Diseño de envases

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A la hora de desarrollar un nuevo envase, el diseñador debe estar en contacto directo con la empresa, utilizar la información que ésta proporciona y plegarse a sus recomendaciones y experiencia. En todo momento, debe tener muy presente el producto para el que va a diseñar el envase.

Tiene que valorar:

• Aspectos comerciales de la empresa: público al que va dirigido, canales de distribución, antecedentes en la comercialización de productos similares, etc.
• Aspectos relacionados con la distribución: tipo de almacenamiento, gestión de almacenes, puntos de destino, transporte utilizado, etc.
• Imagen de la compañía.
• Aspectos legales.

El diseño de envases tiene una doble faceta: diseño gráfico y diseño estructural.

[editar] Diseño gráfico

El diseño gráfico comprende

• Diseño de identidad. Marca, logotipo de la compañía y otros elementos distintivos como puede ser el color corporativo, el estilo gráfico utilizado por la empresa, etc.
• Diseño emocional. Los colores y las formas también tienen la función de atraer la atención del cliente para lo que hay que desarrollarlas atendiendo a criterios de marketing.
• Diseño de la información a contener. El envase refleja gran cantidad de información sobre su contenido, ingredientes, origen, utilidad, instrucciones de uso, etc.

Algunos objetivos y funciones del envase y el etiquetado son:

Importancia del envase como factor de VENTAS.

Más allá de los usos básicos (contener, proteger y almacenar el producto), el envase debe cumplir con otras funciones igual de importantes como:

Diferenciar en el anaquel.- Si tenemos la oportunidad de elegir entre varias marcas, la que sea visualmente más atractiva o se distinga del resto tendrá una ventaja en la elección de los consumidores en el punto de compra. Posicionar en la mente del consumidor.- Un envase bien diseñado es aquel que por sus elementos gráficos nos dice qué tipo de producto es el que vamos a elegir. Estos atributos apreciados visualmente nos facilitan la elección e incluso nos impulsan a ella, además de recordarlo para nuestra próxima compra y recomendarlo. Medio publicitario.- La competencia en el anaquel es muy cerrada y a través de la publicidad en el envase podemos influir en la preferencia del consumidor, de forma independiente a los esfuerzos publicitarios realizados en medios masivos. Por éstas y otras razones como la diversidad y competitividad de los mercados, las empresas buscan la oportunidad de que sus productos sean los “elegidos”. ¿Sus envases están preparados para esta agresiva competencia?, ver mas...

[editar] Diseño estructural

Para desarrollar la estructura del envase hay que tener en cuenta:

• El producto que va a contener.
  • Su naturaleza (composición)
  • Su tamaño y forma
  • Su peso y densidad
  • Su fragilidad o resistencia
  • Su comportamiento ante cambios de humedad, presión, temperatura, etc.
  • Su forma de presentación: líquido, en polvo, en tabletas, etc.
• Riesgos de la distribución. Es ncesario valorar los riesgos a que se va a enfrentar el producto a lo largo del proceso de distribución. Pueden ser de diferente naturaleza:
  • Impacto vertical. Riesgo de caída desde una altura.
  • Impacto horizontal. Golpe lateral producido en el proceso de manipulación o transporte.
  • Compresión. Es importante la resistencia a la compresión vertical necesaria para el apilamiento en almacenes y a lo largo de la cadena logística.
  • Vibración. Tanto en el momento de la producción como en el proceso de envasado o transporte.
  • Perforación.
  • Alta temperatura.
  • Baja temperatura. Transporte en camiones frigoríficos. Almacenamiento en congeladores.
  • Baja presión. Por ejemplo, en transporte aéreo.
  • Incidencia de la luz. Posible variación de las propiedades del producto por efecto de la luz.
  • Humedad. Humedad en el lugar de almacenamiento o agua procedente de la lluvia, charcos, inundaciones, etc.
  • Polvo. Por almacenamiento en el exterior o exposición al viento.
  • Biológicos. Procedentes de bácterias, microorganismos, hongos, insectos, etc.
  • Contaminación de sustancias o materiales adyacentes al envase o que se encuentran en el entorno.
    

    

    Envase ergonómico para CDs
• Adecuación al canal de distribución. Es importante conocer si el producto va destinado a profesionales o a consumidores finales que van a cogerlo de una estantería. En el segundo caso, el diseñador deberá estar atento a destacar aspectos comerciales del producto y a disponer un amplio frontal que sea su fachada en el punto de venta.
• Ergonomía. Es importante procurar la facilidad de manejo del envase. Para ello, habrá que tener muy en cuenta quién va a ser el destinatario final del mismo y valorar:
  • Tamaño y peso del producto.
  • Sistema de distribución. Gestión en la cadena logística, inviolabilidad del contenido, etc.
  • Forma de uso del producto. Influye en la dosificación del mismo, sistema de apertura y cierre,