Carosello

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Carosello
Serie de televisión
Género Publicidad
País de origen Flag of Italy.svg Italia
Episodios 7.261
Emisión
Cadena original Rai 1
Duración 10-15 minutos
Primera emisión 3 de febrero de 1957
Última emisión 1 de enero de 1977

Carosello fue un programa de televisión italiano que se emitió en la primera cadena de Radiotelevisione Italiana (RAI) desde 1957 hasta 1977. El espacio se caracterizaba por la emisión de sketches protagonizados por actores o personajes animados que concluían con la promoción de un producto, y fue el primer espacio publicitario en la historia de la televisión italiana.[1]

El espacio estaba compuesto exclusivamente por publicidad. Debido a que en 1957 el ente público no podía hacer publicidad directa, los anunciantes debían cumplir una serie de pautas. Cada comercial duraba dos minutos, y en el mismo se contaba de forma breve una historia en forma de serie, documental o canción. Después, los treinta segundos finales servían para hacer promoción directa del producto. La popularidad de muchos anuncios y personajes trascendió más allá de Carosello, y algunos como Calimero o La Línea tuvieron su propia serie de televisión.

El programa se emitía sin interrupción todas las semanas desde las 20:50 hasta las 21:00 horas, y durante varios años fue el único espacio publicitario en televisión al que las empresas podían acceder. Posteriormente, la aparición de otros bloques comerciales propició la desaparición de Carosello, que emitió su último programa en 1977.

Historia[editar]

Angelino, personaje creado para una campaña de Agip, fue uno de los primeros éxitos de Carosello.

La primera cadena de televisión de Italia, conocida como Programma Nazionale, comenzó a emitir el 3 de enero de 1954. Para financiar este servicio, el Gobierno italiano cobraba un impuesto anual a sus ciudadanos por cada televisor. Dos años después se aceptó la publicidad como una fuente complementaria de ingresos, pero la introducción de anuncios estaba regulada por la radiotelevisión pública, que decidió emitirlos dentro de un formato televisivo en horario central que no interrumpiera la programación habitual.[1] De este modo, surgió la idea de Carosello. Aunque no creó el espacio, el director de cine Luciano Emmer contribuyó en la grabación de buena parte de los comerciales y en la sintonía del programa.[2]

El primer programa de Carosello se emitió el 3 de febrero de 1957 de 20:50 a 21:00 horas, y el primer anuncio fue de la compañía petrolera Shell. Cada programa constaba de cuatro a cinco sketches de dos minutos de duración, presentados brevemente por la empresa anunciante, en el que se narraban situaciones e historias antes de presentar el producto final. En un principio el Gobierno impedía a RAI hacer publicidad directa, pero aunque esa limitación fue retirada años después Carosello mantuvo la fórmula como tradición hasta su última emisión. Varios de los spots eran dibujos animados, por lo que Carosello tenía especial éxito entre el público infantil. Sin embargo, muchas situaciones también estaban protagonizadas por actores reales, llegando a participar gente como Orson Welles, Jerry Lewis, Sandra Milo, Walter Chiari, Mina, Totò, Dario Fo, Jayne Mansfield y Yul Brynner entre otros.

A comienzos de los años 1960 tuvo lugar el crecimiento de la televisión en Italia gracias al desarrollo económico del país, la creciente cobertura y el abaratamiento de los televisores. En ese tiempo el interés de los espectadores por el programa aumentó, y los anunciantes continuaron haciendo sketches para el programa porque, a pesar de que surgieron otros pequeños espacios publicitarios en televisión, Carosello era el bloque comercial con más audiencia de Italia.[3] La RAI supo aprovechar la repercusión del programa y el éxito de los personajes animados de los bloques más allá del propio Carosello. En 1974 estrenó la serie de dibujos Calimero, personaje que surgió a partir de una campaña publicitaria del detergente Ava en 1961.[4]

Cartel con la imagen de Caballero, personaje de un anuncio de café Lavazza.

Con el paso del tiempo, el número de bloques publicitarios aumentó en todos los canales de la RAI, por lo que el interés de los anunciantes por Carosello cayó. Pese a que Carosello continuaba obteniendo buenos resultados en términos de audiencia, los publicitarios italianos empezaron a desarrollar publicidad para televisión más breve y directa, que pudiera verse tanto en todas las emisoras de RAI como en la incipiente televisión local. Carosello emitió su último programa el 1 de enero de 1977. El último anuncio fue de brandy Stock y estuvo protagonizado por la artista Raffaella Carrà, que a su vez escenificó la despedida oficial del espacio.[3]

Tras la desaparición del programa, RAI mantuvo la publicidad en la televisión italiana con bloques entre programas, del mismo modo que la mayoría de canales en Europa. Con la aparición de Internet surgieron sitios web que recopilaron anuncios de Carosello, por lo que RAI lanzó en su web un servicio de archivo con los anuncios más populares del programa.

Animaciones[editar]

Aunque también existieron los anuncios de imagen real, Carosello destacó por sus comerciales de animación. El programa fue el primero en la televisión italiana con dibujos animados, y sirvió para relanzar la animación italiana y sus autores. Algunos de los estudios más destacados de la época fueron Gamma Film, Paul Film de Paul Campani (creador de Angelino) y Studio Pagot de Nino y Toni Pagot (creadores de Calimero y Grisù).[4]

Además, se desarrollaron otras técnicas de animación durante los 20 años que duró el programa. Carosello fue uno de los primeros espacios en Europa que introdujo sketches de animación a base de plastilina y otros objetos (claymation o plastimación). Algunos de los personajes más conocidos en esa modalidad fueron Caballero y Carmencita (Café Lavazza) y Papalla (Philco).

Bibliografía[editar]

  • Laura, Ballio (2009). Carosello story. La via italiana alla pubblicità televisiva. RAI-ERI. ISBN 9788839713049. 
  • Giusti, Marco (1995). Il grande libro di Carosello. Sperling & Kupfer. ISBN 8839713042. 

Referencias[editar]

  1. a b Carosello (ed.): «Historia de Carosello» (en italiano). Consultado el 4 de septiembre de 2010.
  2. La Repubblica (ed.): «Addio a Luciano Emmer, il papà di Carosello» (en italiano) (16 de septiembre de 2009). Consultado el 4 de septiembre de 2010.
  3. a b Mondo Carosello (ed.): «Carosello» (en italiano). Consultado el 4 de septiembre de 2010.
  4. a b Calimero (ed.): «Historia de Calimero» (en español). Consultado el 4 de septiembre de 2010.

Enlaces externos[editar]