Modificación del comportamiento

Comportamiento resultante del estímulo aplicado a una persona en condiciones controladas profesionalmente. Según el significado que el receptor le de al estímulo que se le aplica en el experimento así será su conducta. Los experimentos de B.F. Skinner demostraron que la respuesta que se obtiene de un premio apetecible por el individuo equivale a la obtenida de un castigo que repele el individuo.

Es así como las técnicas psicológicas conductistas influyen en la "modificación del comportamiento". Esta misma teoría se aplica en la Ciencia de la Comunicación cuando se refiere al modelo emisor-receptor cuyo resultado es predecible utilzando la teoría conductista de "modificación del comportamiento".