Consejo Publicitario Argentino

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Consejo Publicitario Argentino
Consejo Publicitario Argentino - Logo.png
Logo actual del Consejo Publicitario Argentino
Acrónimo CPA
Tipo Bien público
Fundación 21 de septiembre de 1960 (58 años)[1]
Fundador(es) Manuel Marcelino Mórtola, Ricardo de Luca, Roberto Bissone, Carlos Noel, Ernesto Rosasco, Amilcar García Torres y Enrique Yuste (en representación de la AAAP) y Francisco A. Rizzuto (por la Federación Argentina de Publicidad)
Presidente Mary Teahan
Facebook [https://www.facebook.com/consejopublicitarioargentino /consejopublicitarioargentino /consejopublicitarioargentino]
Twitter Consejo Publicitario Argentino
YouTube consejopublicitario
Sitio web consejopublicitario.org

El Consejo Publicitario Argentino es una organización sin fines de lucro que trabaja en el desarrollo de campañas de bien público. Es una asociación civil que agrupa a importantes voces del mundo de la comunicación argentina para promover causas sociales. Fue fundado en 1960 por anunciantes, agencias de publicidad y medios de comunicación. En la actualidad está integrado también por Agencias Digitales y de Prensa, Centrales de Medios, Auditoras y Productoras.

Desde su creación hasta la actualidad, el Consejo Publicitario Argentino ha desarrollado más de 100 campañas de bien público, sobre temáticas consideradas de interés para la sociedad. Los ejes de trabajo son: salud, educación y sociedad.

Su actividad se engloba dentro de los conceptos de sustentabilidad y Responsabilidad social corporativa, ya que todas las campañas se realizan a través de comisiones de trabajo, conformadas por integrantes (representantes de empresas anunciantes, medios, agencias de publicidad y prensa, e investigadoras de mercado) que trabajan pro-bono en la creación y difusión de las piezas.

A lo largo de su existencia, el Consejo Publicitario Argentino también incorporó como aliados y promotores a organizaciones no gubernamentales especializadas, para asegurar el tratamiento adecuado de las problemáticas desarrolladas durante los procesos de creación de las campañas.

Historia[editar]

El Consejo Publicitario Argentino fue creado el 21 de septiembre de 1960, con el objetivo de “Prestar consejo u orientación técnica y preparar y/o ejecutar campañas publicitarias y de difusión pública con la exclusiva finalidad del Bien Común.”

Carlos Martín Noel, Martín Puente, Manuel M. Mórtola, Enrique Yuste, Alfonso Rigau, Jorge Benchetrit, Amílcar Torres, Francisco A. Rizzuto, Carlos Dietl, Roberto Botting, Américo Molinari, José Olivé, José Peluso, Ricardo De Luca, Roberto Bissone, José Fernández López, Ildefonso Recalde, Ernesto Rosasco, Héctor Cabezas, Lorenzo Blanco, César Civita, Evaristo González Silva, Jorge Alcaraz, entre otros, fueron los pioneros y motores del inicio de esta iniciativa, que se mantiene vigente hasta la actualidad.

Desde su creación, la misión del Consejo Publicitario Argentino es "realizar campañas de concientización que movilicen a la acción y promuevan cambios de conducta positivos en la población". La visión de la entidad es "ser referente en la comunicación de beneficio social, generando campañas que actúen como un disparador en el público para mejorar su calidad de vida".[1]

Principales campañas[editar]

La primera campaña del Consejo Publicitario Argentino fue creada en 1962. Se trataba de una serie de piezas gráficas de concientización en seguridad vial, cuyo eslogan fue: "La seguridad lleva de regreso al hogar".

Estas son algunas de las campañas realizadas por el Consejo Publicitario Argentino:

2018 Chicos sin Alcohol Es una campaña que tiene un único y gran objetivo: concientizar a los padres acerca de que el consumo precoz de alcohol daña la salud. Siempre. Conjuntamente con Fundartox, El Reparo y Fundación Padres.[2][3]
2014 Hacé el click hoy Campaña que promueve el Balance entre el Trabajo y la Familia, apoyada por una encuesta que busca generar conciencia sobre este equilibrio en la vida cotidiana[4][5]
2013 Si no hacés nada sos parte

Campaña de prevención del Bullying lanzada en 2013 con el propósito de concientizar y brindar herramientas de prevención e información a docentes, padres y chicos. Está compuesta por un rap interpretado por el artista Emanero y, además, llevó la problemática a la TV a través del programa juvenil Aliados.[6][7]

2013 Respetuosa Argentina

Es una campaña que, a través de un juego disponible en tablero y para jugar online, busca promover el respeto como un valor humano. El juego se realizó en dos versiones, una para adultos y otra para niños, que fue distribuido en escuelas de todo el territorio Argentino.[8][9]

2013 Las 1000 millas de Luca Es un corto lanzado por el Consejo Publicitario Argentino en el Día Mundial de las Personas con Discapacidad, que muestra a través de una road movie la aventura de Pablo Poncini, creador del corto, y su hijo con Síndorme de Down. Fue multipremiada y reconocida en el Cannes Lions International Festival of Creativity.[10][11]
2012 Juntos podemos cambiar Es una campaña de Seguridad Vial que fue lanzada con el objetivo de generar conciencia sobre las conductas de manejo.[12]
2012 No hay edad Es una campaña que busca promover el respeto y la integración de los adultos mayores[13]
2012 Un pequeño paso Es una campaña de concientización sobre el uso de los recursos naturales. Haciendo foco en la energía, el reciclado y el cuidado del agua, promueve la protección individual del Medio Ambiente, usando la legendaria frase de Neil Armstrong: "That's one small step for man, one giant leap for mankind".[14]
2011 Laberinto Campaña de Prevención del uso de drogas[15]
2010-2011
  • 180 días de clase[16]
  • Buenos docentes[17]
  • Menos días de clases es menos futuro[18]
Algunas campañas lanzadas en promoción de la educación, del respeto a los docentes y por el cumplimiento del calendario escolar.
2011 Los pinchazos de Bilardo Es una campaña que promueve la realización del test para la detección temprana de la diabetes. Fue protagonizada por Carlos Salvador Bilardo que, durante su lanzamiento, logró que 30 mil personas se realizaran el test en forma gratuita.[19]
2009 Cuidá tu voto Conciencia cívica[20]
2009 Mirá al cáncer del lado de la vida Salud[21]
2009 Escuchate Campaña de prevención del maltrato infantil que logró una recordación de alto impacto en Argentina.[22]
2007 - 2009 Dale Es una campaña de promoción de la donación voluntaria y habitual de sangre[23]
1998 Estatua Es una de las campañas ícono del Consejo Publicitario en prevención del uso de drogas. En su lanzamiento, generó más de 10 mil consultas telefónicas, el 19 por ciento de ellas, de parte de consumidores, buscando contención.
1995-1997 Lápiz labial
La campaña apuntó a concientizar a las mujeres sobre el uso del preservativo.

Prevención del VIH/Sida en mujeres; “Enmascarado”; “Espaldas”; “Ser humano” “Embarazo” – El Consejo Publicitario Argentino junto a Fundación Huésped realizaron la primera campaña de comunicación masiva de prevención del VIH.[24]

1991 Existe la vida después de la muerte Campaña de promoción de la donación de órganos.

Premios Obrar[editar]

En 2009, el Consejo Publicitario Argentino lanzó los Premios Obrar, un certamen que reconoce las campañas en comunicación de bien público realizadas por empresas, organizaciones no gubernamentales y estudiantes universitarios de carreras de Comunicación y Publicidad.

Los Premios Obrar nacieron con el fin de posicionar al Consejo Publicitario Argentino como institución referente en comunicación de bien público en Argentina. En las primeras ediciones, participaban del certamen Grandes Empresas y Pequeñas y Medianas Empresas. A partir de la tercera edición, se sumaron las categorías "ONG" y "Universidades".

Este certamen busca reconocer las campañas "que buscan mejorar la calidad de vida de la comunidad y que logran avances tangibles en grupos sociales determinados, considerando el impacto logrado por las mismas".[25]

Revista Informes[editar]

Es la publicación gráfica institucional del Consejo Publicitario Argentino. Su primera edición se realizó en 1981, y en la actualidad cuenta con cerca de 80 números. La revista es distribuida a las principales empresas, medios, agencias y periodistas del sector de la comunicación.

La publicidad de bien público[editar]

"La publicidad de bien público. El impacto de la comunicación social" es el primer libro sobre comunicación de bien público de habla hispana. Fue editado por el Consejo Publicitario Argentino y la Editorial Temas en 2011 y cuenta con una traducción del libro "How Public Service Advertising Works". A esta traducción se suman una serie de capítulos exclusivos sobre el desarrollo de la comunicación de bien público en Argentina.[26]

Autoridades[editar]

Cargo Miembro Empresa
Presidente Mary Teahan Qendar
Vicepresidente 1ª Oscar Correa Santander Río
Vicepresidente 2ª Mariano Pasik Liebre Amotinada
Secretario Juan Alzaga La Nación
Prosecretario Valeria Abadi Grupo Arcor
Tesorero Carlos Escobar Editorial Perfil
Protesorero Julio Suaya Medicus
Vocal Ejecutivo María Julia Manzini Diario Clarín
Vocal Ejecutivo Victoria Cole Wunderman
Vocales Titulares Mabel Malia de Astesiano Alberto Scopesi y Cía
Mariana Jasper Alurralde, Jasper y Asoc.
Gustavo Brizuela Atacama Vía Pública
Sergio Ballarini Grupo VPM
Pablo Sánchez Liste L'Oréal Argentina
Miguel Daschuta Ogilvy
Marcelo Dupont ICBC
Carlos López Nieves La Gaceta de Tucumán
Hernán Da Cunha Bagó
Sergio Pollaccia AMEN
Rubén Corda Radio Mitre
Verónica Rodríguez Padilla Revista Nueva
Julio Franco TyC Sports
Pedro López Matheu Telecom
Paula Velasco Telefe
Vocales Suplentes Juan Pablo Guerrero Consejo Profesional de Ciencias Económicas
Fernando Morales Cepas Argentina
Claudio Destéfano Destéfano
Belén Urbaneja Disney
Alejandro Castelli Mastellone Hnos.
Fernando Sarni Mercado McCann
Revisores de cuentas titulares Marcelo Amatti Diario Río Negro
Constanza Gorleri Banco Galicia
Revisores de cuentas suplentes Christian Findling El Cronista
Javier Suez Film Suez
Comité de opinión Jorge Gandolfo
Jorge Irazu
Pedro Marcet
Miguel Ritter
Socio honorario Alberto Borrini
Federico de Oromí
Héctor Zabala
Juan Gujis
Carlos Abella Nazar
Cristián Fernández
Gianni Gasparini
Daniel Reynoso
Horacio Caffieri
Hugo Cucarese
Luis O. Ibarra García
María Marta Llosa
Aurelio Palacios
Carmen Zayuelas
Carlos Rago
Horacio Diez
Rogelio Pianezza
Jorge Seeber

Referencias[editar]

Enlaces externos[editar]