AMAI

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La Asociación Mexicana de Agencias de Investigación de Mercado y Opinión Pública (AMAI) es el organismo encargado de mantener la transparencia y calidad en la investigación de mercados en México, estableciendo estándares de calidad y de niveles socioeconómicos.

Historia[editar]

Fundada en septiembre de 1992, la AMAI es una organización independiente de empresas mexicanas que realizan investigación de mercados, opinión y comunicación; cuya finalidad es el establecimiento de normas de calidad y estándares comunes en métodos, técnicas, terminología, criterios de análisis, etc., que estén relacionados con la investigación de mercado en México.[1] [2]

Es una entidad profesional que reúne a la industria mexicana de la investigación, asociando a las principales empresas del sector, quienes generan alrededor de las tres cuartas partes del mercado mexicano.

Desde sus inicios, la AMAI estableció su Código de Ética y los criterios para estandarizar niveles socioeconómicos en México, lo cual ha generado mayor transparencia a la investigación y la posibilidad de comparar resultados producidos por distintas agencias. El primer índice de NSE se da el año 1994, convirtiéndose en el criterio estándar de clasificación más usado en el país. El índice actual se le conoce como “Regla 13x6” clasificando en 6 niveles los hogares en México.[3] [4]

En 1999 se establece un protocolo denominado ESIMM[5] (Estándar de Servicio para la Investigación de Mercados en México) que establece los requisitos sustanciales de calidad que debe observarse en toda empresa de investigación que se encuentre operando en México; mientras que en un principio se adoptaba de manera voluntaria, actualmente es requisito obligatorio para poder ingresar a la Asociación.

En el 2006 realizó un convenio con ESOMAR (European Society for Opinion and Marketing Research) para ofrecer cursos en línea ofrecidos por la Universidad de Georgia hacia 3 continentes, en el mismo año lanza otra página como medio concentrador de resultados de encuestas electorales. Para el año 2009 el concepto se amplía para incluir referencias de encuestas sobre temas sociales y del interés general. De acuerdo con el periódico La Jornada,[6] el Instituto Federal Electoral (IFE) da a conocer nuevas disposiciones legales las cuales deberán acatar las empresas, para poder levantar encuestas por muestreo así como también de salido y/o conteos rápidos durante los procesos electorales que ocurran en México; estos cambios ocurren luego de la reforma electoral del 2008.

Parte de la función de la AMAI es lograr que todas las empresas de Marketing en México cuenten con la certificación así como también con el ISO.[7] [8]

La AMAI ha contado con diferentes presidentes que ocupan el cargo por un periodo de dos años, éstos son escogidos a través de una asamblea. Hasta el día de hoy, la AMAI ha contado con 9 presidentes entre los que se encuentran:

Rubén Jara[9] 1992-1994
Abraham Nadelsticher[10] 1994-1996
Ana Cristina Covarrubias[11] 1996-1998
Edmundo Berumen[12] 1998-2000
Javier Alagón[13] [14] 2000-2002
César Ortega de la Roquette[15] 2002-2004
Manolo Barberena[16] 2004-2006
Eduardo Ragasol[17] 2006-2008
Ricardo Barrueta[18] 2008-2010
Gabriela de la Riva[19] [20] 2010-2012
Luis Woldenberg Karakowsky[21] [22] 2012-2014

Desde hace 15 años la AMAI edita trimestralmente una revista y colabora en el diseño e impartición de un diplomado de Investigación de mercados en el ITAM. Hasta el 2008 la AMAI tenía alrededor de 35 empresas afiliadas y 2 más en espera de la certificación.

Enlaces externos[editar]

  • AMAI AMAI
  • ESOMAR European Society for Opinion and Marketing Research
  • EFAMRO European Federation of Associations of Market Research
  • CONEVAL Consejo Nacional de Evaluación de la Política de Desarrollo Social
  • CONAPO Consejo Nacional de Población
  • AMAP Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad
  • PEARSON PEARSON Market & Opinion Intelligence

Véase también[editar]

Referencias[editar]

  1. SEGOB "Criterios Metodológicos para la Evaluación de campañas de Comunicación emtidos por la Dirección General de Normatividad de Comunicación de la Secretaria de Gobernación" Dic 30 2004, último acceso Marzo 01, 2010
  2. AMAI "Asociación Mexicana de Agencias de Investigación de Mercado y Opinión Pública (AMAI)" último acceso enero de 2010
  3. López, Heriberto. "Instituto de Investigaciones Sociales" Julio de 2008
  4. INEGI "VII REunión Nacional de Estadística INEGI" Octubre de 2008
  5. Domínguez, José. "Errores de Investigación 2° Parte", marzo de 2005
  6. Redacción "El IFE da a conocer nuevas reglas" Enero 18 2009
  7. Multi Press "Estudio Anual de la Industria de Investigación de Mercados y Opinión Pública en México. Decima Edición" Marzo 25 2008
  8. ITAM "Investigación con PEARSONalidad", Revista SEGMENTO ITAM Excelencia en Mercadotécnia, Mayo-Julio de 2007 Num. 38 Año 9
  9. Canal100.com.mx "Entrevista con Rubén Jara" Revista Telemundo, Abril/mayo de 2003 Num. 70
  10. BRAIN "Bumy lanza "Brain"", Revista NEO, Vol. 1, Núm. 7, 15/X-14/XI, 1998
  11. Terra "La Opinión Pública Habla", Revista NEO Mayo/2008
  12. BERUMEN "120 Años de Estadísticas en México... Un reto formidable", octubre de 2006
  13. ITAM 2Entrevista con... Javier Alagón, Presidente AMAI", Revista SEGMENTO ITAMN Excelencia en Mercadotécnia, diciembre de 2002
  14. AMAI "Ponente en el XVI Congreso Anual AMAI 2009" último acceso abril de 2010
  15. Revista Comunicologí@ "Entrevista con el Lic. César Ortega de la Roquette, Presidente de la AMAI" Núm. 2, Otoño 2004
  16. Merca2.0 MercadotécniaPublicadMedios "Cambio de mesa directiva en la AMAI" Septiembre de 2004
  17. EXPo ANTAD dosmil10 "El Consumidor México ante América Latina: retos y oportunidades" último acceso abril de 2010
  18. Industria de la Radio del Valle de México "Renueva AMAI su mesa directiva" Octubre de 2008
  19. AMAI "NOTICIAS", Publicación de 8 de octubre del 2010
  20. MultiPress Daily Net "Nueva Presidenta de la AMAI"
  21. Twitter "NOTICIA", Publicación de 3 de octubre del 2012
  22. AMAP Asociación Mexicana de Agencia de Publicidad "Reunión con AMAI"