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MIKEL ALONSO LÓPEZ
Mikel Alonso López (Bilbao, 1973) es un escritor, divulgador, profesor de universidad, conferenciante, empresario e investigador en neurociencia aplicada al comportamiento de las personas.
HISTORIA
Inició su formación académica en el colegio Jesuitas Indautxu de Bilbao y estudió posteriormente la Licenciatura en Informática en la Universidad de Deusto de Bilbao. Cursó un Master en gestión de la comunicación y tecnologías de la información en la Escuela de Organización Industrial de Madrid. Posteriormente se Diplomó en Empresariales por la Universidad Complutense de Madrid. Después de obtener el Diploma de Estudios Avanzados, se doctoró por la Universidad Complutense, con tesis doctoral cum laude en neurociencia aplicada al comportamiento del consumidor. Su tesis doctoral “La Influencia de los Mecanismos Reguladores de las Emociones en la Toma de Decisión de Compra en Hombres: Un Estudio con Resonancia Magnética Funcional por Imagen” se considera la primera tesis doctoral en España en Neuromarketing, gracias a la aplicación de técnicas neurocientíficas avanzadas, colaboración con el Hospital Gregorio Marañón de Madrid, como la fMRI.
Con más de 25 años de experiencia como profesor e investigador en la Universidad Complutense, la Universidad Carlos III de Madrid y ESIC University, está especializado en investigar la aplicación de técnicas de neurociencia en entornos empresariales (neuromanagement o neuromarketing), en el ámbito deportivo para mejorar el rendimiento de deportistas en el fútbol, golf o tenis, y también para la mejora en el terreno personal, por ejemplo, para dejar de fumar, adelgazar o mejorar la autoestima.
Entre sus obras escritas, destacan decenas de artículos de investigación en journals internacionales, así como los libros “El poder del Neuromarketing: que la fuerza te emocione. El Brain Data en la empresa” (2021), de la editorial Pirámide, y “Freemind: deja de fumar mediante neurociencia”, con la editorial KDP.
OBRAS
Libros
LA INFLUENCIA DE LOS MECANISMOS REGULADORES DE LAS EMOCIONES EN LAS DECISIONES DE COMPRA EN HOMBRES (2015). Editorial GRIN.
FUNDAMENTOS DE MARKETING APLICADOS AL SECTOR TURISTICO (2015). Editorial GRIN
PRINCIPIOS DE MARKETING ESTRATEGICO Y OPERATIVO (2015). Editorial GRIN
EL ROL DE LAS EMOCIONES EN EL CONSUMIDOR (2016). Editorial GRIN
EL PODER DEL NEUROMARKETING: QUE LA FUERZA TE EMOCIONE (2021). Brain data en la empresa. Editorial Pirámide, Gestión y Empresa.
FREEMIND: DEJA DE FUMAR MEDIANTE NEUROCIENCIA (2021). Editorial KDP
Capítulos de libros
Blasco F. Molero V. Alonso M. Neuromarketing. NUEVAS TENDENCIAS EN COMUNICACION ESTRATEGICA 3ª EDICION 2014. ESIC
Blasco F. Molero V. Alonso M. Neuromarketing. NUEVAS TENDENCIAS EN COMUNICACION ESTRATEGICA 4ª EDICION 2017. ESIC.
Alonso M. Revisión del concepto de Neuromarketing, definición, importancia y mitos. CUICIID 2020. McGraw Hill
Artículos científicos:
Alonso M. Neuromarketing: La revolucion de las emociones (2015). Investigación y Marketing. AEDEMO.
Alonso, M. Blasco F. Molero V. Neuromarketing: discovering the somathyc marker in the Consumers brain. (2016) World Academy of Science, Engineering and Technology.
Alonso M. The functional magnetic resonance imaging and the Consumer behaviour: reviewing recent research. (2016). World Academy of Science, Engineering and Technology
Alonso M. Review of models of consumer behaviour and influence of Emotions in the decision making (2016). World Academy of Science, Engineering and Technology
Alonso M. The emotions in consumers decision making: review of Empirical studies (2016). World Academy of Science, Engineering and Technology
Alonso M. Neuromarketing: analisis de los principales retos a los que se enfrenta (2016). Investigación y Marketing. AEDEMO.
Alonso M. Analysis of response times when purchasing rational and Emotional products, compared to a cognitive task. A study using fmri. (2016). Journal of Business and Management. IOSR.
Alonso M. Understanding the role of emotions in the consumer Behaviour. Review of teories and models (2016). Journal of Business and Management. IOSR.
Alonso M. Influence of emotions in decision making. Review of Empirical studies (2017). Journal of Business and Management. IOSR.
Alonso López M. Hipótesis del marcador somático: Revisión de presencia en experimentos de comunicación, y áreas cerebrales relacionadas, utilizando resonancia magnética funcional por imagen (fMRI). (2017). Marketing Trends Congress-2017.
Alonso M. García, G. Perceived visual appeal of web pages. Case study in hotels Using the eye tracking technique (2018). ESIC Market.
Alonso, M. Blasco F. Molero V. Emotional or rational product labelling using galvanic skin response (2018). Redmarka. Revista académica de Marketing Aplicado.
Alonso M. García, G. Review of the realtionship between human-machine Interaction and web usability in the aplication of the eye Tracking technique in neuromarketing (2018). Noble International Journal of Business and Management Research.
Alonso López M. A comparative study of the perceived visual attractiveness level of hotel websites using the eye-tracking technique (2020). African Journal of Hospitality, Tourism and Leisure, Volume 9(2).
Alonso, M. Neuromarketing o neurociencia ficción: en tu cerebro no hay reptiles. Congreso Universitario Internacional sobre contenidos, innovación, investigación y docencia (2020).
Congresos y ponencias
AEMARK Palma de Mallorca (2012).
AEMARK Barcelona (2013).
International Conference on Economics and Marketing Management. Barcelona (2016)
International Conference on Economics and Marketing. Madrid (2016)
International Conference on Business, Economics, Marketing and Management Boston (2016)
Marketing Trends Madrid (2017)
CUICIID. Congreso Universitario Internacional sobre contenidos, innovación, investigación y docencia (2020)