Abogacía
Abogacía es el conjunto de prácticas que buscan interceder o hablar en favor de una causa hasta modificar las políticas públicas a favor de esta. El principal objetivo es lograr la modificación o establecimiento de leyes que favorezcan la causa defendida. En inglés el término que mejor refiere estas prácticas es advocacy.[1]
La difusión de un tema o el establecimiento de relaciones públicas para interactuar con otros actores sociales, no pueden ser considerados actos de abogacía por sí solos. El elemento fundamental que diferencia a la abogacía de la comunicación, la educación o las relaciones públicas es la intención de modificar las leyes, reglamentos o políticas públicas. Debido a este punto fundamental, la abogacía parte y se sostiene gracias a un análisis político. Una buena abogacía parte de un buen análisis político: identificar la política, regulación o ley a modificar o promover, el escenario, identificación de los actores, la medición de sus fuerzas y sus relaciones.
Un error muy común que vemos en la gente que ejecuta abogacía por primera vez, es el no identificar la relevancia de sus acciones. Por ejemplo, se dedican a repartir volantes en las calles con la esperanza de concientizar a la gente sobre un problema. Si bien esto puede ser parte de una buena estrategía de relaciones públicas, no se puede reconocer cómo abogacía a menos que: hayan identificado a los transeuntes como actores significativos en el escenario político o con una fuerza significativa en ello.
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[editar] Tipos
La abogacía, por el escenario donde se desarrolla, puede ser comunitaria, estatal, nacional, en medios masivos, etc.
[editar] Abogacía en los medios de comunicación
El objetivo de abogacía en medios es propulsar políticas específicas mediante la cobertura de los medios de información de un tema en particular.[2] Se ha mencionado que las notas y artículos informativos en medios de comunicación tienen más impacto en las leyes y políticas que los artículos y documentos científicos publicados sobre el mismo tema.[3] La abogacía recurre tarde o temprano al uso de medios de comunicación masivos para aumentar su efectividad.
La cobertura de los medios a un tema particular puede ser pagada -como las campañas publicitarias- o no pagada -como la cobertura noticiosa-. La cobertura de los medios puede ser a través de tiempo aire o área impresa. Dos dimensiones tiene la medición de cobertura: frecuencia y sobresaliencia. La medición iniciaría por registrar y obtener las noticias que tocan el tema y que aparecen en medios masivos: periódicos, radio, TV e Internet. Además del número de veces que es tocado el tema, se debe clasificar por el grado de sobresaliencia de las notas, anuncios y espacios pagados en medios. Una vez convertido a esta unidad común de medición, se podría emitir un reporte del grado de emisión de noticias relacionadas en medios.[4]
[editar] Referencias
- ↑ www.care.org/getinvolved/advocacy/
- ↑ [Wallack, et al. Media advocacy and public health: power for prevention]
- ↑ [Ashbridge M. Public place restrictions on smkng n Canada: Assesing the role of the state, media, science and public health advocacy. Soc Scl Med 2004; 58:13-24]
- ↑ [ Llaguno S, Villalobos V, et al. Análisis de la cobertura del tema de tabaco en medios impresos mexicanos. [Analysis of coverage of the tobacco issue in mexican print media]. Sal Pub Mex. 2008,50:S3]
