Decathlon (empresa)

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Decathlon
Siempre en forma
Decathlon Logo.png
Tipo Sociedad Anónima
Industria Venta minorista
Fundación 1976
Sede central Villeneuve-d'Ascq, Francia y Villeneuve-d'Ascq, Francia
Productos Ropa y material deportivo
Empleados 26.500
Matriz Oxylane
Sitio web http://www.decathlon.com
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Decathlon es una cadena de establecimientos de grandes superficies, dedicada a la venta y distribución de material deportivo, filial del grupo francés Mulliez. Presente en veintidós países, Decathlon destaca por un fuerte desarrollo de sus marcas de distribuidor.[1]

Historia[editar]

La primera tienda de Decathlon se abrió en 1976 en Lille (Francia). Diez años más tarde, la empresa abrió tiendas en Alemania y en 1992 abrió su primera tienda en España con motivo de los Juegos Olímpicos de Barcelona. El lugar escogido para situar la primera tienda en el país ibérico fue el barrio badalonés de Montigalá, por ser Badalona subsede olímpica. En 1999, Decathlon llegó al Reino Unido y a Estados Unidos. En este último, la empresa compró la cadena MVP -por aquel entonces con veinte tiendas deportivas- y se llamó Decathlon USA. Cuatro años más tarde, en 2003, una reestructuración llevó a cerrar cuatro tiendas en Massachusetts y en 2006 Decathlon anunció que cerraría sus tiendas en Estados Unidos ese mismo año.

En 2002 también se retiró de Argentina por razones de seguridad, ligados a la crisis económica (contaba con una tienda desde el año 2000), y en marzo de 2002 hizo lo propio en Dinamarca por mal posicionamiento geográfico de su única tienda.

Proveedores[editar]

Decathlon divide su producción, a través de subcontratistas, en siete áreas geográficas:[2]

  • Área de producción de África: Marruecos, Túnez, Egipto, Madagascar;
  • Área de producción de América: Brasil;
  • Área de producción de Asia septentrional: China, Taiwán, Corea del Sur;
  • Área de producción del sureste asiático: Camboya, Indonesia, Singapur, Tailandia, Vietnam;
  • Área de producción del suroeste asiático: Bangladés, India, Sri Lanka;
  • Área de producción de Europa: Portugal, Francia, Italia, Portugal, Rumanía y Turquía;
  • Área de producción de la Comunidad de Estados Independientes: Rusia.

El área de Asia septentrional es responsable del 50% del volumen de productos adquiridos por Decathlon.[2]

El colectivo Ética en Etiqueta publicó en 2004 una evaluación de las principales empresas de distribución de artículos deportivos (entre las que se encuentra Decathlon) respecto a las condiciones de trabajo con sus proveedores.[3]

Marcas propias[editar]

Decathlon desarrolla y comercializa sus marcas propias, a las que denomina «marcas Pasión». Cada una se centra en un determinado grupo de actividades deportivas:

  • Aptonia - Nutrición y cuidado personal
  • Artengo - Deportes de raqueta
  • B'Twin - Ciclismo y mountain bike
  • Caperlan - Pesca
  • Domyos - Fitness, danza, artes marciales, deportes de contacto y gimnasia escolar
  • Fouganza - Hípica
  • Geonaute - Sistemas electrónicos de medición
  • Inesis - Golf
  • Kalenji - Running
  • Kipsta - Deportes de equipo (con pelota)
  • Nabaiji - Natación
  • Newfeel - Senderismo y calzado de calle
  • Oxelo - Roller, skate y deportes de hielo
  • Orao - Gafas
  • Quechua - Deportes de montaña
  • Simond - Alpinismo
  • Solognac - Caza
  • Tribord - Deportes acuáticos
  • Wed'ze - Esquí y snowboard

Decathlon ha desarrollado también componentes de marca propia que proporcionan un soporte técnico para sus productos:

  • Equarea - Téxtil técnico transpirable
  • Essensole - Plantillas de calzado
  • Novadry - Tejidos impermeables y transpirables
  • Stratermic - Ropa térmica
  • Strenfit - Mochilas

Expansión internacional[editar]

Las tiendas se localizan a escala mundial, con un total de 748 tiendas.[cita requerida]

Referencias[editar]

Enlaces externos[editar]