Percepción selectiva

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La percepción selectiva se refiere a una serie de distorsiones cognitivas relacionadas a la forma en que afectan las expectativas a la percepción

Por ejemplo, muchos estudios han demostrado que a los sujetos que se les dijo que estaban consumiendo bebidas alcohólicas (que en realidad no eran alcohólicas) se percibieron a sí mismos como "borrachos", exhibiendo algunos síntomas de estrés social y conduciendo un coche de pruebas del mismo modo que otros sujetos que sí habían consumido alcohol. Los resultados son similares a los del efecto placebo.[cita requerida]

En un estudio clásico sobre este tema, relacionado al efecto hostil de los medios (que constituye un excelente ejemplo de lo que es la percepción selectiva), los espectadores vieron una grabación de un partido de fútbol americano particularmente violento entre Universidad de Princeton y Dartmouth. Los simpatizantes de Princeton registraron haber visto el doble de infracciones cometidas por el equipo de Dartmouth que las que vieron los seguidores de Dartmouth. Un alumno de Dartmouth no observó ninguna infracción cometida por su equipo y erróneamente asumió que sólo le habían enviado parte de la grabación, pidiendo que le envíen el resto.[1]

La Percepción Selectiva es también un tema importante para publicitarios, ya que los consumidores pueden adherir o no adherir a algunas publicidades basándose en su creencias preexistentes sobre la marca.

Seymour Smith, un prominente investigador de la publicidad, encontró evidencia de percepción selectiva en la publicidad a comienzos de los años 60, y lo definió como un procedimiento por el que la persona deja entrar o expulsa material publicitario el cual tiene la oportunidad de ver o escuchar. Ellos lo hacen basándose en sus creencias, actitudes, preferencias de uso, hábitos, condicionamientos, etc.[2] Las personas a las que les gusta, compran, o están pensando en adquirir una marca en particular, tienen mayor tendencia a notar publicidades de la misma, que aquellos que son neutrales a esa marca. Este hecho tiene repercusiones en el campo de la investigación publicitaria, porque cualquier análisis pos-publicitario que examine las diferencias en actitudes o comportamiento de consumidores entre los dispuestos y los neutrales será fallido a menos que esas diferencias preexistentes estén controladas. Los métodos de investigación publicitaria que tienen un diseño longitudinal están mejor equipados para controlar la percepción selectiva.

Existen dos tipo de percepción selectiva:

Referencias[editar]

  1. Hastorf, A. H. & Cantril, H. (1954). Ellos vieron un partido: Un estudio de casos. Diario de Psicología Anormal y Social, 49, 129-134.
  2. Nowak, Theodore and Smith, Seymour. "Advertising Works-- And Advertising Research Does Too." Presentación de ESOMAR. España: 1970s.

Lectura recomendada[editar]