Diferencia entre revisiones de «Plan de marketing»

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SegunSegún [[Philip Kotler]], el '''plan de marketing''' es un "Documento escrito que resume lo que el especialista de [[marketing]] ha aprendido sobre el mercado, que indica cómo la empresa pretende alcanzar sus objetivos de marketing y que facilita, dirige y coordina los esfuerzos de marketing<ref>{{Cita libro|apellidos=Kotler|nombre=Philip|enlaceautor=|título=Dirección de Marketing|url=|fechaacceso=|año=2006|editorial=Pearson Educación|isbn=970-26-0763-9|editor=|ubicación=|página=|idioma=|capítulo=|apellidos2=Keller|nombre2=Kevin Lane}}</ref>".
 
El plan de marketing opera en dos niveles: el '''plan de marketing estratégico''' y el '''plan de marketing táctico'''. Mientras que el primero "se apoya de entrada en el análisis de las necesidades de los individuos y de las organizaciones<ref name=":0">{{Cita libro|apellidos=Lambin|nombre=Jean-Jacques|enlaceautor=|título=Marketing Estrategico|url=|fechaacceso=|año=1995|editorial=Mc-Graw Hill|isbn=|editor=|ubicación=|página=|idioma=|capítulo=}}</ref>" determinando las lineaslíneas generales, como el mercado meta al que se buscará satisfacer y la propuesta de valor; el segundo "es una gestión voluntarista de conquista de los mercados existentes<ref name=":0" />" especificando acciones de Marketing concretas y trabajando con la [[Mezcla de mercadotecnia|Mezcla de Mercadotecnia]].
 
Si bien la estructura de un Plan de Marketing puede variar en función de las necesidades de quien lo crea, de manera estándar suele contener casi siempre las siguientes partes:
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