El Buen Fin

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El Buen Fin
Nombre oficial El Buen Fin
Significado Fin de semana de descuentos y promociones en diversos productos en México.
Origen de la celebración Viernes Negro
Período de celebración Segunda semana de noviembre.
Celebrado desde 2011
Lugar de celebración México

El Buen Fin es un evento comercial realizado anualmente durante un fin de semana de noviembre en México. Consiste en la implantación de promociones y descuentos especiales en los precios de diversos productos y servicios.[1] Está inspirado en el Viernes Negro de Estados Unidos, y surgió como iniciativa del Consejo Coordinador Empresarial, en asociación con el gobierno federal[2] y organizaciones del sector privado. Se llevó a cabo por primera vez del 18 al 21 de noviembre de 2011.[3]

Una de las organizaciones promotoras, la Confederación de Cámaras Nacionales de Comercio, Servicios y Turismo (Concanaco Servytur), estimó que el porcentaje de consumo a nivel nacional aumentaría entre un 15-20% durante el Buen Fin original.[4] La tercera edición se llevó a cabo del 15 al 18 de noviembre de 2013[5] y se espera que las ventas asciendan a 160 mil millones MXN.[6]

Historia[editar]

El Buen Fin
Año Ventas (en MXN) Empresas participantes Δ% Referencias
2011 106,000'000,000.00 ~220,000 15~20% [7] [8]
2012 148,000'000,000.00[9] ~566,000 ~40% [10] [8]
2013 173,000'000,000.00[11] ~330 000 n/a [6]

El Buen Fin surgió como iniciativa del gobierno federal de México en conjunto con empresas privadas con los objetivos de «reactivar la economía con la cooperación de los sectores privado y público; que el consumidor tenga acceso a productos y servicios a precios bajos y con promociones generalizadas sin comparación con otra época del año». Su origen proviene directamente de Iniciativa México,[12] un proyecto empresarial conformado por varios medios de comunicación nacionales destinado a promover la participación de la ciudadanía con proyectos con un enfoque tanto social como económico.[13] Su desarrollo guarda similitudes con el denominado Viernes Negro estadounidense, y se pretende que sea llevado a cabo anualmente antes que este, y que la temporada navideña.[12] Una de las principales diferencias entre ambos es que El Buen Fin dura cuatro días, mientras que el Viernes Negro sólo uno. Asimismo, el evento mexicano tiene como objetivo la satisfacción de necesidades de consumo de la población, mientras que el estadounidense constituye la fecha para que la ciudadanía realice sus compras navideñas.[6]

El Buen Fin es organizado por la Asociación de Bancos de México, la Asociación Mexicana de Internet, la Asociación Nacional de Tiendas de Autoservicio y Departamentales (Antad), el Consejo Coordinador Empresarial, la Confederación Patronal de la República Mexicana, la Confederación de Cámaras Nacionales de Comercio, Servicios y Turismo (Concanaco Servytur), la Confederación de Cámaras Industriales de los Estados Unidos Mexicanos e Iniciativa México, en coordinación con el gobierno federal.[14] Iniciativa México es a su vez responsable de la gestión de un sistema en Internet para comercializar productos durante el plazo anual de cada Buen Fin.[1] [15]

2011[editar]

En su primera edición, del 18 al 29 de noviembre de 2011,[12] participaron 220 000 empresas a nivel nacional, las cuales aplicaron rebajas en los precios de numerosos artículos de entre un 10-80 %. En total, se vendió 106 mil millones MXN en ese período.[8] De acuerdo a la Antad, los productos más vendidos ese año fueron de las líneas de electrónica, de vídeos, de telefonía móvil y de muebles; la preferencia de la clientela se hizo más notable hacia las tiendas departamentales, que superaron en ventas a las tiendas especializadas durante la realización del Buen Fin.[16]

2012[editar]

Para la edición de 2012, la Cámara Nacional de la Industria de la Transformación (Canacintra) anunció su incorporación al programa, lo cual significó la participación de entre 6,000 y 7,000 empresas adicionales. Como estrategia para incrementar el consumo, esta organización decidió pagarle una parte del aguinaldo a sus miembros.[10] Además, los gobiernos estatales participantes confirmaron que las empresas pagarían prestaciones por adelantado a sus trabajadores, entre las cuales se incluyen el aguinaldo, las primas vacacionales y las gratificaciones de fin de año, para promover la edición.[17] De acuerdo al gobierno federal, este año participaron 566 000 compañías con ofertas y descuentos en numerosos productos,[10] debido a la creación de la tarjeta de crédito Fonacot MasterCard, que permitió un incremento en el total de establecimientos participantes en el programa.[18] Asimismo, se propuso que el impuesto al valor agregado (IVA) no sea aplicable a los artículos comercializados durante el Buen Fin, al igual que la realización de un sorteo en donde los consumidores que resultaran beneficiados pudiesen recuperar parte del monto gastado en el evento.[8] Este año, un 30,3 % de los clientes adquirió mayormente ropa y calzado, seguido de un 21,7 % que optó por aparatos electrónicos, 15,1 % alimentos y bebidas, y 5,8% artículos para el hogar y limpieza.[5] Este año los estadounidenses cruzaron la frontera para realizar sus compras, pues el Viernes Negro llegaría una semana después.[19]

Además, a diferencia del año anterior, en este evento se implementó una aplicación para dispositivos con sistemas operativos iOS y Android, que contiene ofertas y promociones de más de un millar de tiendas a nivel nacional.[20]

2013[editar]

La tercera edición se lleva a cabo del 15 al 18 de noviembre de 2013,[5] y se espera que las ventas asciendan a 160 mil millones MXN.[6] Una de las estrategias para este año es la generación de más promociones para las zonas fronterizas, con tal de atraer a mercado potencial estadounidense que opte por comprar en México, antes de que se realice el Viernes Negro en el país vecino.[5] Hay que añadir que el Consejo Nacional para la Cultura y las Artes (Conaculta) participó por primera vez en esta edición, con promociones en diferentes publicaciones, así como en las visitas a los diferentes museos del Instituto Nacional de Bellas Artes (Inba), entre otros relacionados.[21]

2014[editar]

Este año se realizará del 14 al 17 de noviembre.[22]

Recepción[editar]

El Buen Fin tiene como finalidad incentivar el comercio del país, al proporcionarle beneficios tanto a los vendedores como a los consumidores del mercado.[23] No obstante, de acuerdo a estudios realizados por investigadores de instituciones como la Universidad Nacional Autónoma de México, este programa representa más bien «una campaña publicitaria para incrementar la venta de las empresas participantes a costa del endeudamiento de los asalariados». En sus análisis, detallaron que un 75% de las ofertas promocionadas en el Buen Fin no constituyen disminuciones en los precios de los productos, sino una forma más adecuada de pago a crédito sin intereses. El porcentaje restante abarcaría rebajas de entre un 5-20% en los precios.[17] La Antad estimó que, en 2011, las ventas logradas por el Buen Fin habían sido unas de las más altas registradas en un solo mes de ese año (sin considerar diciembre).[16]

Cabe agregar que algunos analistas pregonan que existe un riesgo de sobreendeudamiento al quererse aprovechar las ofertas[24] así como también de abusos al ofertar con precios «inflados».[25] Una de las recomendaciones más frecuentes que la prensa y los analistas suelen hacer a la ciudadanía es la de no contraer deudas extensas a causa de los meses sin intereses; en palabras de Carlos González, director de Monex: «[esto resulta en] adquirir una deuda de hasta 18 meses en diferentes productos y en ocasiones el bien comprado ya se agotó o se descompuso pero la deuda se mantiene”».[26] Ante esta situación la Procuraduría Federal del Consumidor atiende quejas en línea por medio de las redes sociales.[27]

De acuerdo a la revista Expansión, el registro de las empresas que participan en El Buen Fin es incompleto, pues el sitio web oficial del evento permite que aparezcan listadas las promociones ofrecidas por las empresas inscritas en él, pero no solicita más información al respecto, especialmente aquella relacionada con la oferta a realizarse.[1] En una encuesta realizada por Profeco en 2012, ocho de cada diez personas entrevistadas consideró que El Buen Fin debía seguir realizándose anualmente.[6] Igualmente, las ventas sí se han incrementado a partir del primer evento en 2011; ese año, a diferencia de 2010, se registró un aumento del 22,4% en la comercialización, mientras que el avance de 2012 respecto a la edición predecesora fue de un 12,5%.[26]

Referencias[editar]

  1. a b c «El sitio del Buen Fin, ¿tierra de nadie?». CNN Expansión. Consultado el 9 de noviembre de 2012.
  2. Lanzamiento de la Iniciativa: El Buen Fin en YouTube. Consultado el 09 de noviembre de 2011.
  3. «¿Viernes Negro mexicano?». El Economista. Consultado el 19 de noviembre de 2011.
  4. «Vive comercio fecha crucial con Buen Fin». El Universal. Consultado el 19 de noviembre de 2011.
  5. a b c d «Arranca El Buen Fin 2013 con el pie derecho». Yucatan.com.mx. Consultado el 15 de noviembre de 2013.
  6. a b c d e «¿Qué es y de dónde viene el Buen Fin?». Prodigy.msn.com. Consultado el 15 de noviembre de 2013.
  7. Youtube. Anuncian El Buen Fin con grandes expectativas. El Economista. Consultado el 17 de septiembre de 2012.
  8. a b c d «Esperan incremento de 40 por ciento en ventas por el Buen Fin». Diario La Verdad. Consultado el 10 de noviembre de 2012.
  9. «Ventas del Buen Fin 2012 repuntaron 42%: Concanaco» (en español). eleconomista.com.mx (21 de noviembre de 2012). Consultado el 23 de noviembre de 2012.
  10. a b c «La Canacintra se suma al Buen Fin». CNN Expansión. Consultado el 9 de noviembre de 2012.
  11. Llegó Buen Fin para quedarse en: Zócalo. Consultado el 27-11-2013.
  12. a b c «¡Buen fin!, la ganga del año en México». El Economista. Consultado el 15 de noviembre de 2013.
  13. «Iniciativa México - Una historia extraordinaria». Iniciativamexico.org. Consultado el 15 de noviembre de 2013.
  14. «El buen fin - Organizadores y medios». Elbuenfin.org. Consultado el 9 de noviembre de 2012.
  15. «El buen fin - comercio electrónico». Elbuenfin.org. Consultado el 9 de noviembre de 2012.
  16. a b «El Buen Fin sí sirvió: ANTAD». Excélsior. Consultado el 10 de noviembre de 2012.
  17. a b «Cuestionan académicos El Buen Fin; "beneficia sólo a empresas participantes"». La Jornada. Consultado el 10 de noviembre de 2012.
  18. «Buen Fin impulsará la economía: Calderón». CNN Expansión. Consultado el 9 de noviembre de 2012.
  19. Estadounidenses cruzan frontera por el Buen Fin en: Vanguardia. Consultado el 18 de noviembre de 2012.
  20. «Buen Fin. App para navegar en la jungla de ofertas». El Universal. Consultado el 15 de noviembre de 2013.
  21. «Conaculta se suma al Buen Fin 2013». Radioformula.com.mx. Consultado el 15 de noviembre de 2012.
  22. «Gobierno duplica recursos para El Buen Fin 2014». El Economista (6 de julio de 2014). Consultado el 22 de julio de 2014.
  23. «Vigilará Profeco ‘El Buen Fin’». Vanguardia. Consultado el 10 de noviembre de 2012.
  24. Buen Fin es también un riesgo de sobreendeudamiento: economista. en: Vanguardia. Consultado el 16 de noviembre de 2012.
  25. Alertan por precios inflados que parecen "ofertas" en El Buen Fin en: SPDnoticias.com. Consultado el 17 de noviembre de 2012.
  26. a b «Excélsior». Excélsior. Consultado el 15 de noviembre de 2013.
  27. También por redes sociales atenderá Profeco durante Buen Fin en: Milenio Diario. Consultado el 16 de noviembre de 2012.

Enlaces externos[editar]