Diferencia entre revisiones de «Me gusta (Facebook)»

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Botón "Me Gusta" de Facebook.

El botón me gusta de Facebook es una característica presente en el sitio web de red social Facebook. El botón informa a Facebook cada vez que un usuario visita una página que contiene un botón "me gusta" y utiliza estos informes para compilar registros de los sitios web que visita la gente.

Fue activado por primera vez el 9 de febrero de 2009. El 24 de febrero de 2016, Facebook añadió nuevas reacciones que incluyeron: Me gusta, Me encanta, Me sorprende, Me divierte, Me entristece y Me Enoja.[1]​

Uso en Facebook

El botón "me gusta" es una característica del servicio de red social Facebook, donde los usuarios pueden gustar del contenido, de actualizaciones de estado, comentarios, fotos, enlaces compartidos por los amigos y anuncios. Es también una característica de la Plataforma Facebook, que permite a los sitios web participantes mostrar un botón que active la opción de compartir el contenido del sitio con los amigos.[2]​ Cuando un usuario hace clic en el botón "me gusta", el contenido aparece en los Feeds de Noticias de los amigos del usuario.[3]​ Además, el botón muestra el número de usuarios a los que les gusta cada pieza de contenido, y puede mostrar una lista total o parcial de esos usuarios. Esta característica puede aparecer de forma diferente en aplicaciones web móviles. Un "Like Box" también permite a los propietarios de una página de  Facebook ver a cuántos usuarios y cuáles de sus amigos les gusta la página.[4]​ La función de gustar los comentarios de los usuarios se añadió en junio de 2010.[5]​

Facebook describe el "me gusta" como una modo para que los usuarios "den una retroalimentación positiva y se conecten con cosas que les interesan".[6]​

Una demanda fue presentada en Los Ángeles en 2010, alegando que Facebook no debería permitir que los menores de edad den "me gusta" a los anuncios publicitarios. Facebook dijo que el planteo judicial era "completamente carente de mérito".[7]​

Plug-in

El botón "me gusta" es uno de los complementos sociales para usar en sitios web fuera de Facebook,[8]​ una característica que se lanzó el 21 de abril de 2010, como parte de Open Graph, una interfaz para la integración de sitios web con el grafo social de Facebook.[9]​[10]​ Hablando en la conferencia de desarrolladores de Facebook, Mark Zuckerberg, dijo, "estamos construyendo una Web donde el valor predeterminado es social".[11]​

Desde entonces la característica ha sido puesta a disposición en más de 100 idiomas[12]​ y despertó preocupaciones sobre el control de la privacidad , ya que los plugins sociales permiten a Facebook rastrear a los visitantes a los sitios de los participantes a través de la web, incluso si los visitantes no hacen clic en el botón "me gusta", no están en una sesión de Facebook o no son siquiera usuarios de esta red. El botón se implementa de manera similar a una red de publicidad, y en la medida que más sitios participan, dan a Facebook una gran cantidad de información acerca de quién visita cada sitio y cuándo. Al cargar  una página web que tiene el botón habilitado, el  navegador se conecta a los servidores de Facebook, los cuales registran la URL visitada, el visitante de la dirección IP y la identificación de Facebook (si está conectado). En junio de 2010, Facebook dijo que anonimiza esta información después de tres meses, y no vende o comparte información. La ACLU del Norte de California advirtió a los operadores de sitios web a ser cuidadosos acerca de la instalación al igual que los botones, porque "potencialmente informan a Facebook acerca de cada persona que visita su sitio web, cada vez que la persona que visita su sitio web".

En septiembre de ese año, más de 350.000 sitios estaban usando el botón Me gusta.[13]​

En agosto de 2011, el estado alemán de Schleswig-Holstein, dijo que el botón incumplía las leyes alemanas de protección de datos y que las agencias federales deben quitar los botones y similares plugins sociales de sus sitios web. El Comisionado de Privacidad de Canadá había planteado preocupaciones similares en 2010.

A partir de finales de 2010 en los Estados Unidos, Microsoft Bing, el motor de búsqueda identifica  en los resultados aquellos enlaces que se han sido "gustados" por amigos en Facebook.[14]​[15]​

Problemas de privacidad

La investigación muestra que los Me gusta de Facebook pueden ser procesados automáticamente para inferir detalles íntimos acerca de un individuo, tales como la orientación sexual, política, creencias religiosas, raza, consumo de sustancias, inteligencia y personalidad.[16]​ Efectivamente, las opiniones de cada uno y las preferencias pueden ser reveladas, inclusive sin que la persona se haya expresado directamente o indicado su "gusto" por un contenido asociado. Por ejemplo, el usuario no tiene que haber dado "me gusta" a "Barack Obama", "Ser Gay", o "Ser Negro" para ser marcado con cauquiera de esas categorías con una alta precisión.

Cualquier persona con acceso a los Me gusta de los usuarios -por ejemplo aplicaciones, sitios web que conecta con el perfil del usuario, instituciones gubernamentales, o incluso nuestros amigos de Facebook- pueden utilizar herramientas de software para inferir detalles íntimos que un individuo puede no tener la intención de compartir. Uno podría imaginar situaciones en las que dichas predicciones, incluso si fueran incorrectas, podrían representar una amenaza para un individuo, el bienestar, la libertad o incluso la vida.

El Facebook como el botón puede ser vulnerable a la likejacking, una forma de robo de clics que hace a los usuarios "como" contenido no querían.[17]​

Uso en otras redes sociales

Rembrandt Social Media ha demandado a Facebook, alegando que el botón "me gusta" viola dos de las patentes concedidas a Joannes Jozef Everardus van Der Meer en 1998.[18]​

Rembrandt es propietaria de varias patentes creadas por el programador holadés Joannes Jozef Everardus van der Meer, quien falleció en 2004.[19]​ Estos incluyen las patentes registradas en 1998, relativa a la incipiente red social Surfbook, incluyendo, de acuerdo a documentos legales presentadas por el titular de la patente, la capacidad de los usuarios para aprobar los datos mediante un botón "me gusta" [20]​[21]​[22]​ El servicio de red social Google+ utiliza un concepto similar, el botón "+1".[23]​[24]​

En la cultura

La ONG de América latina Un Techo Para Mi País ha utilizado un botón al estilo Facebook de "No me gusta" en sus campañas, como un símbolo de la insatisfacción sobre la pobreza y las viviendas precarias.[25]​

Crítica

Falsos "me gusta"

La cantidad de "me gusta" en Facebook puede servir como una medida de interés y/o popularidad de una marca en particular, producto o persona.[26]​ No sólo puede una gran cantidad de "me gusta" ser influyente en la formación de la reputación,[27]​ sino también  conducir a un aumento de la exposición –como el aparecer en recomendaciones o destacados– el "me gusta" tiene un valor-anuncio en sí mismo. Esto ha llevado al surgimiento de compañías especializadas en la venta de "me gusta" de cuentas falsas.[28]​  Facebook ha declarado que no está permitido comprar "me gustas" en su plataforma de medios sociales y que existe un proceso automatizado para eliminar los "me gusta" obtenidos a través de malware.[29]​ En su lugar, Facebook permite a los propietarios de páginas a hacer publicidad dentro de la red, para aumentar potencialmente su popularidad.[30]​

Seguimiento

Los botones Me gusta usados por redes sociales en sitios web que no sean sus propios se utilizan a menudo como web bugs para rastrear las actividades del usuario para publicidad dirigida, tales como segmentación por comportamiento combinado con información personalmente identificable, y puede ser considerado una violación de seguridad del navegador, así como dentro de las preocupaciones sobre la privacidad seguridad en internet .[31]​[32]​[33]​[34]​[35]​

En junio de 2010 la Unión Estadounidense por las Libertades Civiles, el Centro para la Democracia y la Tecnología, el Centro para la Democracia Digital, Consumer Action, Consumer Watchdog, Electronic Frontier Foundation, Electronic Privacy Information Center, Privacy Activism, Privacy Lifes, y Privacy Rights Clearinghouse, enviaron una carta abierta a Facebook pidiendo que "no se conservan los datos acerca de los visitantes a sitios de terceros que incorporan "plugins sociales" o el botón "me gusta", a menos que el visitante elija interactuar con estas herramientas."[36]​[37]​

En noviembre de 2015, el gobierno de Bélgica exigió que Facebook cese el seguimiento de personas que no estuvieran suscriptas en Facebook.[38]​ La objeción fue acerca de la recogida de información personal de cada uno que visita sitios web que contienen un botón Facebook, independientemente de si tenían cuentas de Facebook.

Referencias

  1. ↑ «Facebook Reactions, the Totally Redesigned Like Button, Is Here». WIRED (en inglés estadounidense). Consultado el 29 de febrero de 2016. 
  2. ↑ Arrington, Michael (25 de marzo de 2010). «Facebook To Release a "Like" Button For the Whole Darn Internet». TechCrunch. Consultado el 29 de diciembre de 2011. 
  3. ↑ Porterfield, Amy; Khare, Phyllis; Vahl, Andrea (2011). «Chapter 3: Better Engagement with the Help of Facebook Like Links and Buttons». Facebook Marketing All-in-One for Dummies. John Wiley and Sons. ISBN 0-470-94230-4. 
  4. ↑ «Like Box». Facebook Developers. Consultado el 24 de agosto de 2011. 
  5. ↑ Chloe Albanesius. «Facebook Adds Ability to 'Like' Comments». Consultado el 14 de julio de 2015.  |autor= y |apellido= redundantes (ayuda)|autor= y |apellido= redundantes (ayuda)
  6. ↑ «Like». Facebook Help Centre. Consultado el 24 de agosto de 2011. 
  7. ↑ «Facebook Likes "Like" Facebook ads». 27 de agosto de 2010. Consultado el 24 de agosto de 2011. 
  8. ↑ «Social Plugins». Facebook Developers. Facebook. 19 de diciembre de 2011. Consultado el 19 de diciembre de 2011. 
  9. ↑ «Facebook: We'll Serve 1 Billion Likes on the Web in Just 24 Hours». 21 de abril de 2010. Consultado el 19 de diciembre de 2011. 
  10. ↑ «Facebook Looks to Get Personal». 22 de abril de 2010. Consultado el 19 de diciembre de 2011. 
  11. ↑ «Zuckerberg: 'We Are Building a Web Where the Default is Social'». 21 de abril de 2010.  |fechaacceso= requiere |url= (ayuda)
  12. ↑ How to Add Facebook Like Button for Different Languages | CultureSlurp, 2015-18-04
  13. ↑ «E-commerce takes instant liking to Facebook button». 21 de septiembre de 2010. Consultado el 24 de agosto de 2011. 
  14. ↑ «Microsoft Adds Facebook 'Likes' to Bing Search Results». 15 de diciembre de 2010. Consultado el 25 de agosto de 2011. 
  15. ↑ Yiu, Paul (15 de diciembre de 2010). «Bing Feature Update: Discover more things your Facebook friends like». Bing Search blog. Microsoft. Archivado desde el original el 20 de agosto de 2011. Consultado el 25 de agosto de 2011. 
  16. ↑ «Private traits and attributes are predictable from digital records of human behavior». Proceedings of the National Academy of Sciences 110 (15): 5802-5805. 2013. PMC 3625324. PMID 23479631. doi:10.1073/pnas.1218772110. 
  17. ↑ «"Likejacking" Takes Off on Facebook». 1 de junio de 2010. Consultado el 24 de agosto de 2011. 
  18. ↑ Facebook sued over 'like' button - BBC, 2013-02-11
  19. ↑ Before Facebook there was “Surfbook”—now pay up | Ars Technica, 2013-02-07
  20. ↑ «Facebook sued over 'like' button». BBC News. 11 de febrero de 2013. Consultado el 27 de enero de 2014. 
  21. ↑ «Method and apparatus for implementing a web page diary». United States Patent Office. 2 de julio de 2002. Archivado desde el original el 22 de noviembre de 2015. Consultado el 27 de enero de 2014. 
  22. ↑ «System and method for generating, transferring and using an annotated universal address». United States Patent Office. 11 de septiembre de 2001. Archivado desde el original el 24 de octubre de 2015. Consultado el 27 de enero de 2014. 
  23. ↑ «Google +1 Now Links to Google+ Profiles: Let the War on Facebook's 'Like' Button Begin». 24 de agosto de 2011. Consultado el 24 de agosto de 2011. 
  24. ↑ «Twitter and Google Launch Their Own 'Like' Buttons». 1 de junio de 2011. Consultado el 19 de diciembre de 2011. 
  25. ↑ No me gusta - Un Techo para mi País, Campaña 2010
  26. ↑ «Fake Facebook Likes Are Killing Social | Social Media Today». socialmediatoday.com. Consultado el 25 de enero de 2014. 
  27. ↑ «Hackers Are Creating And Selling Fake 'Likes' On Facebook, Instagram,». Huffington Post. 16 de agosto de 2013. Consultado el 25 de enero de 2014. 
  28. ↑ «Buy Photo Likes». Consultado el 2 February 2016. 
  29. ↑ «Improvements To Our Site Integrity Systems». facebook.com. Consultado el 25 de enero de 2014. 
  30. ↑ «BBC News - Virtual Bagel, Virtual Cat - who 'likes' you?». BBC. 14 de febrero de 2014. Consultado el 3 de abril de 2014. 
  31. ↑ Zawinski, Jamie (founder of the Mozilla Foundation) (2 de septiembre de 2011). «Surprise! Facebook doesn't like privacy countermeasures». JWZ.org. 
  32. ↑ «Facebook 'Like' button draws privacy scrutiny». CNET News. 2 de junio de 2010. Consultado el 19 de diciembre de 2011. 
  33. ↑ Roosendaal, Arnold (30 de noviembre de 2010). «Facebook Tracks and Traces Everyone: Like This!». Social Science Research Network (SSRN).  Falta la |url= (ayuda); |fechaacceso= requiere |url= (ayuda)
  34. ↑ «German Agencies Banned From Using Facebook, 'Like' Button». 19 de agosto de 2011. Consultado el 24 de agosto de 2011. 
  35. ↑ «Facebook privacy probed over 'like,' invitations». 23 de septiembre de 2010. Consultado el 24 de agosto de 2011. 
  36. ↑ McCullagh, Declan (16 June 2010). «Advocacy groups: Facebook privacy changes not enough». cnet.com. Consultado el 14 February 2015. 
  37. ↑ Paul, Ian (17 June 2015). «Advocacy Groups Ask Facebook for More Privacy Changes». PC World. Consultado el 14 February 2015. 
  38. ↑ Bodoni, Stephanie (9 November 2015). «Belgium Tells Facebook to Stop Storing Data From Non-Users». bloomberg.com. Consultado el 9 November 2015. 
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