Max Factor

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Max Factor es una popular línea de cosméticos propiedad de la compañía Procter & Gamble. Esta fue fundada en 1909 como Max Factor & Company, por Maksymilian Faktorowicz, un cosmetólogo de Polonia. En su comienzo se especializó en maquillaje de película, hasta 1973 vendió por $500 millones, Max Factor & Compañía ha pertenecido a varias generaciones de la familia, convirtiéndose en una compañía internacional durante este tiempo. Procter & Gamble compró la compañía en 1991, permaneciendo así como una marca popular.

Historia[editar]

Después de la inmigración a los Estados Unidos en 1904 Max Factor se mudó con su familia y negocio a los Los Angeles, California, viendo así una oportunidad de proveer pelucas hechas a la orden y maquillaje teatral a la industria creciente del cine. Además de vender sus propios productos, él pronto se convirtió en el distribuidor del oeste de Leichner and Minor, los dos manufactureros líderes en el maquillaje teatral.

En los primeros años de producción de películas, el maquillaje teatral en forma de barra, no era aceptado para el uso en el escenario, así que no podía aplicarse, sin embargo los colores funcionaron satisfactoriamente en la pantalla. Factor comenzó experimentando con diversos compuestos en un esfuerzo para desarrollar un maquillaje adecuado para el nuevo medio que era el cine. En 1914 había perfeccionado su primer producto cosmético. Con este logro importante, Max Factor se convirtió en la autoridad de los cosméticos en el cine. Pronto las estrellas de cine estaban ansiosos de probar su " maquillaje teatral flexible".

De igual manera al comienzo del negocio Factor aplicó personalmente sus productos a actores y actrices. Él desarrolló una reputación por ser capaz de personalizar el maquillaje de actores y actrices para que en la pantalla se viera la mejor iluminación posible. Entre sus clientes más notables fueron Ben Turpin, Gloria Swanson, Mary Pickford, Pola Negri, Jean Harlow, Louise Brooks, Claudette Colbert, Bette Davis, Norma Shearer, Joan Crawford y Judy Garland. Como resultado prácticamente todas las grandes actrices de cine eran clientes habituales del salón de belleza Max Factor, localizado cerca de Hollywood Boulevard.

En 1918 Max Factor completó el desarrollo de su gama "Armonía Color", que era polvo para la cara, que debido a su amplia gama de colores, le permitió personalizar y proporcionar maquillaje más consistente para cada actor o actriz de forma individual. Él creó muchas apariciones de actrices como Clara Bow labios en forma de corazón/pierrot. Años más tarde, exageró con los labios naturalmente carnosos de Joan Crawford para distinguirla de los muchos aspirantes a estrellas que querían copiar el look de Clara Bow que él había creado. También creó tonos específicamente para ellos: Platino para Jean Harlow), medio especial para Joan Crawford), oscuro para Claudette Colbert) y luz egipcia para Lena Horne). Para Rudolph Valentino creó el maquillaje que complementa su tez, y enmascara la oscuridad de su piel en la pantalla.

En 1920 Max Factor cedió a la sugerencia de su hijo Frank y oficialmente comenzó a referirse a sus productos como " maquillaje ", basada en la frase verbal " para compensar " ( la cara de uno). Hasta entonces se había utilizado el término " cosméticos"; el término " maquillaje " era considerado vulgar, era utilizado sólo por personas en el teatro o de dudosa reputación y no algo que se utilizará en la buena sociedad.

En 1922 mientras estaba de vacaciones en Europa con su esposa, Factor visitó la sede de Leichner en Alemania. Él era en el momento el mayor minorista de su maquillaje teatral, sin embargo, fue rechazado y se mantuvo a la espera en la recepción[1]​ decepcionado por el trato que le habían dado, se fue y de inmediato impulsó a sus hijos a comenzar a vender su propia marca de maquillaje teatral. Hasta entonces Factor solamente había intentado hacer su propio maquillaje teatral para uso en sus clientes, pero no había hecho ningún intento de comercializarlo mientras que él estaba representando a otras marcas. Ahora él se concentró en sus propios productos, que ofreció en un tubo plegable, en vez de en la forma de barra utilizado por otros productores. Su maquillaje teatral no sólo era más higiénico, también podía aplicarse más fina y uniformemente. Pronto la versión de Max Factor fue la marca líder.

Por la década de 1920 sus hijos Davis y Frank estaban muy involucrados en el negocio, con Davis como el gerente general y Frank ayudando a su padre en el desarrollo de nuevos productos.

En 1925 la compañía recibió su mayor pedido hasta la fecha cuando se tuvo que completar un pedido urgente para suministrar 600 litros de maquillaje oliva ligero para el conjunto de la película " Ben- Hur " para garantizar que el color de la piel de los extras utilizados en la filmación a cabo en América correspondieran con la de los extras italianos de piel más oscura en las escenas filmadas en Italia.

En 1926 para la película " Mare Nostrum " Max y Frank Factor desarrolló el primer maquillaje teatral a prueba de agua.

Por la década de 1920 Max Factor se fue dando a conocer fuera de la comunidad cinematográfica, lo que llevó a la empresa a principios de 1930 al desarrollo de un departamento interno de relaciones públicas.

Distribución nacional[editar]

Mientras Max Factor era perfectamente feliz porque la empresa seguía siendo un proveedor especializado de productos para la comunidad cinematográfica, sus hijos estaban convencidos de que podían hacer crecer a la compañía en una empresa mucho más grande. La distribución nacional comenzó en 1927 cuando "Sales Builders", una compañía de distribución establecida, obtuvieron los derechos para hacer publicidad, distribuir y vender los productos de Factor.[2]

Debido a su fuerte conexión con la comunidad cinematográfica, Max Factor fue capaz de utilizar el apoyo de celebridades en la publicidad de sus productos. A cambio de un pago nominal de 1 dólar a la actriz, la publicidad también le convenía ya que ayudaba a promover la última película de la estrella.

Maquillaje pancromático[editar]

La introducción del sonido en el cine dio lugar a la sustitución de las viejas luces de carbono ruidosas por luces de tungsteno, que eran mucho más calientes y creó una luz más suave.Al mismo tiempo la película ortocromática, que hasta ese momento había sido utilizado por la industria, fue sustituida por la súper sensible y rápida Película pancromática que oscureció notablemente colores de piel. Estos desarrollos requerían seis meses de intenso desarrollo para crear el maquillaje compatible con el nuevo entorno, porque los productos existentes habían sido diseñados para el cine en blanco y negro y no eran adecuados para el uso diario. Esta nuevo maquillaje pancromático fue registrado en octubre de 1929[3]

Maquillaje "Pan-Cake"[editar]

El desarrollo del cine Technicolor requería de la compañía desarrollará una nueva línea de productos así como el maquillaje pancrómatico dejado un ligero brillo en la piel que refleja los colores del entorno. Como resultado de lo mal que se veía el color de muchos actores y actrices se negaron a aparecer en películas de color. Mientras que Max Factor se estaba recuperando de ser atropellado por una furgoneta de reparto en el momento, Frank Factor tomó la delantera en los dos años que se tardó en desarrollar un maquillaje, adecuado inicialmente llamado el " TD" y luego rebautizado como " Pan -Cake " . Se vende en forma de torta sólida y aplicada con una esponja húmeda, que ofrecía la ventaja de ocultar imperfecciones de la piel bajo un acabado mate transparente. Su primera aparición fue en la película Vogues of 1938.[4]

Fue un éxito inmediato y sus ventajas llevó a que las mujeres robaran el maquillaje de los sets de filmación y usarlo de forma privada. Su única desventaja para el uso diario fue que no se podía utilizar por la noche, ya que hizo la piel demasiado oscura excepto bajo las potentes luces utilizadas en los estudios de cine. Mientras Max Factor quería reservar el producto para el uso de película, Frank Factor estaba abierto a las posibilidades comerciales y comenzó a desarrollar tonos más claros. En el momento la empresa sólo fue capaz de producir lo suficiente para satisfacer la demanda de estudio, lo que retrasó el lanzamiento comercial hasta que la producción pudiera aumentar. La compañía utilizó el lanzamiento de ' ' Vogue de 1938 en agosto de 1937 y cinco meses más tarde The Goldwyn Follies, la segunda película que uso el maquillaje para liberar comercialmente Pan- Cake para el público, respaldada por una campaña nacional de publicidad basada en el color. Inmediatamente se convirtió en la venta de un solo artículo de maquillaje más rápido y más grande hasta la fecha, así como el estándar de maquillaje utilizado en todas las películas en technicolor.

Micrómetro de belleza[editar]

En los años 1930, Factor ayudó a desarrollar un dispositivo máscara para medir el contorno de la cara de los sujetos. Él lo llamó el "micrómetro de belleza". Su objetivo fue detectar fallas estructurales incluso apenas visibles, que pueden ser magnificados y más notables en la cámara. Un técnico podría entonces aplicar el maquillaje para enmascarar el problema.[5]

Muerte de Max Factor[editar]

Después de la muerte de Max factor en 1938, Frank Factor tomó el nombre de Max Factor, Jr, y amplió la firma privada de cosméticos, junto con miembros de la familia incluyendo Factor Sidney, Louis Factor, Factor Davis y Max Firestein. En 1939 Max Factor, Jr., comenzó el desarrollo de una barra de labios a prueba de manchas que también no irritaba o cambiaba de color. Una máquina de besar se construyó para poner a prueba la resistencia de la fórmula de la decoloración. El resultado fue lanzado en 1940 como "Tru-Color" en seis tonos de rojo. Durante la Segunda Guerra Mundial Max Factor desarrolló tonos de maquillaje para camuflaje al Cuerpo de Marines de Estados Unidos.

En 1947, después de 26 meses de desarrollo por parte de Max Factor, Jr., la compañía lanzó "Pan-Stik", una crema de maquillaje suministrado en forma de barra y diseñado para tomar ventaja de los últimos cambios en la iluminación de estudio y acción de la película. Este producto fue rápido de aplicar, así como no grasoso. Fue lanzado al público en 1948 y fue inmediatamente un éxito comercial.

En 1951, la compañía amplió su gama para ofrecer champú masculino, loción para después de afeitarse, desodorantes y espumas de afeitar. La introducción de la televisión a color llevo a la empresa a desarrollar Max Factor TV, que se convirtió en el estándar para el uso en la televisión en color. En 1955 la compañía lanzó "Electrique", su primera fragancia y tres años más tarde "Primitif". En 1956 Max Factor inc. compró Constructores de venta, que hasta ese momento gestionaba todas sus ventas y sus distribución nacionales.[6]​ Esto llevó a una completa reorganización de la división de mercados, publicidad, ventas y distribución en América de la compañía. Por la década de 1960, Max Factor, Jr., Max Firestein y nietos Factor Donald, Alfred Jay Firestein y Chester Lee Firestein todavía estaban involucrados. Bajo su liderazgo, en 1965 Max Factor, Jr., estableció "Geminesse", una línea de maquillaje, cuidado de la piel y productos como perfumes que eran vendidos solamente por empleados uniformados en los grandes almacenes.

Los años 1960 vieron a la compañía a convertirse en una empresa pública y la lista de su clase A de acciones en la Bolsa de Valores de Nueva York. Este período también vio la tercera generación de la familia Factor, Factor Barbara, Factor Jr. Davis, Donald Factor, Alfred Firestein, y Chester Firestein llegando a puestos de responsabilidad dentro de la empresa. Su <! - ¿De quién? -> Lugar de trabajo es ahora un museo situado en el centro de Hollywood. Los envases y productos eran diferentes; muchos de los contenedores fueron diseñados para parecerse a los de esculturas griegas.

Fusión con Norton Simon[editar]

A principios de 1970 Factor Sidney se había retirado de la junta, y Factor Barbara, Factor Donald y Factor Jr. Davis de la tercera generación también había dejado la compañía para perseguir otros intereses. Como resultado se produjo la disminución de la participación familiar. Factor Davis era todavía presidente de la junta, mientras que Alfred Jay Firestein fue presidente y consejero delegado, cuando en 1973 la compañía acordó fusionarse con Norton Simon. Este evento se vio arruinado semanas después por la repentina muerte de Alfred Jay Firestein a la edad de 48. Chester Firestein le sucedió como presidente de la compañía, solamente para renunciar tres años más tarde, en 1976, para dedicar su tiempo a sus intereses personales; fue reemplazado por un miembro no familiar. Su salida, junto con la de Max Factor, Jr., en el mismo año, significaba que había ahora ningún miembro de la familia inmediata de Max Factor que trabajan para la empresa.

Durante el tiempo de Chester Firestein a cargo de la compañía se expandió en el extranjero y lanzó muchos nuevos productos que incluyen almizcle para los hombres, maquillaje ultra luciente resistente al agua y, en 1975, la línea de éxito Halston de fragancias, que se convirtió rápidamente en el segundo diseñador más vendido fragancia en el mundo, detrás de Chanel No. 5.

Fue bajo Norton Simon que Max Factor lanzó "Maxi", una línea de maquillaje dirigido a un consumidor más inteligente joven. Maxi vende productos orientados a los gustos de los adolescentes, tales como brillo de labios, blush y "mood" lipsticks. Maxi tenía un precio para competir con los líderes del mercado Bonne Bell y CoverGirl. Ni Maxi, Geminesse, ni Max Factor fueron capaces de levantar la disminución de los beneficios y cuota de mercado de la compañía.

En 1983 Norton Simon fue adquirida por Esmark, momento en que nadie en la familia Factor participó en las operaciones del día a día de la empresa. Un año más tarde se fusionó con Esmark Beatrice Foods, que concentrados Max Factor en su división de belleza Playtex y trasladó la sede de Max Factor de Los Ángeles a Stamford, Connecticut. En 1986, Ronald Perelman de Revlon compró la división de belleza Playtex por $ 500 millones. En 1991, Revlon vende Max Factor al Procter & Gamble por $ 1,5 mil millones. A partir de 2011, Procter & Gamble todavía posee la marca Max Factor.

Para el primer cuarto del 2010, Procter & Gamble ha descontinuado Max factor en los Estados Unidos, en lugar de enfocar sus esfuerzos en Max factor está dedicando sus esfuerzos de marketing en líneas más exitosas como CoverGirl. Max Factor continuará comercializándose en el extranjero.[7]​ Max Factor también está disponible a través de Drugstore.com en los Estados Unidos.

Innovaciones[editar]

Max Factor se acredita con muchas innovaciones cosméticas entre las cuales están:

  • 1914: Lanzó el primer cosmético hecho especialmente para figuras en movimiento, con una greasepaint más delgada hecha con 12 sombras. Esta era una crema empaquetada en frascos, a comparación de la greasepaint más gruesa que se usaba en el teatro.
  • 1917: Lanzó "el blanqueador líquido supremo " que proporciona los medios para obtener una suavidad de alabastro en el cuello, hombros, brazos y manos.
  • 1918: Lanzó " Armonía de color", una gama de polvos para la cara que debido a su amplia gama de tonos permitió la constante personalización del maquillaje para un actor individual o actriz.
  • 1925: Lanzó "esmalte para uñas supremo Max factor", un envase de metal de polvo color beige que fue rociada sobre las uñas y pulida con un pulidor de gamuza, para dar a las uñas brillo y tinte.
  • 1927: Lanzó "Society Nail Tint," una envase pequeño de porcelana que contenía crema rosada. Lo aplicabas sobre la uña y pulias, con esto daba un color rosa natural. "Society Nail white" también fue lanzado. Este era un tubo de líquido blanco que se aplicaba debajo de las puntas de la uña y lo dejabas secar, dando como resultado una moderna manicura francesa.
  • 1928: Desarrolló cosméticos especiales para el uso en películas en blanco y negro. El señor Max fue galardonado con un premio Oscar por la innovación.
  • 1930: Inventó el Brillo de labios.
  • 1932: Desarrolló la línea de "maquillaje para televisión" específicamente para cubrir las necesidades de la televisión.
  • 1934: Lanzó el esmalte para uñas líquido precursor del esmalte de uñas actual.
  • 1935: Abrió la única estética Max Factor en Los Angeles.
  • 1937: Lanzó "Pan-Cake", el precursor del maquillaje pastel, originalmente desarrollado para las películas a color.
  • 1940: Lanzó "Tru-Color" un brillo para labios, que era el primer indeleble.
  • 1945: Publicó su primer tutorial de como contornear la cara, para rostros de diferentes formas. Contouring
  • 1948: Lanzó el maquillaje "Pan-Stik".
  • 1954: Lanzó "Erace", el corrector original y también desarrolló una línea de cosméticos específicamente para las necesidades de la televisión a color. (Esta línea permaneció siendo el estándar para el maquillaje en TV hasta la llegada de la televisión en HDTV.)
  • 1971: Lanzó el primer maquillaje a "prueba de agua".
  • 1980: Filial japonesa adquirió un antioxidante derivado del vino sake, llamado "Pitera". Posteriormente Max Factor lanzó la clave del éxito con Pitera, que más tarde sería renombrada SK- II.
  • 1988: Lanzó el primer Rímel sin color.
  • 2000: Lanzó el primer brillo para labios que duraba hasta 12 horas sin transferir color al labio, "Lipfinity" Brillo de labios
  • 2008: Lanzó el rímel "con efecto de pestaña falsa rímel"

Referencias[editar]

  1. Basten, page 46.
  2. Basten, pág. 59
  3. Basten, pág. 62.
  4. Basten, pág. 112.
  5. « 'Beauty Micrometer' Analyzes Facial Flaws for Makeup». Modern Mechanix. 15 de abril de 2006. Consultado el 6 de agosto de 2013. 
  6. Basten, pág. 148
  7. Ellen Byron. "Max Factor kisses America goodbye", The Wall Street Journal (solo disponible el párrafo inicial), 5 de Junio , 2009.
  • Basten, Fred E. (2008). Max Factor: The Man Who Changed the Faces of the World. Nueva York: Arcade Publishing. ISBN 978-1-55970-875-3. 

Véase también[editar]

  • Kent, Jacqueline C. (2003). Business Builders in Cosmetics. Minneapolis: Oliver Press. ISBN 1-881508-82-X. 

Enlaces externos[editar]