American Eagle Outfitters

De Wikipedia, la enciclopedia libre
Saltar a: navegación, búsqueda
American Eagle Outfitters
245px
Tipo Publico
Industria Retail
Fundación 1977
Sede 77 Hot Metal Street Southside Works, Pittsburgh, Pennsylvania (United States)
Ámbito Internacional
Personas clave Jay L. Schottenstein (Presidente y CEO)
Productos ropa, accesorios, ropa interior, calzado
Ingresos Crecimiento US$3.160 billiones (FY 2011)[1]
Beneficio de explotación Decrecimiento US$231.1 milliones (FY 2011)[1]
Beneficio neto Crecimiento US$151.7 milliones (FY 2011[1]
Activos Crecimiento US$1.951 billiones (FY 2011)[1]
Capital social Crecimiento US$1.417 billiones (FY 2011)[1]
Empleados 39,600 (enero del 2012)[1]
Sitio web American Eagle Outfitters
[editar datos en Wikidata]

American Eagle Outfitters es una marca Estadounidense de ropa y accesorios, la sede central se encuentra en el sur de la ciudad de Pittsburgh, Pennsylvania. Fue fundada en 1977 por los hermanos Jerry y Mark Silverman como una subsidiaria de Retail Ventures, Inc., una compañía que también poseía y manejaba Silverman's Menswear. Los Silvermans vendieron sus participaciones en la empresa Jacob Price de Knoxville, TN en 1991 .[2] American Eagle Outfitters es una compania hermana de Aerie y formalmente de 77 kids.[1]

El target de la marca es de personas que van desde los 15 hasta los 25 años con un total de 911 tiendas de American Eagle y 158 tiendas independientes de Aerie.[1] La primera tienda de American Eagle abrió en 1977 en Twelve Oaks Mall in Novi, Michigan.[3]

Los productos que maneja la marca son jeans, camisas polo's, T-shirt|graphic T-shirts, henley shirt|henley shirts, boxers and briefs, chamarras, sudaderas y trajes de baño.[4]

Desarrollo[editar]

American Eagle Outfitters, Green Oak Village Place
Tienda 'American Eagle Outfitters' en el centro comercial SM Aura Premier en Bonifacio Global City, Metro Manila, Philippines

El nacimiento de American Eagle se debe a la familia Silverman, quienes eran dueños de Silvermans Menswear. Para mediados de la década de 1970, dos de los hermanos Silverman (de la tercera generación) manejaban el negocio familiar. Jerry Silverman era el presidente y director ejecutivo, mientras que su hermano Mark Silverman estaba a cargo de la vicepresidente y era el jefe de operaciones. Los hermanos estaban convencidos que sus productos debían diversificar y consecuentemente abrieron cadenas. Su primer proyecto fue American Eagle Outfitters in 1977, posicionándose como la marca propietaria de ropa casual, zapatos y accesorios para mujer y hombre, haciendo énfasis en mercancías dirigidas al deporte al aire libre (campismo, montañismo y excursionismo).[5] Se establecieron tiendas en centros comerciales y definieron un catálogo. La cadena se extendió por mucho en los años ochenta. En 1989, los dueños decidieron reconstruir su concepto de American Eagle vendiendo sus otras tiendas de distribución. Para ese entonces ya existían 137 tiendas de American Eagle Outfitters alrededor del mundo y 37 ubicadas solamente en los Estados Unidos.

A pesar de los planes por un alto crecimiento después de reordenar la empresa, American Eagle Outfitters abrió solamente 16 nuevas tiendas en 1991 y la compañía empezó a presentar pérdidas. En este punto los Schottensteins (quienes habían sido dueños del 50% de la compañía desde 1980) compraron la parte correspondiente los Silverman. Este cambio de administración guió a la compañía a encontrar su giro principal: ropa casual para hombre y mujer de marca. AE abrió su primer tienda en Canadá en 2001. [cita requerida]

Cuando la compañía comenzó a cotizar en la NASDAQ (en 1994), poseían 167 tiendas y un saludable flujo de efectivo, que junto con la inyección de efectivo de IPO, la compañía abrió más de 90 nuevas tiendas en los próximos años . Varios de los nuevos ejecutivos se unieron a la compañía entre 1995 y '96 , lo que definió otro cambio en el target demográfico . Ahora la compañía quería incrementar el mercado femenino y deciden centrarse en personas entre los 18 y 32 años. La estrategia funcionó , { { cita requerida | fecha = 06 2009 }} y durante los próximos cinco años, los ingresos se quintuplicaron a $ 1 mil millones para el 2000.[2] Para el 28 de enero del 2012, American Eagle maneja 911 tiendas American Eagle Outfitters, 158 tiendas independientes, 2177 tiendas para niños y 21 franquicias en 10 países.[1] El 22 de enero del 2014, Robert Hanson dejó la presidencia dejando a cargo a Jay Schottenstein.[6]

Finanzas y Operaciones[editar]

El 15 de Marzo del 2005, la compañía hizo un ajuste en la contabilidad de los gastos en alquileres y subsidios de construcción después de que la bolsa de cambio y valores identificó compañías con irregularidades en el conteo fiscal de los activos. [7] Debido a una “decepción en la presentación de producto en la línea para mujeres”, American Eagle reportó un incrementó en sus ganancias de un 3% y el precio de las acciones disminuyeron. en el segundo trimestre del 2013. [8]

Corporativo y Oficinas Centrales[editar]

A mediados del 2007, American Eagle Outfitters movió sus oficinas centrales de Warrendale, Pennsylvania a una locación más urbana, en el complejo de SouthSide Works en Pittsburgh. El costo de los edificios y la propiedad colindante fue aproximadamente de 21$ millones (excluyendo los terminados y los costos adicionales de la construcción). Las direcciones de los edificios son "19 Hot Metal Street" y "77 Hot Metal Street", los números simbolizaban la apertura de la primera tienda en 1977. Las instalaciones del campus en Southside Works Campus incluye un garajee privado, un taller para cada marca, Estudio de Fotografía y Cafetería. Otras oficinas estan ubicadas en NYC (Design and Production).[9]

Staffing partnership[editar]

En Junio del 2008, la compañía firmó un contrato exclusivo para su personal con la compañía JBCStyle. Este contrato abarcaba todas las necesidades de personal independiente que American Eagle Otfitters requería en la ciudad de Nueva York, así como en cualquier otra parte. La compania tambien contrato a la empresa hermana de JBCStyle, Jonathan Beth Consultants para administrar las nóminas de los empleados de la corporación.American Eagle Outfitters renovó su contrato con JBCStyles por dos años posteriormente.

Contrato de Franquicia[editar]

En Junio del 2009, la compañía firmó un contrato de franquicia conM. H. Alshaya, uno de los líderes minoristas del medio oeste.[10] El contrato consistía en la introducción de las tiendas fuera del mercado Estadounidense, con apertura de las primeras dos tiendas en Dubai y Kuwait el 16 y 25 de marzo del 2010, respectivamente y una tienda que abría el 15 de octubre del 2011 en Kaslik cerca de Beirut, Líbano, otra tienda abriría consecutivamente en junio 2012 en la calle de Hamra, Beirut.

Tiendas y Otras Marcas[editar]

Los artículos son colocados en estantes, mesas y percheros de madera clara. En tiendas de gran volumen, la ropa es colgada en percheros de madera, y las tiendas de poco volumen tienen percheros negros básicos. También, usualmente hay sillas o sofás al final de la tienda, normalmente acompañados de una televisión de pantalla plana. En general, los pisos suelen ser de madera o concreto. El tema y la presentación de la tienda cambian basados en la línea de temporada y las promociones. Se pone música a bajo volumen para satisfacer a las personas mayores.

aerie[editar]

En febrero del 2006, American Eagle lanzó la sub-marca de lencería aerie, que se enfoca en el segmento demográfico de mujeres estadounidenses de 15 a 21 años.[11] Aparte de ropa de lencería, como gran variedad de sostenes y otras prendas interiores, la línea aerie también vende ropa de cama, ropa para hacer deporte, ropa para estar en casa y ropa para dormir. Lo que inició como una sub-marca pronto se convirtió en una tienda individual, ofreciendo una linea de ropa fitness llamada aerie f.i.t. La marca aerie se vende en tiendas American Eagle Outfitters, en línea mediante la página web de American Eagle, y en tiendas individuales. La primera tienda individual de aerie abrió en Agosto del 2006 en Greenville, S.C.[12] y le siguieron dos más tiendas de prueba ese mismo año. Para Diciembre del 2010, hay 147 tiendas individuales de aerie en los Estados Unidos y Canadá.[13]

Aerie REAL es una campaña de imagen lanzada por aerie en la primavera del 2014 en respuesta a los anuncios de American Eagle de Enero del 2014. AEO anunció que iban a dejar de utilizar supermodelos y retoques digitales en modelos para fomentar una imagen personal positiva. [14] La campaña REAL de aerie cuenta con modelos de todas tallas con todo y sus marcas de belleza y tatuajes. La campaña se ejecuta con el hashtag #aerieREAL con Instagram y Twitter como sus principales motores. Los usuarios que suben y etiquetan sus fotos con el hashtag #aerieREAL son incluidos en aerie.com. La galería #aerieREAL no solo incluye fotos de sus consumidores en ropa de aerie, sino que también su outfit coincide con los artículos en la tienda permitiéndole a otros comprar el estilo. Además, el movimiento #aerieREAL consiste en una guía en línea de sostenes que muestra tallas de copa desde 30A hasta 40DD usados por modelos con cuerpos similares. La experiencia de compra personalizada incluye una hotline de “Habla con una chica real” con expertos en estilo y salud. [15] Aerie está entrando en Twitter, Google+ y otras plataformas de redes sociales para iniciar conversaciones y dar consejos a su audiencia. La pregunta “¿Qué significa #aerieREAL para ti?” está ganando la atención de la comunidad en Facebook, Twitter y otros canales de aerie.

Martin + Osa[editar]

Este es el segundo concepto individual de estilo de vida de la compañía, lanzado en 2006. Se enfocaba en hombres y mujeres de 28 a 40 años de edad.[16] Exhibía cashmere sweaters y ropa casual dirigida a una audiencia más maduro. También vendían productos de Fred Perry, Ray-Ban, Adidas, Onitsuka Tiger, y HOBO International. En Marzo del 2010, la administración anunció que las 28 tiendas Martin + Osa cerrarían, después de intentar tener éxito en el mercado fallidamente, causando que AEO, Inc. perdiera hasta $44 millones de dólares. [17] [18]

77kids[editar]

En Octubre del 2008, American Eagle lanzó 77kids,' una línea de ropa enfocada a niños de 2 a 10 años de edad.[19] Inició solo como un concepto en línea hasta que en Julio del 2010, AEO abrió su primera tienda de 77kids en The Mall at Robinson en Pittsburgh, PA,[20] y le siguieron 8 tiendas más ese mismo año. La expansión continuó durante el año fiscal. Las tiendas 77kids debían ser una experiencia de compra divertida para niños pequeños, incluyendo juegos interactivos y actividades a través de la tienda para que los niños jugaran mientras hacían sus compras [cita requerida]

El 15 de Mayo del 2012 American Eagle Outfitters anunció la venta o cierre de las 22 tiendas de 77kids para finales de Julio del 2012.[21] Robert Hanson, quien se convirtió en CEO en Enero del 2012, dijo que 77kids tuvo una pérdida de aproximadamente $24 millones de dólares en ventas de $40 millones después de los impuestos en el año fiscal 2011. El 3 de Agosto del 2012, American Eagle Outfitters completó la venta de 77kids to Ëzrani 2 Corp”, una compañía formada por Ezra Dabah, anterior presidente y CEO de “The Children’s Place”. [22] Ezrani renombró a las tiendas "Ruum" en 2013.[23]

New American Music Union[editar]

American Eagle era el patrocinador principal de New American Music Union, un festival musical en SouthSide Works Pittsburgh el 8 y 9 de agosto del 2008.[24] El concierto contó con la participación de Gnarls Barkley, Spoon, The Raconteurs, and Bob Dylan y su banda.[24] Este festival planeaba festejarse anualmente, sin embargo American Eagle dejó de utilizar la música como un elemento de marketing y sólo se realizó en ese año.[25]

Controversias[editar]

Huelga[editar]

En el 2004, el sindicato de trabajadores textiles y de ropa UNITE HERE lanzó el boicot de regreso a clases “American Vulture” en protesta de la presunta violación de derecho de los trabajadores de la distribución de contratistas canadienses. [26] National Logistics Services (NLS). En la conferencia del segundo cuarto del 2007l,[27] James O’Donnell, CEO de American Eagle, aclaró la relación de la empresa con NLS y sus efectos en el negocio. El explicó, He explained,

Poseíamos NLS con la adquisición de Braemar en el 2000, y subsecuentemente NLS fue vendida en 2006, y actualmente somos clientes de NLS… Relamente no tenemos participación alguna Unit Here y NLS. Nuestra única participación con NLS, es básicamente como clientes, se han hecho algunas declaraciones, creo, a algunos, al público acerca de que afecte nuestro negocio.

Demandas de Abercrombie & Fitch[editar]

Desde 1999, Abercrombie & Fitch ha demandado a American Eagle Outfitters al menos tres veces por supuestamente copiar sus diseños y su publicidad. En toda ocasion, American Eagle defendió su postura estableciendo que los diseños no poseen derechos de autor, por lo tanto, no pueden impeder la realización de ellos en American Eagle. Sin embargo, American Eagle ha creado ropa que muestra una tendencia distante a la de Abercrombie & Fitch. La mercancía ofrecida por American Eagle se considera ropa rentable " retro / vintage" , en tanto que mercancía Abercrombie & Fitch se ha convertido en una línea " casi de lujo " de renombre internacional de la ropa con " muy buen gusto " , de alto grado , y las modas de alto precio , en el mismo nivel con el de empresas como la empresa Polo Ralph Lauren. [28]

Referencias[editar]

  1. a b c d e f g h i «American Eagle Outfitters, Form 10-K, Annual Report, Filing Date Mar 15, 2012». secdatabase.com. Consultado el Jan 5, 2013. 
  2. a b History of American Eagle Outfitters, Inc. – FundingUniverse. Fundinguniverse.com. Retrieved on 2013-07-23.
  3. [name=http://phx.corporate-ir.net/phoenix.zhtml?c=81256&p=irol-history]
  4. http://phx.corporate-ir.net/External.File?item=UGFyZW50SUQ9Mzc4ODQ0fENoaWxkSUQ9Mzc4MTEwfFR5cGU9MQ==&t=1
  5. «American Eagle Company History». 
  6. Zaccagnini, Kristen (22 January 2014). «American Eagle Outfitters Names Jay Schottenstein Interim CEO». Market Watch by the Wall Street Journal (reprinting BUSINESS WIRE). Consultado el 22 January 2014. 
  7. «American Eagle to restate results». 
  8. Young, Vicki M. (21 August 2013). «American Eagle Posts 3% Gain in Q2 Profits». WWD. Consultado el 21 August 2013. 
  9. American Eagle Outfitters - Investor Relations - Press Release
  10. «American Eagle Outfitters, Form 8-K, Current Report, Filing Date May 29, 2009». secdatabase.com. Consultado el Jan 6, 2013. 
  11. Moin, David (26 Feb 2006). «American Eagle’s Strategy for ‘aerie’ Intimates». WWD. 
  12. «American Eagle Outfitters Introduces New Line of Dormwear and intimates». PRNewswire. 2006-08-17. Consultado el 2009-03-10. 
  13. «American Eagle Outfitters - Investor Relations - Press Release». Phx.corporate-ir.net. Consultado el 2011-11-25. 
  14. «Intimates Line aerie Gets Real, Unveils "aerie Real" Spring 2014 Campaign Featuring Unretouched Models, Challenging Supermodel Standards». www.prnewswire.com. PR Newswire. Consultado el 10 June 2014. 
  15. Prosper, Ivy. «Aerie Challenges Supermodel Standards with Unretouched Ad Campaign». www.canadapress.org. Canada Press. Consultado el 10 June 2014. 
  16. «American Eagle Outfitters, Form 8-K, Current Report, Filing Date Oct 24, 2005». secdatabase.com. Consultado el Jan 6, 2013. 
  17. «American Eagle Outfitters, Form 8-K, Current Report, Filing Date Mar 9, 2010». secdatabase.com. Consultado el Jan 6, 2013. 
  18. «American Eagle to open Martin + OSA store in Dallas». Dallas Business Journal. 2006-01-03. 
  19. «American Eagle Outfitters, Form 8-K, Current Report, Filing Date Nov 7, 2008». secdatabase.com. Consultado el Jan 6, 2013. 
  20. «77kids by american eagle Launches E-Commerce Web Site Offering "Kid Cool" Clothing and Accessories». BusinessWire. 2008-10-23. Archivado desde el original el 2 December 2008. Consultado el 2008-11-28. 
  21. «American Eagle Outfitters, Form 8-K, Current Report, Filing Date May 24, 2012». secdatabase.com. Consultado el Jan 6, 2013. 
  22. «American Eagle Outfitters, Form 8-K, Current Report, Filing Date Aug 9, 2012». secdatabase.com. Consultado el Jan 6, 2013. 
  23. «American Eagle's 77kids stores to reopen under Ruum American Kids Wear name this month». 
  24. a b Mervis, Scott (August 7, 2008). «Cast of American Eagle's New American Music Union festival set to soar on the South Side». Pittsburgh Post-Gazette. 
  25. Mervis, Scott (December 31, 2009). «The year in (local) rock». Pittsburgh Post-Gazette. 
  26. «www.americanvulture.org». www.americanvulture.org. Consultado el 2011-11-25. 
  27. American Eagle Outfitters F2Q07 (Qtr End 8/4/07) Earnings Call Transcript - Seeking Alpha
  28. { { citar el comunicado de prensa | title = American Eagle Wins Abercrombie & Fitch Lawsuit in U.S. Court of Appeals | publisher = PR NewsWire | date = 2002-02-18 | url = http://www.prnewswire.com/cgi-bin/stories.pl?ACCT=104&STORY=/www/story/02-18-2002/0001671098&EDATE= | accessdate = 2008-11-30| archiveurl= http://web.archive.org/web/20081202024335/http://www.prnewswire.com/cgi-bin/stories.pl?ACCT=104&STORY=/www/story/02-18-2002/0001671098&EDATE=%7C archivedate= 2 December 2008 | deadurl= no}}


Enlace externo[editar]