Oficina Nacional Alemana de Turismo

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Oficina Nacional Alemana de Turismo
Tipo Asociación registrada/no lucrativa
Industria Turismo
Forma legal club
Fundación 1948
Sede Bandera de Alemania Fráncfort del Meno, Hesse, Alemania
Personas clave Petra Hedorfer, Reinhard Werner
Empleados 150,5 (2009)
Coordenadas 50°07′09″N 8°39′23″E / 50.11926, 8.65645
Sitio web www.germany.travel

La ONAT fue fundada en 1948 y es una asociación registrada/no lucrativa con sede en Fráncfort del Meno. Subvencionada por el ministerio de Economía y Tecnología del gobierno alemán la ONAT financia sus actividades de promoción a través de fondos públicos e ingresos propios.

Desde 1999 (hasta finales de 2011) la ONAT también es responsable del marketing interregional dentro del país.

Oficinas en el extranjero[editar]

La Oficina Nacional Alemana de Turismo promociona Alemania como destino turístico a través de seis gerencias regionales.

  • Gerencia regional América/Israel
  • Gerencia regional Noroeste de Europa
  • Gerencia regional Suroeste de Europa
  • Gerencia regional Sureste de Europa
  • Gerencia regional Noreste de Europa
  • Gerencia regional Asia/Australia/Sudáfrica

Con una red de 29 delegaciones - 11 oficinas propias y 18 en cooperación con la Cámara de Comercio Alemana (AHK) y Lufthansa, la ONAT se ocupa de la planificación, coordinación y realización de las actividades de marketing y distribución en el extranjero.

Estrategias y objetivos[editar]

Los objetivos fundamentales de la ONAT son la difusión de una imagen positiva de Alemania como destino turístico dentro y fuera del país y el fomento del turismo y el aumento de los ingresos turísticos. Tanto viajes de ocio como de negocio forman parte de la estrategia y actividades de promoción.

Estrategias y objetivos de la ONAT:

  • Difusión de una imagen positiva de Alemania
  • Fomento del turismo y aumento de los ingresos por viajes hacia Alemania
  • Integración y promoción del tráfico aéreo, ferroviario y por carretera
  • Conservar la posición de Alemania como primer destino europeo para viajes de negocios
  • Adaptarse a los desafíos de cambio demagógico
  • Promocionar y desarrollar Alemania como destino cultural
  • Promocionar el turismo de salud
  • Desarrollar escenarios y productos que se adapten al cambio climático
  • Internacionalizar ciudades y regiones
  • Utilizar el marketing multi-canales para la promoción de Alemania

Temas de Marketing[editar]

La base de la estrategia de marketing y distribución de la ONAT está constituida por el minucioso análisis y valoración del mercado. A partir de las tendencias más destacadas en la actualidad, cultura y salud, se han desarrollado en función de la demanda líneas de producto de turismo urbano, eventos y bienestar, al que el marketing de la ONAT dedica sus diferentes campañas anuales y sus temas de promoción básicos a largo plazo en todo el mundo.

  • Año temático 2009: Alemania, destino de turismo activo: estilo de vida, senderismo y ciclismo
  • Año temático 2010: Capital europea de la cultura - Ruhr.2010, "Ciudades culturales de Alemania”
  • Año temático 2011: Turismo de Salud y Bienestar en Alemania
  • Año temático 2012: Alemania, negocios entre amigos; Alemania, país del vino
  • Año temático 2013: Turismo Joven
  • Año temático 2014: Patrimonio UNESCO, turismo de cultura y naturaleza; Turismo sostenible

Highlights, eventos y aniversarios en Alemania[editar]

  • 2009:
    • 20 años de la caída del muro
    • 90 años de la fundación de la Bauhaus en 1919 en Weimar
    • Imperio conflicto y mito – 2.000 años de la batalla de “Varus”
    • 250.aniversario de la muerte de Georg Friedrich Händel.
  • 2010:
    • 300. aniversario de la fábrica de porcelana de Meißen.
    • 41. representación de “La Pasión de Oberammergau”.
    • 200 años de la fiesta de la cerveza en Múnich
    • 200 aniversario del nacimiento del compositor Robert Schumann
    • Exposición internacional de arquitectura (IBA) en Sajonia-Anhalt
    • 175 años de los ferrocarriles alemanes
  • 2011:
    • 200 aniversario del nacimiento del compositor Franz Liszt
    • 125 aniversario del automóvil en Alemania
    • Copa Mundial Femenina de la FIFA Alemania 2011™
  • 2012:
    • Documenta 13
    • 800 aniversario del Coro de Santo Tocimiento de Federico II el Grande (Rey de Prusia y Elector de Brandeburgo)
  • 2013:
    • 200 aniversario del nacimiento del compositor Richard Wagner
    • Aniversario de los Hermanos Grimm: 200 años de los cuentos para la infancia y el hogar
  • 2014:
    • 25 aniversario de la caída del Muro
    • 300 Aniversario de C.P.E. Bach
    • 600 años del Concilio de Constanza

Canales de distribución[editar]

  • Presentación de Alemania como destino turístico en ferias internacionales y regionales
  • Organización de la feria para profesionales Germany Travel Mart (GTM) - el mayor evento del turismo de incoming alemán
  • Adquisición de la industria turística a través de Workshops y Roadshows.
  • Colaboración con el sector privado (turoperadores, agencias de viajes)
  • Viajes de estudios para agentes de viajes y medios de comunicación
  • Publicación del manual de ventas para profesionales "Booking Germany"
  • Información sobre las ofertas de Alemania como destino turístico a profesionales del sector
  • Página web www.germany.travel y Newsletter B2C y B2B

Véase también[editar]

Enlaces externos[editar]