Hummel (marca)

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Hummel International
Change The World Through Sport
Hummel (Marca Deportiva).png
Industria Textil
Fundación 1923
Hamburgo, Alemania
Sede Bandera de Dinamarca Århus, Dinamarca.
Productos Calzado, accesorios, uniformes deportivos, zapatillas
Sitio web http://www.hummel.net/
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Hummel (estilizado hummel) es una compañía multinacional fabricante de ropa y calzado deportivo cuya sede central se encuentra en Århus, Dinamarca. La empresa fue fundada en 1923 por la familia Messmer en la ciudad de Hamburgo, Alemania. Su nombre se escribe siempre en minúsculas.

Historia[editar]

Años '20 a '50

En 1923, después de haber visto un partido de fútbol en un día de fuerte lluvia, el joven zapatero Albert Messmer desarrolla las primeras botas con tacos que el mundo había visto. Como resultado, Messmer fundó la compañía Messmer & Co. con su hermano Michael Ludwig Messmer en el suburbio de Eppendorf en Hamburgo. Es en 1927 cuando Messmer & Co. envía su primer catálogo ofreciendo desde botas de montaña hasta pelotas medicinales y gorros de baño.

En 1935, los hermanos Messmer venden su empresa a Hermann Christian Knibbe y a sus dos socios, Jürgensen y Tigges. La década de los 40 es especialmente dura para la firma textil: en 1945 la compañía sufre fuertes bombardeos por parte de los aliados en el tramo final de la Segunda Guerra Mundial. Viktoriastraße, dónde la compañía estaba situada, es volatilizada literalmente bajo bombardeo aliado. Sin embargo, en 1946 hummel reabre sus puertas en las afueras de Hamburgo, produciendo botas de fútbol, botas de balonmano y skates.

En 1956, Bernhard Weckenbrock, originario de Kevelaar, adquiere hummel y traslada la producción al sur de Alemania.

Años '60 a '70

Es en 1960 cuando hummel firma su primer contrato de esponsorización con el club de balonmano Grün Weiss Dankersen. GWD Minden, tal y como se llama el club actualmente, sigue estando esponsorizado por hummel, haciendo que esta cooperación sea una , si no la que más, larga de la historia del deporte.

En 1968, hummel firma su primer contrato de esponsorización con un club de fútbol, el MSV Duisburg, de la segunda división alemana. En 1969, hummel lanza su primera colección de sportswear. Los contratos de esponsorización ayudan a las vendas y la compañía disfruta de un éxito masivo. Más tarde, en ese mismo año, el primer logo de hummel con el clásico abejorro ve la luz.

Años '70 a '90

En 1972, hummel es vendido en muchos países europeos, y es en el mundo del fútbol dónde hummel firma su primer gran contrato de esponsorización con el Werder Bremen. Cinco años más tarde, en 1977, hummel ficha a la estrella danesa Henning Jensen, que acababa de concretar su traspaso al Real Madrid Club de Fútbol. En 1979, hummel firma su primer contrato de esponsorización con la Unión Danesa de Fútbol. En 1980, Jørgen Vodsgaard y sus socios se convierten en propietarios de hummel. La compañía es ahora 100% danesa. En 1986, el uniforme de juego para el Mundial de México de 1986 se presenta con un gran show que es retransmitido en directo en la televisión y la radio danesa. Los jugadores del equipo nacional Morten Olsen, Per Frimann y Frank Arnesen son presentados vestidos con las equipaciones; que fueron rápidamente bautizadas por los medios de comunicación con el sobrenombre de "Carnival suit". Por motivos de visualización en las televisiones, la FIFA pidió que los pantalones fueran de un solo color.

La demanda por la camiseta fue fuerte, y se vio aumentada cuando el equipo nacional danés realizó una gran actuación derrotando a Escocia, Uruguay y la Alemania Occidental. Sin embargo fue derrotada 5-1 por la selección de España comandada por Emilio Butragueño en Querétaro. En 1987, hummel expandió sus actividades en toda Europa y se promocionó a través de varios contratos de esponsorización en diversos clubes europeos. Entre estos clubes destacan el Tottenham Hotspur Football Club, Norwich City Football Club, el Honvéd Budapest, el Chievo Verona, Feyenoord Rotterdam y las selecciones nacionales de Dinamarca, Suecia y Noruega.

En 1988, hummel firma un contrato de esponsorización con el todopoderoso Real Madrid Club de Fútbol y con su más grande estrella y pesadilla danesa, Emilio Butragueño. El trato lleva a hummel a tener el mayor número de ventas hasta el momento. Durante la década de los 90, concretamente en 1992, el equipo nacional danés se proclama campeón de la Eurocopa vistiendo hummel. Debido al éxito del equipo nacional, las tiendas de deporte del país se ven asaltadas por la demanda de la camiseta nacional. En Juegos Olímpicos de Atlanta 1996, el equipo femenino de balonmano danés, vistiendo los clásicos chevrones de hummel, se corona como campeón después de una emocionante final ante Korea.

Años '90 a 2010

En 1996, hummel introduce su firma de fashionwear, basada en un relanzamiento del diseño que se llevó en la década de los 70. Las prendas son un éxito inmediato y dispara la moda retro del momento. Con la entrada en el nuevo milenio, en 2001, la popularidad de hummel crece de nuevo debido a que celebridades como Jennifer Lopez, Robbie Williams o Jessica Simpson empiezan a vestir la marca danesa.

En 2002, la selección nacional danesa viste la camiseta de look retro de hummel, coincidiendo con la política de la compañía llevada a cabo en este período. La selección danesa realiza una buena actuación en los partidos del Mundial de Fútbol de Corea y Japón antes que Inglaterra borrase las aspiraciones danesas.

En 2004, hummel celebra su 25 aniversario como sponsor de la Unión Danesa de Fútbol. Los Juegos Olímpicos de Atenas se convierten en un gran éxito para la compañía danesa, no solo la delegación olímpica danesa viste hummel, si no que la familia real danesa aparece vistiendo los chevrones hummel.

En 2005, hummel goza de un inicio excelente; la compañía es nombrada "Sportswear Brand to Watch 2005" por la agencia de lifestyle Worth Global Style Network.

En 2006, el propietario de hummel, Christian Stadil recibe el premio HBH por su branding personal y su anti tradicional marketing. En 2007, hummel empieza el año en una inmejorable posición cuando recibe el premio Global Sportstyle por su colección de Winterstyle Fashion. En el Campeonato Mundial de Balonmano Masculino de 2007, son 7 los equipos nacionales esponsorizados por hummel así como 65 los jugadores que participan en la competición.

En 2009 son 93 los jugadores esponsorizados y 4 selecciones nacionales las que son equipadas por hummel. Justo antes del torneo, hummel consigue fichar a Daniel Narcisse, Mikkel Hansen, Lars Christiansen, al macedonio Kiril Lazarov, a los alemanes Oliver Roggisch y Johannes Bitter, junto con el polaco Grzegorz Tkaczyk.

En 2010, hummel llega a un acuerdo con The Black Eyed Peas y con su socio RETH¿NK para apoyar el tour mundial de la banda. Este fue el punto de partida para la campaña de hummel de reciclaje que se llevó a cabo en el Campeonato Mundial de Balonmano Masculino de 2011.

El 10 de octubre de 2010 es un día mu significativo para hummel, ya que fue cuando Sierra Leone empató contra Sudáfrica vistiendo una camiseta edición especial hummel. Durante el mismo mes, el equipo femenino de fútbol afganés derrota al equipo femenino de soldados de la OTAN, en un partido que atrajo la atención mundial de los medios.

2010 hasta actualidad

En 2011, vistiendo las zapatillas Rebel Recycled de hummel, la estrella danesa Mikkel Hansen se convierte en el máximo goleador del Campeonato Mundial de Balonmano Masculino de 2011. Más tarde ese mismo año, hummel es patrocinador del Team Saxo Bank durante el Tour de Francia. En diciembre se anuncia que hummel será patrocinador para las próximas 5 temporadas del club noruego Brann.

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El nombre, hummel, es una palabra en idioma alemán que significa abejorro. Por este motivo, el logo de hummel es un abejorro estilizado.

Presencia actual en España[editar]

La compañía danesa hummel tiene su sede para España y Portugal radicada en Barcelona.

Referencias[editar]

Véase también[editar]

Enlaces externos[editar]