Multi-channel network

De Wikipedia, la enciclopedia libre
Ir a la navegación Ir a la búsqueda

Una multi-channel network (también conocida por el acrónimo MCN, cuya traducción literal es "red multicanal") es una empresa u organización que trabaja con plataformas de vídeo como YouTube para ofrecer asistencia en áreas como producción, programación, financiación, promoción cruzada, gestión, administración de derechos digitales, monetización, ventas y desarrollo de audiencia[1]​ a cambio de un porcentaje de los ingresos que genera un canal.[2]

Origen del nombre[editar]

El nombre multi-channel network se ha estandarizado recientemente y fue acuñado por el antiguo empleado de YouTube Jed Simmons (parece ser que a YouTube no le gustaba el concepto de "networks").[3]​ Antes de 2014 se usaron otro tipo de nombres como estudio de vídeo online, empresa de televisión por internet, ITC, MCN, OVS, YouTube Network o simplemente network.[4]

Las subnetworks de las multi-channel network se conocen como SubMCNs, networks virtuales, networks propietarias, networks de distribución de contenido, SMCNs, VNs, o PNs.[5]

Propósito[editar]

Una multi-channel network lleva a cabo su trabajo desde el CMS de YouTube (un gestor de contenidos multi-canal que sirve, entre otras cosas, para administrar el Content ID), en el que se añade a los usuarios con los que firma un contrato de asociación. Desde el CMS, tanto los usuarios como los administradores pueden aplicar a sus vídeos las diferentes políticas de monetización, bloqueo y seguimiento. La monetización permite que los vídeos puedan obtener ingresos, el bloqueo previene la visualización y el seguimiento permite ver a los propietarios las analíticas de los vídeos subidos que violan derechos de copyright. Estas políticas se puede aplicar por países, por ejemplo en casos de contenidos licenciados geográficamente.

Las multi-channel networks han sido también descritas como soporte para "ahorrarse los dolores de cabeza que implica la búsqueda de oportunidades publicitarias en el sitio".[2]​ Los anunciantes que trabajan con multi-channel networks pueden pagar por servicios como publicidad superpuesta, product placement o patrocinios de los canales, con el fin de obtener una mayor visibilidad contando con el apoyo de las celebridades de YouTube y mucha más implicación y relación con la audiencia,[2]​ sobre todo si se compara con los anuncios televisivos, que a menudo se ignoran.[6]

Algunas de las más importantes a nivel mundial por volumen de negocio son Broandband TV, Fullscreen, Maker Studios, Mitu, Vevo, Studio 71, Machinima, Maker Studios o Divimove.

Compras[editar]

Varias multi-channel networks han sido adquiridas por grandes corporaciones. A principios de 2014 Maker Studios fue comprada por Disney por 500 millones de dólares[7]​ y Big Frame se vendió, a través de AwesomenessTV, a DreamWorks Animation por 15 millones de dólares.[8]

Referencias[editar]

  1. YouTube. «Multi Channel Networks 101». Consultado el 18 de mayo de 2013. 
  2. a b c Davidson, Neil. «Can a Multi-Channel Network Boost Your YouTube Marketing Success?». Site Pro News. Consultado el 19 de mayo de 2013. 
  3. «Next New Networks 101». Consultado el 1 de junio de 2015. 
  4. «Top Networks by Social Blade YouTube Stats». Social Blade. Consultado el 19 de agosto de 2013. 
  5. «How to Start a YouTube Network». Yttalk.com. 9 de mayo de 2013. Consultado el 19 de agosto de 2013. 
  6. Millar, Michael (8 de abril de 2013). «Digital product placement creates adverts out of thin air». BBC. Consultado el 19 de mayo de 2013. 
  7. Pomerantz, Dorothy. «With Disney Buying Maker, Do All Big Media Companies Need To Up Their YouTube Game?». Forbes. Consultado el 2 de abril de 2014. 
  8. Spangler, Todd. «AwesomenessTV Buys YouTube MCN Big Frame for $15 Million». Variety.