Marlboro

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Marlboro es una marca de cigarrillos explotada por Philip Morris USA (Grupo Altria) dentro del territorio estadounidense y por Philip Morris International en el resto del mundo. Es conocida por la imagen del Marlboro Man, ligada a la imagen del cowboy norteamericano, y el patrocinio en eventos deportivos como la NFL, de motociclismo como la MotoGP (Ducati) y de automovilismo la Fórmula 1 (Ferrari).. Su nombre proviene de la calle Great Marlborough, en Nueva Jersey, donde se localizaba originalmente la fábrica. Richmond, Virginia, es donde se localiza la mayor planta de producción de cigarros Marlboro.

Historia[editar]

Philip Morris lanzó la marca Marlboro como cigarrillos ara mujeres, bajo el eslogan "Mild As May". En los años 20, la publicidad se centró en lo femenino de los filtros, en un intento por acercarse al mercado mayoritario[1] . Para ello, el filtro tenía impreso una banda roja alrededor del filtro para ocultar las manchas de pintalabios, con el lema "Beauty Tips to Keep the Paper from Your Lips"[2] ("Consejos de belelza para mantener el papel en tus labios").

Después de que científicos publicasen un estudio definitivo ligando el tabaco con el cáncer de pulmón, Philip Morris reposicionó la marca Marlboro como un cigarrillo para hombres para cubrir un nicho de mercado de hombres preocupados por esta enfermedad.. Hasta aquel momento, los cigarrillos con filtro eran considerados menos perniciosos que los que no tenían filtro, pero un mercado sólo para mujeres. Por aquel entonces, los hombres decían que aunque considerarían cambiarse a los cigarrillos con filtro, les preocupaba ser vistos con fumadores de tabaco para mujeres[1] .

El paquete rojo y blanco fue diseñado por el diseñador Frank Gianninoto. El reposicionamiento de Marlboro como un cigarro para hombres fue llevado por el publicista de Chicago Leo Burnett. La campaña propuesta fue presentar una serie de figuras reconocibles: capitanes de barco, levantadores de pesas, corresponsales de guerra, trabajadores de la construcción, etc. El cowboy iba a ser el primero de ellos. En un año, la porción de mercado de Marlboro aumentó de menos del uno por ciento a convertirse en la cuarta marca más vendida. Esto convenció a Philip Morris a abandonar la serie y quedarse con el cowboy como figura representativa de la marca[1] .

Para cumplir con una decisión judicial de 2006[3] , Philip Morris, así como el resto de marcas, no pueden usar en EEUU palabras como "Lights", "Ultra-Lights", "Medium", "Mild" (suave), así como cualquier otro reclamo que de la falsa impresión de que son más seguros o menos perniciosos que el resto de cigarrillos. En consecuencia, Marlboro y el resto de marcas sólo pueden usar marcas de color. Es decir, Marlboro Light ahora se llama Gold Pack en EEUU. En todo caso, en resto del mundo la legislación varía. En algunos países no era legal utilizar estas denominaciones desde mucho antes y en otros sigue estando permitido.

Variedades[editar]

Cajetilla de Marlboro Gold

Además de los Marlboro comunes o clásicos de paquete rojo y blanco también existen otras variedades de cigarrillos Marlboro. Exceptuando a los Marlboro comunes, los más consumidos y populares son los Marlboro Gold que poseen un sabor más suave a los tradicionales. El envase de estos cigarrillos es blanco y dorado o negro y dorado. También existen los Marlboro Mentolados, su caja es verde y blanca, y los Marlboro Ice Mint con empaque plateado y azul. Otra variedad es la de Marlboro Blue y su caja es azul y blanca. Además, en otros países existen los Marlboro Ultra o Super Gold y también los Marmolados. Recientemente también ha tenido mucho éxito la comercialización de Marlboro Pocket, como Marlboro Original pero más cortos.

En el año 2009 sacan una nueva variedad, los Marlboro Fresh Mint y su caja es plateada y verde.

Cajetilla de Marlboro Ice Fresh
  • Reds (Red) Rojos (Red)
  • Medium (Dark Red) Mediano (rojo oscuro)
  • Menthol (ZZ Green) Mentolados (ZZ Verde)
  • Menthol Lights (Light Green) Mentolados, Suaves (Light Green)
  • Lights (Gold) Suaves (Gold)
  • Ultra Lights (Silver) Ultra Suaves (Silver)
  • Milds (Dark Blue) Suaves (Dark Blue)
  • Flavor Plus (white with red lines): features a sliding lid pack and tobacco in the filter for extra flavor Sabor Plus

(blanco con líneas rojas): características de un paquete de tapa deslizante y el tabaco en el filtro de sabor extra

  • No. 27 Blend (Bronze) N º 27 Blend (Bronce)
  • No. 29 Blend (Bronze) N º 29 Blend (Bronce)
  • MX4 Flavor (Medium) MX4 Sabor (Mediano)
  • Virginia Blend (Metallic-silver) This in Known as there highest grade normal production cigarette Virginia Blend

(metálicos-plata) en el Este, conocida como hay más alto grado normal de producción de cigarrillos

  • Black Menthol (mentol negro) (Sólo en Japón)
  • Smooth Suave
  • Menthol Smooth (Teal-Grey) Mentol Liso (Teal-Gray)
  • 72s: Red, Light, and Ultra Light 72S: Rojo, Light, Luz y Ultra
  • 72s Menthol: Green, Blue 72S Mentol: Verde, Azul
  • Marlboro Snus: Rich, Mild, Mint, Spice: In Dallas and Indianapolis. Marlboro Snus: Rich, suave, menta, especias: En Dallas e Indianápolis.
  • Marlboro MST (moist smokeless tobacco): Original, Long Cut and Fine Cut, Wintergreen, Long Cut and Fine Cut: In Atlanta, GA Marlboro MST

(húmedo, el tabaco no fumado): Original, Corte Largo y Corte Fino, Wintergreen: En Atlanta, GA Marlboro MST los cigarros marlboro fueron creados por la persona Philip morris creador de los cigarros marlboro

Referencias[editar]

  1. a b c Douglas, Cameron (2010). Cultural Strategy. Oxford University Press. ISBN 978-0-19-958740-7. 
  2. Erin Barrett y Jack Mingo (ed.). W.C. Privy's Original Bathroom Companion. St. Martin's Press. p. 407–410. ISBN 0-312-28750-X. 
  3. «United States v. Philip Morris USA, Inc., et al.». Dist. Court, Dist. of Columbia. 2006. 

Enlaces externos[editar]

Véase también[editar]