Aversión a la pérdida

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En economía y teoría de la decisión, la aversión a perder se refiere a la fuerte tendencia de la gente a preferir no perder antes que ganar. En efecto, hay estudios que indican que, desde el punto de vista psicológico, perder es doblemente más fuerte que ganar. La aversión a perder fue demostrada por Amos Tversky y Daniel Kahneman.[1] Estos estudios determinaron la tendencia natural de la gente a evitar perder antes que ganar beneficios. Esto lleva a la aversión al riesgo cuando se evalúa una posible ganancia, ya que entonces se prefiere evitar una pérdida a recibir un beneficio. Esto explica la forma curvilínea de la función valor-resultado en la teoría de las perspectivas.

Referencias[editar]

  1. Kahneman, D. and Tversky, A. (1984). «Choices, Values, and Frames». American Psychologist 39 (4):  pp. 341–350. http://dirkbergemann.commons.yale.edu/files/kahnemann-1984-choices-values-frames.pdf. 

Bibliografía[editar]

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