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Video bajo demanda

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Pantalla principal de una plataforma de televisión a la carta.

Se denomina video bajo demanda, en inglés video on demand (VOD), o también televisión a la carta,[1]​ al servicio de televisión de transmisión libre (OTT) o por protocolo de internet (IPTV)[2]​ que difunde contenidos multimedia permitiendo al usuario acceder a un producto concreto por medio de transmisión digital.[3]​ Los contenidos solicitados se pueden ver mediante una aplicación, en el televisor, el teléfono móvil, la tableta o la computadora.[4]​ A diferencia de la televisión tradicional, donde la programación la establecen los canales, los servicios de vídeo a la carta permiten a los usuarios definir su propia programación, limitada únicamente por la cantidad y calidad de los productos audiovisuales del catálogo del servicio.[5]​[6]​[7]​

Historia

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Los servicios de VOD aparecieron por primera vez a principios de la década de 1990, en Estados Unidos y Reino Unido,[3]​ transmitiendo programas de televisión a través del limitado ancho de banda que un cable de par telefónico de cobre podía permitir.[8]​ Después de realizar diversas pruebas, el 23 de marzo de 1998 la empresa Hong Kong Telecom (HKT) lanzó iTV, el primer servicio de vídeo bajo demanda del mundo.[3]​

El video bajo demanda se expandió gracias a dos importantes avances tecnológicos: la compresión de vídeo y la transmisión por ADSL. El desarrollo de redes RDSI de cable coaxial y fibra óptica de alta capacidad, facilitaron las conexiones digitales extremo a extremo para proporcionar una amplia gama de servicios.[8]​ Así mismo, las mejoras tecnológicas en los dispositivos de visionado (televisiones inteligentes, teléfonos móviles, etc.), la mayor capacidad de los canales de distribución, la digitalización de los catálogos audiovisuales de películas y series de televisión y la aparición de los grandes operadores de telecomunicaciones y de las plataformas de distribución de contenidos audiovisuales, han redefinido el tipo de comportamientos de los espectadores, que demandan poder decidir los contenidos que le interesan a partir de su acceso a las plataformas.[2]​ Los servicios de comunicación audiovisual bajo demanda constituyen en el siglo XXI la nueva forma de difusión de las obras audiovisuales, cuyo modelo de explotación se ha ido transformado paralelamente al desarrollo de las tecnologías de telecomunicación e informática, reconfigurando el sector televisivo y cinematográfico.[2]​

Modelos

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La irrupción del vídeo a la carta ha supuesto la creación de diferentes modelos de negocio, en muchos casos dependientes de la tecnología disponible, que han simultaneado un amplio abanico de ofertas en las formas de ver la televisión.[9]​ Los modelos principales son:

  • SVOD (Vídeo a la carta por suscripción). El modelo SVOD requiere de la suscripción del usuario mediante el abono de una cuota periódica. El alta en el servicio permite acceder al catálogo de películas, series de televisión, documentales y producciones originales exclusivas de la plataforma.[10]​
  • AVOD ("Vídeo a la carta con publicidad"). A diferencia de los servicios de suscripción, este modelo de distribución digital de contenido multimedia permite su uso de forma gratuita o a un precio reducido, con anuncios antes, durante o después del video.[11]​
  • NVOD ("Vídeo a la carta cercano"). Este sistema, cada vez menos utilizado, da acceso a una programación que comienza a intervalos regulares y se puede avanzar, retroceder, pausar, etc.[12]​
  • PVOD (Vídeo a la carta "push"). Esta modalidad, en desuso, solo permite grabar -"push to record" ("presionar para grabar" )- en un grabador de vídeo digital (DVR) las producciones recibidas mediante abono con la plataforma, para verlas posteriormente en cualquier momento.[13]​
  • TVOD (Vídeo a la carta transaccional). En este modelo el usuario paga por los derechos de visionado de un contenido, aplicando el sistema de pago por visión (PPV).[14]​[15]​

Las plataformas de mayor implantación como Netflix, Disney+, Peacock, HBO Max, Paramount+, Amazon Prime Video, etc, utilizan el modelo de suscripción SVOD hibridado con AVOD que requiere el pago de una cuota mensual para acceder a una selección de películas, programas de televisión y series originales con o sin publicidad, en función del tipo de contrato suscrito.[15]​ Algunas incorporan además el modelo TVOD, que posibilita el alquiler o la compra de títulos del catálogo de la plataforma, así como el acceso a canales FAST.[16]​ En cambio, proveedores como YouTube o Dailymotion utilizan el modelo AVOD. La modalidad TVOD se encuentra en plataformas como Apple, iTunes, Google Play, etc.[15]​

Véase también

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Referencias

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  1. ↑ Fuertes Olivera. «televisión a la carta». Dicconario digital del español (DIDES). Consultado el 3 de diciembre de 2025. «Sistema de televisión que permite a los usuarios el acceso a contenidos multimedia de forma personalizada.» 
  2. ↑ a b c López Sánchez, Gema (2024). Plataformas de vídeo bajo demanda: ¿Cómo podemos categorizarlas?. Marcial Pons. pp. 197-207. ISBN 978-84-1381-902-0. Consultado el 26 de noviembre de 2025. 
  3. ↑ a b c González Lozano, Manuel (2023). «La adopción de plataformas de vídeo bajo demanda en España. Aplicación del modelo UTAUT (Unified Theory of Acceptance and Use of Technology)». Tesis Doctoral (Facultad de Ciencias de la Información. Universidad Complutense de Madrid): 126-179. Consultado el 3 de diciembre de 2025. 
  4. ↑ Clares-Gavilán, Judith; Merino Álvarez, Cristina; Neira, Elena (2019). La Revolución Over the top. Del vídeo bajo demanda (VOD) a la televisión por Internet (1ª edición). Barcelona: UOC. ISBN 978-84-9180-398-0. Consultado el 26 de noviembre de 2025. 
  5. ↑ La Voz de Galicia (10 de febrero de 2025). «¿De verdad las plataformas están acabando con la televisión lineal?». Consultado el 27 de noviembre de 2025. «La irrupción de las plataformas de streaming ha cambiado el modo en el que se consumen productos audiovisuales y la duda en muchas ocasiones es si finalmente dejará de verse la televisión tradicional.» 
  6. ↑ García, Chema (2024). «La fortaleza de la televisión lineal ante una multitud de feroces competidores». Panorama Audiovisual. Consultado el 27 de noviembre de 2025. 
  7. ↑ Agustín Lacruz, Carmen; Gómez Díaz, Raquel (2021). «En el laberinto de las plataformas VOD: Un estudio comparativo de Netflix, Amazon Prime Video, HBO, Movistar+ Lite, Filmin y Disney+». Cuad. Doc. Multimed. (Ediciones Complutense) (32). ISSN 1575-9733. Consultado el 27 de noviembre de 2025. 
  8. ↑ a b Lea, William (9 de mayo de 2014). «Video on demand». Research Paper (House of Commons Library) (94/68): 4-25. ISSN 1575-9733. Consultado el 27 de noviembre de 2025. 
  9. ↑ Capapé, Elena (3 de abril de 2020). «Nuevas formas de consumo de los contenidos televisivos en España: una revisión histórica (2006 - 2019)». Estudios sobre el Mensaje Periodístico (Ediciones Complutense) (26): 451-459. ISSN 1988-2696. Consultado el 4 de diciembre de 2025. «En la última década, los hábitos de consumo audio- visual han evolucionado. De este modo, el sector au- diovisual y, en concreto, el mercado televisivo, se ha visto envuelto en un nuevo escenario promovido por los avances tecnológicos, las nuevas audiencias y la emergencia de los contenidos audiovisuales digitales. Así pues, en los últimos quince años han aparecido nuevas plataformas, basadas en negocios online y a la carta, las cuales han conseguido hacer frente a los medios convencionales.» 
  10. ↑ The Agile Brand (2025). «Subscription Video on Demand (SVOD)» (en inglés). Consultado el 28 de noviembre de 2025. «...SVOD is a content distribution model where users pay a recurring fee—typically monthly or annually—to access a library of on-demand video content.» 
  11. ↑ The Agile Brand (2025). «Ad-Supported Video on Demand (AVOD)» (en inglés). Consultado el 28 de noviembre de 2025. «Near Video On Demand is programming that starts at a regular time intervals, such as every 5 or 10 minutes. It pulls the information from the network operator's video servers.» 
  12. ↑ The Interactive Television Dictionary & Business Index (2025). «Near Video On Demand (NVOD)» (en inglés). Consultado el 28 de noviembre de 2025. «Ad-Supported Video on Demand (AVOD) is a video distribution model that allows users to stream content for free or at a reduced cost, with advertisements shown before, during, or after the video content.» 
  13. ↑ Irastorza, Eduardo (2023). «Video on Demand, evolución o revolución: PVOD». OBS business school. Consultado el 28 de noviembre de 2025. «Quienes forman parte de él, graban contenidos que son transmitidos para ser visionados en diferido por los usuarios que se los pueden descargar a cambio de un pago o suscripción.» 
  14. ↑ Irastorza, Eduardo (2023). «Video on Demand, evolución o revolución: TVOD». OBS business school. Consultado el 28 de noviembre de 2025. «...el usuario paga por los derechos de visionado de un contenido; algo parecido a lo que en su día hacían los video clubs en los que se alquilaban películas;». 
  15. ↑ a b c Domínguez Mariscal, Jorge Ignacio (23 de febrero de 2022). Análisis comparativo de las preferencias de los usuarios de plataformas digitales y cable operadoras en la ciudad de Guayaquil. Guayaquil: UCSG. Consultado el 28 de noviembre de 2025. «El modelo transaccional de video bajo demanda o Transactional Video on Demand, TVOD se refiere a las posibilidades de que los usuarios adquieren de manera temporal o permanente los contenidos puestos a disposición en las plataformas digitales.» 
  16. ↑ Marcos, Natalia (18 de octubre de 2022). «Plataformas digitales gratis y con publicidad: los otros contendientes en la guerra del ‘streaming’ piden paso». El PAÍS (PRISA). Consultado el 3 de diciembre de 2025. «...otra vía del ecosistema televisivo pide paso con fuerza: la televisión digital gratuita con anuncios. Conocidos también por sus siglas en inglés, los canales FAST (free ad-supported streaming television) ...» 
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