Esso

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Logo de Esso.
El logo Esso en 1940, usado hasta 1966
Una estación Esso en Stabekk, Noruega.

Eastern Seaboard Standard Oil (ESSO) es una denominación que se le dio en varios lugares a la empresa petrolera estadounidense Standard Oil. En 1911 al dividirse esta empresa, la marca fue objeto de un litigio, que ganó la Standard Oil of New Jersey. En 1973, Esso se integró dentro de la corporación Exxon. Actualmente es una conocida marca de combustibles y lubricantes y nombre de cadenas de estaciones de servicio, que pertenece a ExxonMobil Corporation, cuyas filiales en el mundo se siguen denominando Esso, a excepción de Estados Unidos, donde se privilegia la marca Exxon.

En 1911, Standard Oil se dividió en siete compañías regionales, cada una con los derechos a la marca “Standard” en ciertos estados (más un número de otras compañías que no tenían derechos territoriales). Standard Oil de New Jersey (“Jersey Standard”) tenía los derechos en ese estado, además en Maryland, Virginia Occidental, Virginia, Carolina del Norte, Carolina del Sur, y el distrito de Columbia. En 1941, también había adquirido los derechos en Pennsylvania, Delaware, Arkansas, Tennessee, y Luisiana. En esos estados, puso sus productos bajo la marca de “Esso”, la pronunciación fonética de las letras “S” y “O”. También utilizó la marca Esso en Nueva York y los seis estados de Nueva Inglaterra, donde la Standard Oil Company de Nueva York (Mobil) tenía los derechos, pero no se opuso al uso de la marca registrada por la compañía de New Jersey (las dos compañías no se combinaron hasta 1998). Sin embargo, en los otros estados, las otras compañías Standard Oil se opusieron y forzaron a Jersey Standard para utilizar otras marcas. En la mayoría de los estados la compañía utilizó la marca registrada “Enco”, y en algunos “Humble”. Las otras compañías Standard se mantuvieron igualmente “Standard” o una cierta variante en eso en sus propios estados, y otra marca en otros estados.

Esta situación era confusa para los viajeros. En 1972, Standard Oil de New Jersey se renombró como Exxon Corporation, y adoptó esa marca registrada a través del país. Sin embargo mantuvo los derechos sobre “Standard” y “Esso” en los estados donde sostuvo esos derechos, por un esfuerzo significativo, vendiendo “Esso Diesel” en esos estados en las estaciones que venden el combustible diesel, evitando así que la marca registrada fuera declarada abandonada.

Esso en el mundo[editar]

  • Bandera de Argentina Argentina: Con más de 100 años de trayectoria en el país, fue fundada a mediados de noviembre de 1911. Originalmente conocida como West India Petrol Company, tomó definitivamente el nombre de ESSO en la década del 30'. La primer estación de servicio de la marca (aún sobreviviente) se inauguró en la década del 30' y se encuentra en la calle Gálvez de la ciudad de Santa Fe capital, en la Provincia de Santa Fe. Las tiendas de conveniencia son operadas bajo las denominaciones ESSO Shop y TigerMarket (únicamente en Ciudad Autónoma de Buenos Aires y Provincia de Buenos Aires).

Esso (mediante ExxonMobil) vendió su refinería, sus tres terminales de distribución y cerca de 450 estaciones de servicios en el país más casi 200 en Uruguay y Paraguay a Bridas Energy y Bulgheroni. Bridas, presidida por Carlos Bulgheroni, es además dueña del 40% de Pan American Energy, petrolera que compartía con la británica British Petroleum un 60% de las acciones, la cual se retiró en 2011. Alejandro Bulgheroni, hermano de Carlos, es el presidente de Pan American Energy,[1] manteniendo la marca hasta la actualidad. La marca Mobil se ofrece en todas las estaciones de servicio con sus lubricantes, junto a los Mobil Oil Express, lubricentros que poseen algunas estaciones.

  • Bandera de Brasil Brasil: En Brasil, la marca Esso también está presente y fue adquirida por Cosan. La compañía llegó al país el 17 de enero de 1912, con el permiso del presidente Hermes da Fonseca, para instalarse en Brasil. En ese momento, quedó bajo el nombre de la empresa Standard Oil de Brasil, la distribución de la gasolina y el kerosene se vende en latas y tambores.

Esso también fue conocido por ser la primera compañía que patrocinó un programa de noticias en el país, con " O seu repórter Esso.". Con esto, también terminó siendo uno de los pioneros de la publicidad brasileña, con sus mascotas que aparecieron en la mayoría de los negocios de la compañía. Esso vende en el país también Querosene Jacaré. En Brasil, Esso opera bajo la empresa brasileña Esso Brasileira de Petróleo Ltda. Mobil también opera en el país, con ventas de lubricantes de automoción. En 1955, la compañía creó el Premio de Periodismo Esso, para reconocer el mejor trabajo periodístico del año.

El 24 de abril de 2008, Cosan anunció la compra de la cartera de aguas abajo de Esso en Brasil. El acuerdo fue concluido el 1 de diciembre de 2008, con el pago a Exxon Mobil, en medio de muchos rumores de que la crisis habría afectado a la caja de Cosan y no tiene los fondos para cerrar la transacción de compra.

  • Bandera de Canadá Canadá: En Canadá la marca Esso es controlada por la empresa Imperial Oil, Imperial Oil opera las estaciones de servicio en Canadá bajo la marca Esso, así como muchas otras marcas. Su propiedad y operados por tiendas de conveniencia utiliza las marcas On The Run / Marché Express o Tiger Express.
  • Bandera de Chile Chile: Esso operaba en Chile desde 1914 bajo el nombre de Esso Standard Oil Company Chile, también fue uno de los principales auspiciadores del noticiero de radio y televisión "El Repórter Esso", en el año 2007 la brasileña Petrobras adquirió Esso Chile y actualmente Copec es la compañía encargada de distribuir en Chile los lubricantes con la marca Esso perteneciente a la empresa petrolera norteamericana ExxonMobil.
  • Bandera de Panamá Panamá: Esso cuenta con diversas estaciones de combustible a lo largo de la ciudad, y en puntos claves del interior, todas son autoservicio, en las más importantes cuentan con los restaurantes "On the Run" y cuentan con los cajeros ATM del banco BAC.
    En el 2012 las estaciones están siendo renovadas con el logo "Puma" y de color verde, nueva marca regional.
  • Bandera de Paraguay Paraguay: También esta presente en este pais hace más de 100 años. Es filial de la argentina.
  • Bandera de Uruguay Uruguay: También esta presente en este pais hace más de 100 años. Es filial de la argentina.

Referencias[editar]

Enlaces externos[editar]