Amena
Amena era una marca comercial de telefonía móvil que prestaba sus servicios en España. Empleaba las tecnologías GSM de 900 y 1800 MHz (DCS) y UMTS (3G). La empresa pertenecía al grupo internacional Starmap.
Anteriormente, la empresa se denominaba Retevisión Móvil, S.A., nombre heredado de la antigua empresa del extinto Grupo Auna.
Con fecha junio de 2006, era la tercera compañía de telefonía móvil en España por número de abonados con 10,5 millones de líneas activas, tras Movistar (Telefónica Móviles) y Vodafone España, la antigua Airtel.
Amena fue adquirida el 21 de julio de 2005 por France Telecom, y posteriormente, la marca fue abandonada al pasar a denominarse Orange.
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[editar] Estructura accionarial
Hasta julio de 2005, Amena tenía dos accionistas, Caixa de Catalunya con el 2.1% y el Grupo Auna con el 97.9%. A su vez Auna estaba participada por las empresas eléctricas Endesa, Unión Fenosa, el Banco Santander Central Hispano, Caixa Catalunya y un grupo de cajas de ahorro. El 21 de julio de 2005 el operador semipúblico francés France Télécom, cuya marca de telefonía móvil es Orange, alcanzó un acuerdo para adquirir el 80% de la rama de telefonía móvil por 6.400 millones de euros, 3.400 en metálico y 3.000 mediante una ampliación de capital. Los antiguos accionistas de referencia se comprometieron a su vez a mantener durante al menos tres años entre el 20% y el 25% de la nueva empresa resultante, una vez se completara la fusión de Amena con el resto de actividades españolas del grupo France Télécom (la rama de Internet Wanadoo, el editor de guías comerciales QDQ y el operador de telefonía fija Uni2).
Con fecha 29 de julio de 2005, los responsables de Orange indicaron que esperaban abandonar la marca Amena y lanzar su propia enseña en noviembre. Este proceso sería similar al que se produjo con la compra de Airtel por Vodafone PLC. Sin embargo, el proceso se retrasó y se espera que el cambio de marca se produzca definitivamente en un día por determinar de septiembre de 2006.
Al finalizar su vida comercial (finales de septiembre de 2006) tenía dos accionistas: France Telecom Operadores de Telecomunicaciones, s.a. con el 99.3% y Caixa de Catalunya con el 0.7%
[editar] Historia
En 1998, ante la situación de duopolio que mantenían Telefónica Movistar y Airtel (actual Vodafone España) en el mercado de telefonía móvil, el gobierno español concedió una nueva licencia a Retevisión, la antigua empresa pública de difusión de señales de televisión.
Retevisión Móvil, S.A., nombre oficial de la empresa, operó desde el 15 de enero de 1999 con la marca Amena. Su primer logotipo era muy similar al de Retevisión: contaba con las dos "e" enfrentadas y la letra "e" invertida en su nombre. También aparecía el subtítulo "retevisión móvil" debajo del nombre Amena. Más adelante, en las revisiones del logotipo, desaparecieron las "e" enfrentadas y el subtítulo fue remplazado por el logotipo de su matriz Auna.
Comenzó como una compañía rompedora, dedicada únicamente al mercado de prepago, con terminales libres, tarificación por segundos a partir del primer minuto completo, precios mucho más bajos que las de sus competidoras e incluso con mayor cobertura, debido a que el Acuerdo de Suministro Provisional de Infraestructura de Red, impuesto por el Tribunal de Defensa de la Competencia, le permitía operar en itinerancia nacional a través de las redes de sus dos competidoras. Este acuerdo se aplicó hasta noviembre de 2000, fecha en que se completó el despliegue de la red GSM en banda de 1800 MHz (DCS) que emplea la compañía. Fue la primera compañía en usar este tipo de red en España, pues Airtel y Movistar operaban en la banda de 900 MHz, aunque actualmente las tres compañías utilizan las dos bandas.
Sin embargo, dada la picaresca existente en el mercado español, y que hasta el 6% de los packs de prepago vendidos con terminales libres no llegaban a ser activados, sino que acababan revendidos en España o el extranjero, los terminales subvencionados por la compañía pasaron a estar bloqueados, como los de sus competidoras. Otras ventajas iniciales, como la tarificación por segundos para los clientes de prepago, fueron también desapareciendo gradualmente, aunque a los clientes anteriores se les respetaron las condiciones.
Mediado el año 2000, la empresa inició su oferta de contrato, en un principio con las mismas tarifas que en prepago, y posteriormente diferenciando los planes de precios.
Amena comenzó a incrementar lentamente su cuota de mercado hasta alcanzar el 24% en 2005. Una de las claves para el posicionamiento inicial en el mercado fue la Tarifa Dúo, un novedoso módulo por el que dos clientes de la empresa podían realizar llamadas entre ellos a 5 pesetas/minuto (0,03 euros), conservando intactas el resto de tarifas; en su momento (año 2000) era la tarifa más económica del mercado español.
En 2005 se alcanzó un acuerdo de venta de la empresa a la francesa France Télécom (Orange). A principios del mes de agosto de 2006 se ha producido el cambio de titularidad, manteniendo la marca AMENA aún, que será sustituida por Orange a comienzos de octubre de 2006.
[editar] Acuerdos comerciales
En el País Vasco no se empleaba la marca Amena. La empresa operaba en asociación con el cableoperador Euskaltel, quien se encargaba de la actividad comercial y de la distribución. En el País Vasco, Amena/Euskaltel contaba con una cuota de mercado significativamente mayor que la que ostentaba en el resto del país, probablemente por este acuerdo.
A partir de 2007, Amena prestó sus servicios de telefonía móvil de forma directa en el País Vasco, en lugar de hacerlo bajo su franquicia con Euskaltel. Amena estableció entonces su propia red de distribución en el País Vasco, de la misma forma que lo hace hasta ahora en el resto de España.
[editar] Compra por parte de France Télécom
France Télécom (FT), la compañía francesa de telecomunicaciones, compró el 80% del operador español de móviles Amena por 10.600 millones de euros. La operadora de telefonía móvil pasará a llamarse Orange España tras la fusión con la actividades españolas de FT.
El acuerdo de compra fue anunciado el 21 de julio de 2005. Ese mismo día, France Télécom registró un descenso del 2,05% en el valor de sus acciones, la mayor caída del índice bursátil francés CAC-40.
Con la compra de Amena, France Télécom se convirtió en el tercer operador de telefonía móvil de España. France Télécom anunció que mantendría al presidente de Amena (Luis Salazar-Simpson) y que no recortaría la plantilla.
[editar] Euskaltel rompe su acuerdo con Amena y se pasa a Vodafone
A partir del 2007 Amena, ya como propiedad de France Télécom, pasó a prestar sus servicios de forma directa en el País Vasco, en lugar de hacerlo bajo su franquicia Euskaltel.
A partir de esa fecha, Euskaltel pasó a ser un OMV (operador móvil virtual) que funcionará bajo cobertura de Vodafone en toda España.
