando los efectos que la publicidad y otras acciones de comunicación tiene en el cerebro humano con la intención de poder llegar a predecir la conducta del consumidor. Se trata, por tanto, de un tipo especializado de Investigación de mercados que utiliza mediciones biométricas (actividad cerebral, ritmo cardíaco, respuesta galvánica de la piel...) de los sujetos estudiados para obtener conclusiones.

El neuromarketing permitiría mejorar las técnicas y recursos publicitarios y ayudar a comprender la relación entre la mente y la conducta del destinatario, algo que en la actualidad puede considerarse el desafío más importante para la mercadotecnia.[1]​ No obstante, sus detractores critican que se podrían llegar a controlar las decisiones de consumo del cliente, y que estas técnicas pueden considerarse invasivas para la intimidad de las personas, al poder llegar a orientar las emociones personales hacia productos del mercado. Según Le Monde, se trataría de la última versión de la percepción subliminal, que trataría de impregnar un cerebro de publicidad sin que la persona pueda darse cuenta[cita requerida].

Neurocientíficos como Antonio Damasio han investigado en las últimas décadas el papel fundamental que las emociones y los mecanismos inconscientes del cerebro juegan en la toma de decisiones. Sin embargo, la mayor parte de la investigación convencional sigue basándose en lo que los entrevistados dicen que hacen, dicen que piensan o dicen que sienten. El neuromarketing pretende superar esa limitación.

Existen varias consultoras dedicadas al ámbito del neuromarketing en distintas partes del globo (Polonia, Australia, EE.UU., México...)[2]​ y han trabajado para distintas compañías haciendo estudios, aunque existe una tendencia a que sus clientes les pidan que no revelen dichos estudios para evitar ser asociadas con este campo de investigación, que se asocia habitualmente en los medios de comunicación con la manipulación y el control.

Referencias

  1. ↑ Pablo Vera. Neuromarketing: la tendencia que viene
  2. ↑ «Neuromarketing». neuromarca.com. 

Enlaces externos

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