ESOMAR

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La “Sociedad Europea de Opinión e Investigación de Mercados” (European Society for Opinion and Marketing Research) (ESOMAR) es la organización mundial que regulariza y permite mejores investigaciones de los mercados, de los consumidores así como también, de las sociedades. ESOMAR promueve los valores de la Investigación de mercados y opinión, haciendo notar los problemas reales y logrando así, la efectiva toma de decisiones a nivel global.[1] [2]

Historia[editar]

Fundada en 1948, ESOMAR comenzó como una asociación regional dentro de Europa. El primer código de Prácticas de Marketing e Investigación Social fue publicado por ESOMAR ese mismo año. Luego de éste, vinieron más redactados por organismos nacionales y por la Cámara de Comercio Internacional (ICC).

En el año de 1976, ESOMAR y la ICC, deciden crear un código internacional único por lo que en 1977, se publica el código conjunto ICC/ESOMAR. A éste se le hizo una revisión en 1986 y de nueva cuenta en 1994, de tal manera que la versión actual, que lleva un título un poco modificado, es la cuarta edición.[1]

Uno de los métodos más importantes para reunir información es el uso de la «investigación de mercados», un concepto que el código incluye es la Investigación Social y de Opinión. El éxito de la investigación de mercados depende, en la mayor parte, de la confianza del público en que ésta se realice de manera honrada y con total objetividad. La principal finalidad de la publicación del código es la de fomentar la confianza del público y así, demostrar el reconocimiento de sus responsabilidades éticas y profesionales por parte de los profeisonales de la investigación de mercados.[3]

El código está basado en ocho puntos clave, los cuales son aplicados en su totalidad en los estudios de mercado y deben de ser considerados de manera conjunta con otros códigos y directrices dentro de los marcos de referencia de ESOMAR e ICC. La aceptación de este código internacional es requisito para ser miembro de ESOMAR y de todas las organizaciones naciones e internacionales que lo aplican oficialmente.[1]

Misión[editar]

La principal misión de ESOMAR es la de promover el valor que posee la investigación de mercados y de opinión en elucidar situaciones realeas para tomar decisiones más efectivas[4]

  • Atraer nuevas audiencias
  • Reforzar y ampliar la plataforma mundial con un enfoque territorial
  • Exhibir excelencia a todos los públicos interesados
  • Promover la investigación en todo el mundo, en la propia industria y más allá de ella
  • Proporcionar una plataforma creíble para el intercambio de ideas entre los líderes globales de la industria

Membresía[editar]

Actualmente ESOMAR tiene alrededor de 5.000 miembros en 100 países y reúne a profesionales de Investigación de Mercados y Opinión, Mercadotecnia, Publicidad, Negocios, Asuntos Públicos así como también, a medios de todo el mundo.

También trabajan con más de 80 representantes a nivel mundial que ayudan a promover el código así como también, apoyando la comunicación ESOMAR y sus mandantes locales.[1] [2]

Programa de eventos internacionales[editar]

Para facilitar el diálogo permanente ESOMAR crea y administra un programa completo de conferencias temáticas y específicas de la industria, publicaciones y comunicaciones así como defendiendo activamente la autoregulación y el código de práctica en todo el mundo.

Todo esto se realiza cada año con el fin de reunir a los miembros y de esta manera ayudarles a ampliar conocimientos, experiencia y, de esta forma, avanzar de manera profesional.[5]

Referencias[editar]

  1. a b c d «Código Internacional ICC/ESOMAR para la práctica de la Investigación Social y de Mercados» (PDF). International Chamber of Commerce. Consultado el 01-04-2010.
  2. a b «European Society for Opinion and Marketing Research (ESOMAR)» (en inglés).
  3. D'Alessio IROL "Qué es ESOMAR?" último acceso abril 2010
  4. PM Farma México"ESOMAR y la CCI presentan el código internacional revisado para la práctica de la investigación social y de mercados" último acceso abril 2010
  5. MD Marketing Directo "ESOMAR ANUNCIA LOS PREMIOS A LA EXCELENCIA" último acceso marzo 2010

Enlaces externos[editar]

  • Cámara Internacional de Comercio
  • ESOMAR
  • EFAMRO European Federation of Associations of Market Research
  • MRII Marketing Research Institute Internacional (Instituto Internacional de Investigaciones de Mercado)
  • AMAI Asociación Mexicana de Agencias de Investigación de Mercado y Opinión Pública A.C.
  • AEDEMO Asociación española de estudios de mercado, marketing y opinión
  • SAIMO Sociedad Argentina de Investigadores de Marketing y Opinión