Dagoberto Páramo Morales

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Nació en Ibagué, Colombia, en 1956. Es un escritor e investigador de Colombia.

Ha sabido combinar sus preferencias profesionales como experto en marketing con sus inclinaciones vocacionales como escritor de literatura. Como experto en marketing ha dedicado casi 30 años a investigar la relación entre cultura y marketing, llegando a proponer el etnomarketing entendido como la dimensión cultural del marketing. Además de ser consultor y asesor empresarial ha logrado consolidarse como uno de los más relevantes investigadores científicos en marketing que tiene Colombia. Sus artículos han aparecido en diferentes revistas académicas nacionales e internacionales.

Ha sido columnista de diferentes periódicos regionales y nacionales, donde se ha dedicado a promover lo que denomina mercadeo a la colombiana. Actualmente es profesor asociado de la Escuela de Negocios de la Universidad del Norte en el área de marketing. Es docente en el pregrado en administración de empresas y en el de negocios internacionales, en la Maestría en Administración de Empresas, en la maestría en Marketing y en el Doctorado en Administración donde imparte los seminarios avanzados en "Investigación cualitativa en administración" y en "Antropología de consumo". Es el director del Grupo de Investigación en Marketing, GIM, y el editor de la Revista Pensamiento & Gestión.

Conferencista invitado a diferentes eventos nacionales e internacionales de Administración y de Marketing en los que ha obtenido notorios reconocimientos como mejor ponente. Miembro de diferentes redes de investigadores nacionales e internacionales

Profesor visitante en universidades de Uruguay, Chile, Perú, Argentina y México, en curso de maestría y de doctorado así como en diversas universidades en Colombia.

Actualmente es el Consejero Científico del "Instituto Internacional de Investigación y Acción sobre el Fraude y el Plagio Académicos" (L'Institut International de Recherche et d'Action sur la Fraude et le Plagiat Académiques: https://responsable-academia.org), con sede en Suiza y representantes en diferentes países de Europa y de África

Estudios[editar]

Tiene un Doctorado en Ciencias Económicas y Sociales con énfasis en Gestión de Empresas -marketing- de la Universidad de Ginebra (Suiza), una Maestría en Management de la Universidad de Tulane (Estados Unidos), una Maestría en Gestión Internacional de la Universidad Católica de Lovaina (Bélgica), una Especialización en Comercio Exterior del Instituto Mexicano de Comercio Exterior de México y una Licenciatura en Mercadotecnia de la Universidad de Ejecutivos de Ventas y Mercadotecnia (México).

Publicaciones[editar]

Libros[editar]

Como académico del marketing ha publicado:

  • "Etnomarketing, la dimensión cultural del marketing" (2017)
  • "Incidencia de la Cultura sobre el Marketing Relacional practicado entre consumidores y tenderos en la tienda tradicional" (2013)
  • "Imagen y calidad del servicio de las termales de Rivera" (2013)
  • "Representaciones mentales de las personas que invirtieron en las pirámides financieras" (2013)
  • "El mundo simbólico de los consumidores de ropa de marca" (2011)
  • "Destino personal e intercambio relacional de los supermercados" (2011)
  • "Componentes de la calidad del servicio prestado por las tiendas de barrio" (2011)
  • "Canal tradicional en Barranquilla. Evolución y prácticas comerciales" (2010)
  • "Metodología y técnicas de investigaciones empresariales" (2009)
  • "La investigación del marketing y la toma de decisiones" (2009)
  • "Representaciones mentales de los tenderos de barrio" (2009)
  • "Factores clave de éxito en la gestión de marketing" (2009)
  • "Estructurantes del consumo" (2009)
  • "Aspectos culturales en la toma de decisiones internacionales" (2009)
  • "¿Por qué las tiendas de barrio en Colombia no han fracasado frente a las grandes cadenas de supemercados?" (2008)
  • "Cultura organizacional y estilos de dirección orientados al mercado" (2008)
  • “Cultura de consumo de bebidas alcohólicas” (2007)
  • “Gerencia estratégica de marketing. Un enfoque cultural” (2007)
  • “Consumidor de tienda manizaleña. Una mirada cultural” (2007)
  • “Influencia de los estilos de dirección en las organizaciones orientadas al mercado” (2005)
  • “Marketing, su esencia conceptual” (2004)
  • “Culturas organizacionales orientadas al mercado. Un modelo para su implementación” (1998)

Como literato ha publicado:

  • Una novela: "Hombre roca perfume de pistolas" (1985)
  • Un libro de cuentos cortos: "Resistencia con sabor a sal" (1987)
  • Un libro de poesías: "Encuentros de vida" (2009)
  • Un libro de microcuentos: "De lado a lado" (2018)

Tiene varios libros terminados (cuentos, poesía y novela) que se encuentran en proceso de publicación.

Ha aparecido en varias antologías en las que se ha podido apreciar su particular y revolucionario estilo. En una especial forma de conjugar sus intereses personales y profesionales ha recurrido a la literatura como recurso pedagógico para enseñar mercadeo. Así, ha logrado demostrar que a través de la lúdica y la ficción literarias es posible recrear ciertos temas de mercadeo para ser compartidos de manera más placentera.

Bajo la perspectiva de combinar el marketing y la literatura, publicó una novela pedagógica (“A mí no me hablen de mercadeo”, 2002) que ha servido de referente para varios docentes de marketing.

Capítulos de Libros[editar]

  • "Popular businesses model located inside a retail market in Chiclayo, Perú: Moshoqueque market case" (2017)
  • "Chokoj-Laté Cafeteria in the Mayan Community of José María Morelos, Quintana Roo, México" (2017)
  • "Etnomarketing, la dimensión cultural del marketing" (2016)
  • "Incidencia de la cultura en el marketing relacional practicado entre tenderos y consumidores en las tiendas de barrio" (2015)
  • "¿Desaparecerán las tiendas de barrio en Colombia?" (México, 2015)
  • "Las tiendas de barrio en Barranquilla, 1870-1945" (Colombia, 2014)
  • "El mundo simbólico de los consumidores de ropa de marca" (Colombia, 2012)
  • "Valores de las personas que usan ropa de marca" (Argentina, 2012)
  • "Influencia de las actitudes sobre la calidad del servicio en las tiendas de Barrio" (Cuba, 2012)
  • "El tendero tradicional colombiano, un estratega al natural" (México, 2012)
  • "Negociaciones mexicanas de mercados educativos" (México, 2011)
  • "Influencia del Locus de Control Interno sobre las Relaciones de Intercambio prestado por los supermercados" (Colombia, 2011)
  • "Componente de mercadeo en los Exámenes de Estado de Calidad de la Educación Superior en Administración, ECAES". (Colombia, 2010)
  • "La tienda de barrio, en el alma del vecindario". (Colombia, 2010)
  • "La literatura en la enseñanza del mercadeo. Una investigación experimental". (Colombia, 2010)
  • "La literatura en la enseñanza del comportamiento del consumidor". (Colombia, 2010)
  • "Cultura y consumo, una reflexión crítica". (México, 2010)
  • "Cultura de consumo, expresión contemporánea del fenómeno de consumo". (Colombia, 2009)
  • "El etnomarketing, una propuesta desde la antropología cultural. (Colombia, 2009)
  • "Representaciones mentales que tienen los tenderos y los consumidores de las tiendas de barrio. (España, 2009)
  • "Valores y creencias de los productores de café especial que han ganado premios nacionales de la taza de excelencia". (España, 2008)
  • "La tienda tradicional colombiana como un espacio de reforzamiento cultural del consumidor. Caso Barranquilla y Manizales". (Colombia, 2008)
  • "¿Por qué las tiendas de barrio en Colombia no fracasaron frente a la llegada de las grandes cadenas de supermercados?". (Polonia, 2007)
  • "La literatura en la enseñanza del mercadeo. Un experimento". (Colombia, 2007)
  • "Valores, creencias y orientación temporal del consumidor de la tienda barranquillera". (Colombia, 2006)
  • "El marketing, una expresión cultural" (Colombia, 2000)

Enlaces externos[editar]