Embalaje

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Caja de medicamento (embalaje secundario) que contiene envases de tipo blíster

El embalaje o empaque es un recipiente o envoltura que contiene productos de manera temporal principalmente para agrupar unidades de un producto pensando en su manipulación, transporte y almacenaje.

Otras funciones del embalaje son: proteger el contenido, facilitar la manipulación, informar sobre sus condiciones de manejo, requisitos legales, composición, ingredientes, etc. Dentro del establecimiento comercial, el embalaje puede ayudar a vender la mercancía mediante su diseño gráfico y estructural.

Envase y embalaje[editar]

Se establece la diferencia entre:

  • Envase: Es todo empaque que contiene y protege un producto, que nos ayuda a su manipulación, transporte e identificación del artículo. Ya que del envase y de la información suministrada depende una buena presentación para el mercado y aceptación de los consumidores por su eficiencia y practicidad diferenciando este de otros productos.
ENVASE DE COMPOTAS COMO EMBALAJE PRIMARIO
CAJA DE CERVEZA COMO EMBALAJE SECUNDARIO
Embalaje Terciario en estibas

También conocido como embalaje primario el envase es uno de los elementos más importantes ya que es la protección directa del artículo, se debe tener en cuenta el diseño cuando se trata de vender o promocionar el producto, por tal motivo es creado con mucho detalle poniendo en consideración una gran cantidad de factores para lograr resultados óptimos y funcionales

Es de gran importancia para mantener y/o preservar un producto garantizando su vida útil y asegurando una adecuada presentación para su consumo final. Estas se presentan de varias formas y distintos materiales como por ejemplo: Metálicos, plásticos, de cartón, de fibras textiles etc... Y pueden ser redondos, cuadrados, ovalados, rectangulares o de muchas formas más, todo esto dependiendo de la naturaleza del mismo, la presentación deseada, cantidad, peso y volumen [1]


  • Embalaje secundario: suelen ser cajas de diversos materiales envasa cajas de cartón ondulado de diversos modelos y muy resistentes.
  • Embalaje terciario:el embalaje terciario es una protección extra al producto que sirve para resguardar la Mercancía durante su almacenamiento, manipulación y transporte, este embalaje está compuesto por materiales como cartón, plástico, madera y metal.

Lo que hace que un objeto o estructura sea considerado “embalaje terciario”, son las características de la misma mercancía.

La finalidad de este tipo de embalaje es asegurar, proteger, preservar y facilitar la manipulación de mercancía durante su almacenamiento y transporte.[2]

Sistema de triple embalaje para envío de muestras infecciosas

Ejemplos de embalaje[editar]

Los modelos o tipos de embalaje secundario más habituales son:

Otros elementos del embalaje son:

Empaque y etiquetado[editar]

El empaque y etiquetado constituye la envoltura o protección que acompaña a un producto, pero al mismo tiempo forma parte de sus características y cumple con varios objetivos:

  • Protección: Evita que el producto sufra el contagio de cualquier condición adversa que cause una avería.
  • Comodidad: Dada su condición de manipulación, ayuda a que el producto no genere maltrato propio.
  • Promoción: Muestra el producto para llamar la presencia del cliente y generar más ingreso de su importancia para la utilidad.
  • Comunicación: Dentro de su contexto debe informar al cliente de las características del producto para convencerlo que se encargue de su propiedad.
  • Mejoramiento de la imagen de su marca. Envases y etiquetas atractivos, que llamen la atención de los consumidores, y que sean fácilmente diferenciables de sus competidores, contribuyen mucho, y a bajo costo, a formar la imagen de una marca.
Simbolos Utilizados para el rotulado
«Frágil», uno de los símbolos más comunes utilizados en paquetería.

Para los envases existen diferentes estrategias:

  • Envases idénticos o con características muy comunes para los productos de una misma línea, facilitando la asociación y la promoción. (Siempre que la calidad sea buena).
  • Envases con un uso posterior, que permiten, una vez consumido el producto, su utilización para otros fines. Esta estrategia también se la utiliza temporalmente con fines de promoción.
  • Envases múltiples, en los cuales se ofrecen varias unidades, iguales o complementarias, con un precio menor al de la suma de las compras individuales. También el envase múltiple se utiliza para presentar un surtido para regalo, a un precio superior justificado por la presentación adecuada a un regalo. Casos típicos son los productos de perfumería.

En el diseño de los envases deben tenerse en cuenta los aspectos ecológicos relacionados con su construcción y posterior desecho una vez consumido el producto. Es conveniente indicar, cuando ello es efectivo, que el envase se ha fabricado con materiales reciclados o que posteriormente el envase vacío es posible de reciclar.

Códigos de barras. Si usted planea llegar con sus productos a supermercados o grandes tiendas, sus productos deben llevar el Código de Barras, sistema de codificación universal para todos los productos y que impreso en su envase o etiqueta permite ser leído electrónicamente por cajeros y en bodegas.

Control de calidad[editar]

Para garantizar que el contenido gráfico y de texto del empaque sea de acuerdo al planeado y especificado existen soluciones que de manera automática comparan los archivos digitales contra los impresos en empaques y etiquetas. Los cambios encontrados más frecuentes son inserciones o deleciones de texto o letras, cambios de colores, fuentes, o cambios y desplazamientos en las imágenes. Tales cambios tienen un impacto sobre la calidad y veracidad de la información, lo cual puede dañar la reputación de una compañía y suele producir pérdidas al tener que retirar el lote con dicho defecto. Además los empaques de medicamentos en la Unión Europea deben de tener a partir del 2010 lenguaje Braille en todos sus empaques e insertos con la información del medicamento.[3]

Importancia del empaque y etiquetado[editar]

El empaque es importante ya que cubre ciertas necesidades como:

  • Proteger el producto en su camino al consumidor
  • Protegerlo después de la compra
  • Ayudan la aceptación del producto por intermediarios
  • Persuadir al consumidor a comprar el producto
  • El empaque no debe agotar recursos naturales
  • No debe representar riesgos para la salud
  • No debe ser un empaque costoso

ETIQUETADO: Es el sistema que consiste en identificar un producto a simple vista, su función es mostrarle al cliente sus características para que tome una correcta elección. Dentro de sus características una etiqueta debe ser visible, su fabricación debe estar sujeta al envase hasta su culminación de utilidad. Su material debe ser resistente y perdurable para evitar ser eliminada por condiciones adversas.

Véase también[editar]

Referencias[editar]

  1. Definición de envase, envasado, empaque y embalaje, septiembre -2006 [1]
  2. “Marketing – Enfoque América Latina”,Dr. Rolando Arellano, 2000[2]
  3. [3]


Bibliografía[editar]

  • Fundamentos del Marketing, Stanton, William J. México, D. F. : McGraw-Hill/Interamericana, 2007.