Novagalicia Banco

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Novagalicia Banco
O noso compromiso con Galicia
(Nuestro compromiso con Galicia)
Tipo Marca comercial
Propietario NCG Banco
Sitio web www.novagaliciabanco.es

Novagalicia Banco es la marca comercial con la que opera NCG Banco S.A.. Fue creada el 19 de octubre de 2011 para operar financieramente en Galicia, Asturias, León y el mercado internacional.[1] El mismo banco operó en el resto de España a través de su filial EVO Banco (inicialmente creado también como marca comercial), el cual fue vendido al fondo de inversión estadounidense Apollo Global Management.[2] [3] [4] Tras la venta de EVO Banco en febrero de 2014, se han abierto oficinas con la marca Novagalicia Banco en otras ciudades españolas.[5]

Novagalicia Banco constituye hoy en día el primer agente financiero de Galicia con un 40% de cuota de mercado y 592 oficinas. Su modelo de negocio es fundamentalmente de banca minorista y multicanal.

Historia[editar]

Oficina de Novagalicia Banco en Orense.

La fundación de esta marca comercial es la consecuencia de una serie de cambios en la estructura de su matriz. En 2011, las cajas de ahorros gallegas Caixa Galicia y Caixanova emprenden un proceso de fusión que tiene como resultado la cesión de todos los activos de las dos antiguas entidades a una nueva caja, la cual recibió el nombre de NovaCaixaGalicia. Todas las oficinas de las antiguas cajas pasaron a cambiar su logotipo y su marca comercial por el de la nueva resultante.

Sin embargo, tan solo un año después, en 2011 CaixaNovaGalicia decide, en consonancia con la reestructuración del sistema bancario en España, ceder todos sus activos, oficinas y cartera de clientes a una entidad bancaria de la cual la caja es la única propietaria, denominada NCG Banco, S.A. De esta forma, la caja sigue existiendo con el único propósito de mantener la obra social, pasando su anterior actividad al nuevo banco. Acorde a este cambio, la entidad crea una nueva marca comercial para operar en toda España, Novagalicia Banco, volviendo a modificar la rotulación y comunicación externa de todas las oficinas en España de la entidad por los de la nueva marca.

El 10 de octubre de 2011, los problemas de capital en la entidad llevan al Estado a intervenir la entidad, a través del FROB, para ello el banco realiza una ampliación de capital por 2.465 millones de euros adicionales a los que aportó en su momento NovaCaixaGalicia, entregándolo al fondo estatal.[6]

La estrategia comunicativa de la nueva marca comercial se centró en un tratamiento local, focalizado en la sociedad gallega y en su territorio. Al ser una marca fundamentalmente dirigida a los ciudadanos gallegos, NCG Banco decidió el 12 de marzo de 2012 utilizar un nombre diferente en el resto del territorio español (Excepto en León y Asturias), EVO Banco, por lo que todas las oficinas situadas en territorios donde se abandonaría la marca Novagalicia Banco cambiaron de nuevo su rotulación e imagen corporativa en favor de la nueva marca.[7]

El 12 de julio de 2012, fue el primer banco español que presentó una campaña en los medios de comunicación en las que el Presidente Ejecutivo y el Consejero Delegado de la entidad pedían personalmente disculpas a sus clientes por las inversiones en ladrillo que las dos cajas que originaron la entidad realizaron durante la época de la burbuja inmobiliaria en España y por la venta de participaciones preferentes a clientes que no conocían el riesgo de ese producto financiero y que actualmente reclaman la recuperación de sus ahorros.[8]

Identidad corporativa[editar]

La marca Novagalicia Banco nació el 19 de octubre de 2011[9] bajo el lema publicitario “Un nuevo banco con los clientes de toda la vida”. Su imagen corporativa y logotipo constituyen una evolución gráfica de la imagen de Novacaixagalicia, entidad que da origen a la matriz del grupo.

Con el fin de recalcar sus orígenes y la limitación territorial a la que le obliga el plan de reestructuración acordado entre el Estado español y las instituciones europeas, Novagalicia Banco recoge en su logotipo la paleta de colores azules que le vincula a la identidad gráfica y cultural de Galicia y una tipografía creada especialmente para el nuevo banco.[10] . Este elemento se refuerza por la publicidad en la web en gallego únicamente junto al cierre paulatino de las oficinas de representación que tiene fuera de las provincias en las cuales puede realizar actividad comercial.

Véase también[editar]

Enlaces externos[editar]

Referencias[editar]