Jesmar

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Jesmar
Industria Juguetes
Fundación 1946
Fundador(es) Jesús Juan y María Pérez
Desaparición 2005
Sede central Biar, Alicante, Flag of Spain.svg España
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Jesmar fue una empresa dedicada a la fabricación y distribución de juguetes con sede en Biar, Alicante (España). Se constituyó en 1946 y su nombre es un acrónimo de Jesús y María, los fundadores. A lo largo de su historia destacó por crear muñecas como Cocolín, Mateo o Miryam, y por sus campañas publicitarias bajo el eslogan «Jesmar para jugar».[1] Al final desapareció en 2005 por problemas económicos y de gestión.[1]

Historia[editar]

Jesmar fue fundada en 1946 por Jesús Juan y María Pérez, un matrimonio alicantino. La empresa se dedicó en su mayor parte a la fabricación y distribución de muñecas, convirtiéndose en una de las más activas del valle del Juguete en la provincia de Alicante, junto con otras firmas jugueteras como Famosa y Feber.[1]

Toda la empresa se asentó sobre un modelo de gestión familiar. Los cinco hijos varones del matrimonio asumieron distintas parcelas de la gestión, cada uno con un 20% de la sociedad. El hijo mayor, Jesús Juan, fue el director de diseño, encargado del área de producción y presidente de Jesmar tras la muerte de sus fundadores, mientras que sus hermanos asumieron otros cargos.[2] En 1982, la empresa se convirtió en sociedad anónima y asumió un modelo de expansión internacional, con una fuerte apuesta por la publicidad en televisión. La fábrica, ubicada en Biar, llegó a contar con más de 250 empleados en su extensión de 40.000 metros cuadrados.[3]

Con la caída del consumo de muñecas, Jesmar diversificó su negocio a otros sectores como artículos de guardería. Sin embargo, los problemas financieros fruto de una mala gestión le llevaron a declarar la suspensión de pagos en el 2000, seguido por un expediente de regulación de empleo que afectó a 90 trabajadores. Durante unos años se negoció con los bancos la renegocación de la deuda,[1] pero la relación entre los hermanos propietarios empeoró, llegando incluso a los tribunales.[2]

Tras un nuevo concurso de acreedores, Jesmar anunció su desaparición en marzo de 2005.[3] En el expediente de extinción, se reveló que la compañía tuvo pérdidas en 2004 superiores a los 2 millones de euros.[2]

Referencias[editar]

  1. a b c d Educamarketing (ed.). «Jesmar y la crisis del sector juguetero español». Consultado el 24 de noviembre de 2010. 
  2. a b c El Mundo, ed. (21 de agosto de 2005). «La juguetera Jesmar entra en la tragedia». Consultado el 24 de noviembre de 2010. 
  3. a b El Mundo, ed. (21 de agosto de 2005). «Adiós a 'Jesmar para jugar'». Consultado el 24 de noviembre de 2010.