Gross Rating Points
Se llama GRP's o Gross Rating Points en planificación publicitaria de medios y audiencias, en inglés, a la unidad de medida utilizada para contabilizar el número de impactos de una pauta publicitaria -en cualquier soporte- por cada 100 personas de la población considerada target o público objetivo.
Los GRP's indican la presión que ejerce la campaña publicitaria, pero no miden la concentración o dispersión de la misma.
Esta medida es un término bruto expresado en porcentaje.
Aunque existen tres fórmulas diferentes para calcular los GRP's de un plan de medios y soportes, es recomendable utilizar la siguiente:
GRP's = Cobertura(expresadaen%)xFrecuenciaMedia
Actualmente existen empresas que se dedican a realizar mediciones de audiencia por medio de un dispositivo llamado Audímetro, que se instala en los televisores de una muestra representativa de la población de una país, región o ciudad. La información obtenida mediante este sistema se puede consultar minuto a minuto.
