Recursos publicitarios

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Según, persuasión y orientación de decisiones económicamente eficaces[1]

Para cumplir estos objetivos, la publicidad utiliza los recursos publicitarios, generalmente basados en el uso de la imagen y textos o eslóganes (en movimiento o estáticamente). A través ello, la publicidad es difundida entre los consumidores mediante los distintos medios de comunicación donde los recursos adquieren distintas expresiones según el medio en que se da el mensaje publicitario (prensa escrita, radio, televisión, cine, publicidad estática en la calle o nuevos medios como Internet o aplicaciones para dispositivos móviles)


La publicidad adopta recursos propios de la expresión poética, al diseñar un eslogan o al redactar un argumento. Esta utilización no se hace por afán literario, sino para dar a sus mensajes eficacia y capacidad de penetración en la mente del público.

En ocasiones llega a imitar poemas o canciones propiamente literarios. Es el caso de este anuncio que apareció en la prensa construido imitando la canción compuesta por John Lennon Imagine en 1971.

Imagina poner en marcha tus sueños…
Imagina cambiar tus deseos por realidades.
Imagina viajar a un futuro de paz y armonía...
Imagínate, ¡el ’92 es tuyo!
Tu Concesionario Opel.

La poética es una función del lenguaje humano que se ejerce cuando cuidamos especialmente la elaboración del mensaje, utilizando para ello los elementos del código poético o estético, que es una variante del código lingüístico general.

El lenguaje de la publicidad utiliza procedimientos del código poético. Pero no por ello sus mensajes construyen poemas. Su función no es la de crear belleza, sino la de vender productos. Sin embargo, esta práctica revela hasta qué punto las personas pueden ser movilizados por los sentimientos y la sensibilidad propios de la poesía.

Referencias[editar]

  1. Romero Gualda, María Victoria (2011). Lenguaje publicitario: la seducción permanente (pág. 30). España: Ariel. ISBN 978-84-344-1307-8.