Unimarc

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Unimarc
Unimarc logo.svg
Tipo Hipermercado
Fundación 1961
Sede central Bandera de Chile Santiago, Chile
Matriz SMU
Lema El supermercado de Chile
Sitio web unimarc.cl
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Unimarc es una cadena chilena de supermercados, controlada desde 2008 por Álvaro Saieh, Juan Rendic y Enrique Bravo a través de la sociedad Supermercados SMU.

Desde sus comienzos se ha calificado a Unimarc como un supermercado de élite, ya que posee diversas ubicaciones en el sector oriente de Santiago y una gran variedad en productos delicatessen, adquiridos por esta parte de la población. [cita requerida] Mall Vivo compite con los Malls de Cencosud, Parque Arauco y Mall Plaza.

Sus actuales rostros de marca son el actor Jorge Zabaleta, el exparticipante de MasterChef Chile Ignacio Riveros y el conductor de Canal 13 Francisco Saavedra.

Historia[editar]

Unimarc nació, en 1961, bajo el nombre de Cooperativa Unicoop, perteneciente a la Iglesia Católica. Poco antes, en 1957, se había instalado en el exclusivo barrio de Providencia el supermercado Almac, al que pronto le siguieron otros. La finalidad de Unicoop era más bien social, ofreciendo productos a bajo precio y ubicando sus locales en sectores populares. Tras la crisis económica de 1975, su situación económica se vio desfavorecida. A fines de los años 1970 fue adquirida por la Compañía Refinera de Azúcar de Viña del Mar (perteneciente al Grupo Ross), que la renombró como Unicrav.[1]​ Tras la quiebra de las empresas del grupo Ross, en 1982 fue comprada por Francisco Javier Errázuriz, quien la renombró como Unimarc. En 1985 creó la cadena MultiAhorro (desaparecida en el año 2000) y en 2005 la marca Unihome, dedicada al non-food.[2]

Reestructuración[editar]

Unimarc Providencia, en la Avenida Apoquindo, Las Condes, local actualmente demolido y donde se inició la construcción de una torre de oficinas.
Unimarc Escuela Militar, en Las Condes.
Exterior de Unimarc San Borja, en la comuna de Providencia antes de la remodelación efectuada en el año 2007.
Unimarc Alto Hospicio.

En 2008 Unimarc es adquirida por la sociedad SMU encabezada por el empresario Alvaro Saieh, que la anexó a una serie de cadenas regionales como Deca, Bryc, Korlaet, Cofrima, entre otras, convirtiéndose en la red de supermercados más grande de Chile,[3]​ superando en número de locales a sus competidores. A pesar de lo anterior, se ubica en el tercer lugar por participación nacional, tras Walmart y Cencosud; y por sobre Falabella (Tottus). Tras ello se inició el proceso de unificación de filiales, reuniendo las más de 20 que controlaba en dos marcas, Unimarc y Mayorista 10, ya que tras un acabado estudio, se concluyó que la primera encerraba gran potencial, dado su alto nivel de recordación.[4]

Como parte de esta nueva etapa, en la mayoría de sus salas se abandonó la venta de artículos de vestuario y textil (Unihome), concentrando su stock en alimentos, y reposicionando a Unimarc como una tienda más cercana, moderna y fresca, con gran surtido de comestibles. Además, se cambió la imagen corporativa de la empresa, con nuevos colores corporativos y un nuevo logo, que se ha establecido de manera progresiva en las sucursales del país.[5]

Además de Rendic Hermanos, controladora de Unimarc, SMU maneja las cadenas Mayorista 10, Alvi, OK Market y Telemercados.[6]

En octubre de 2011 anuncia la fusión de la cadena con SdS (Supermercados del Sur) que maneja las marcas Bigger y MaxiAhorro.[7]​ Ese mismo año, Unimarc vuelve a la campaña de la Teletón, luego de haber participado en sus primeros años como auspiciador, pero esta vez lo hace de una forma diferente, a pesar de no auspiciar la campaña, sino que bajo el título Desafío Guatita Llena Corazón Contento. donando una vez cumplido el mismo, una cifra sorprendente de dinero.

Desde el año 2015 Unimarc comienza a remodelar sus salas de venta nuevamente, pero esta vez de forma menos invasiva. Se cambia a tipografía que distingue secciones dentro del supermercado, se cambia cartelería de pasillos y cajas y se remodelan espacios dentro del supermercado.

Este cambio es progresivo dentro de los locales ya existentes, mientras que los nuevos ya cuentan con estos cambios mencionados anteriormente.

Marcas[editar]

Marcas propias[editar]

En el mes de junio de 2016, Unimarc lanzó su propia linea de productos propios bajo las marcas "Unimarc, tu día es más fácil" y "Unimarc, más ahorro", la primera sustituyendo a "Tento" y la última para reemplazar a "Merkat", durante su marcha blanca se lanzaron pastas, aceite de oliva y quesos, y actualmente tiene un variado mix de productos que va de limpiadores de piso hasta crema de avellanas, pasando por miel, mermeladas, endulzantes, productos congelados, pizzas, etc. Otras marcas son Pelayo y Waitrose (en alimentación), mientras que en el área non-food se encuentran DKora (Hogar y menaje), Kids for Kids (Vestuario infantil), Line Up (Vestuario), Blitz (Electro), Artidea (Articulos de oficina y papelería) y Cheap (Articulos de fiesta).

Club Ahorro[editar]

En enero de 2017, y luego de una larga marcha blanca, se da a conocer en todo Chile el nuevo programa de fidelización de Unimarc; se trata del Club Ahorro, mediante el rut y el teléfono del cliente se puede acceder a descuentos y promociones exclusivas.

Este Club Ahorro sustituyó al programa Unipesos y a las Ofertas Impacto, puesto que ahora todas las ofertas que no estén incluidas dentro de las mecánicas "El Gran 3x2", "Operación 990", "Volvieron los 70's" o "Los Inseparables" pasarán a ser parte del Club

Food Market[editar]

En agosto de 2010, Unimarc sorprende nuevamente al mercado con el concepto Food Market, un cruce entre el supermercado tradicional y la tienda gourmet especializada, con islas especiales de panadería, pastelería y platos gourmet y un amplio surtido de orgánicos, sumados a gran cantidad de alimentos y bebestibles importados y de gran calidad.

El primer local Unimarc Food Market está ubicado en la Avenida Manquehue Norte, en un exlocal de Santa Isabel, otro local está en La Florida, en las esquinas de Avenida Vicuña Mackenna con Mirador Azul, ex Homecenter Sodimac. El mas reciente fue inaugurado en el acomodado sector de Los Trapenses, en la comuna de Lo Barnechea, dentro del Mall Vivo Los Trapenses.

Mall Vivo[editar]

La compañía Mall Vivo cuenta con 7 centros comerciales en Chile: 5 en Santiago, 1 en Melipilla, 1 en San Fernando, y 3 outlet en Maipú, en La Florida y en La Serena. Hay otros 2 en construcción: 1 en Santiago, y 1 en Coquimbo. Además, cuenta con una red de Strip Center Punto Vivo a largo del país.

Región Metropolitana
  • Vivo El Centro
  • Vivo Melipilla
  • Vivo Piedra Roja
  • Vivo Panorámico
  • Vivo Outlet Maipú
  • Vivo Los Trapenses
  • Casa Costanera
  • Vivo Outlet La Florida
  • Vivo Imperio (en construcción)
  • Vivo Santiago (en construcción)
Región de Coquimbo
  • Vivo Coquimbo (en construcción)
  • Vivo Outlet Peñuelas
Región de O'Higgins
  • Vivo San Fernando

Véase también[editar]

Referencias[editar]

Enlaces externos[editar]